Витрати на залучення криптокористувачів різко зросли у 2025 році після того, як венчурне фінансування обвалилося на 98% від піків 2021 року, згідно з новими даними, що аналізують $490 000 рекламних витрат у 45 компаніях. Водночас кількість щомісячних активних on-chain users досягла рекордних значень — близько 70 мільйонів. Це виявило розрив між фінансуванням індустрії та реальним зростанням користувачів, який змушує компанії запроваджувати нові метрики виживання на 2026 рік.
Що сталося: аналіз залучення користувачів
Addressable, крипторекламна платформа, released аналіз показника вартості за гаманець (Cost Per Wallet), що охоплює 181 банерну вебкампанію, 95,4 мільйона показів і 22 400 унікальних користувачів із гаманцями, залучених протягом 2025 року.
Асаф Надлер (Asaf Nadler), співзасновник і операційний директор Addressable.io, зазначив, що ця зміна відображає «реальність, де на першому місці дохід», коли команди зростання перестали оптимізувати увагу та почали оцінюватися за юніт-економікою.
Показник Cost Per Wallet вимірює витрати на залучення верифікованого криптокористувача, який уже має встановлений гаманець; дослідження показують, що такі користувачі конвертуються у сім разів краще, ніж звичайні відвідувачі сайтів.
The data revealed stark geographic and brand-based pricing disparities.
У Західній Європі та Північній Америці витрати зросли у два–три рази порівняно з рівнями 2024 року, хоча волатильність суттєво зменшилася. Південно-Східна Азія та Латинська Америка пережили перезапуск цін, оскільки спекулятивні бюджети вийшли з ринку, що створило більш стійкі цінові структури.
Сильні бренди платили на 40–85% менше, ніж у 2024 році, попри складніші ринкові умови, тоді як маловідомі стартапи регулярно платили на 51–118% більше за тих самих типів користувачів.
Also Read: Trump Tokens Rally Following Venezuela Military Operation Saturday
Чому це важливо: економічне виживання
Намір аудиторії визначав цінові відмінності між сегментами користувачів у 2025 році. Витрати на залучення трейдерів більш ніж подвоїлися для топових кампаній — з $14,40 до $31, що відображає концентрований попит на користувачів, які добре конвертуються та утримуються. Вартість аудиторії розробників, навпаки, нормалізувалася вниз у всіх сегментах ефективності: у найуспішніших кампаніях вона впала з $77,10 до $20 у міру виходу з ринку спекулятивного інтересу.
Криптокористувачі нині контролюють понад $1,7 трлн у токенах, виходячи з даних, які показують, що близько 71,8% запасів Bitcoin залишаються в руках роздрібних інвесторів.
Традиційні фінансові компанії, ігрові оператори та люксові бренди тепер можуть безпосередньо таргетувати криптоаудиторії через платіжну інфраструктуру від Stripe і PayPal, тоді як банки, включно з JPMorgan, Goldman Sachs та HSBC, дають змогу використовувати криптобаланси в комерції.
Read Next: Aave Founder Pledges Revenue Sharing After 55% Vote Opposes Community Control