Аудиторія криптонативних медіа впала на 33% у 2025 році, натомість обсяг стейблкоїнів зріс на 42%, а обсяги DEX перевищили $1,7 трлн. Розрив між увагою медіа та реальною активністю в блокчейнах змусив переосмислити, як криптокомпаніям будувати комунікаційну стратегію.
Коротко
- Трафік криптонативних медіа впав зі 106 млн до 71 млн відвідувань на 349 майданчиках у 2025 році, тоді як ончейн‑активність зросла за всіма ключовими метриками
- Мейнстримні фінансові медіа залучили у 6 разів більше трафіку, ніж увесь криптонативний сектор, і зросли на 60% рік до року
- Статистичний аналіз не виявив стабільного зв’язку між трафіком медіа та ончейн‑активністю, тож старі PR‑підходи, що спиралися на криптонативні видання, потребують перезапуску
Чому зростання ринку більше не гарантує трафік у медіа
Багато років індустрія криптоактивів жила простою логікою: більше ринкової активності — більше уваги медіа, а це знову підживлює активність. Бум ICO у 2017‑му та DeFi‑літо 2021‑го начебто підтверджували це коло. Але 2025 рік повністю зламав патерн.
У звіті Outset Data Pulse, опублікованому у квітні 2026 року засновником Outset PR Майком Єрмолаєвим, відстежували трафік на 349 криптонативних медіа відносно трьох базових ончейн‑індикаторів.
Криптонативна аудиторія стартувала зі 105,85 млн візитів у січні й сповзла до 70,78 млн у грудні. Це падіння на 33,14%, яке жоден тимчасовий відскок не компенсував.
Ончейн‑показники розповідали протилежну історію. Bitcoin (BTC) залишався «якорем» ринку, який додав $91 млрд стейблкоїнів, обробив майже $19 трлн переказів Tether (USDT) і згенерував $1,76 трлн обсягу на децентралізованих біржах. Усе це відбувалося на тлі стиснення спеціалізованої преси.
Команда Єрмолаєва перевірила, чи випереджають зміни в медіатрафіку зміни в ончейн‑активності або навпаки. Результат виявився однозначним.
Жодної стабільної лід‑лаг залежності не виявили в жодному напрямку. Трафік медіа більше не відображає глибинну динаміку ринку, а криптокомпанії, що й далі сприймають публікації в пресі як проксі‑метрику стану ринку, орієнтуються на хибний сигнал.
Читати також: Solo Miner Nets $210K Bitcoin Reward On Tiny Hashrate, Against 28,000-to-1 Odds
Розрив у масштабі: мейнстрим‑медіа мають аудиторію у 6 разів більшу
Найяскравіший висновок звіту стосується масштабу. Мейнстримні фінансові, технологічні та загальні новинні сайти з регулярним висвітленням крипти зібрали 6,91 млрд візитів у 2025 році. Це більш ніж у шість разів більше, ніж сукупні 1,12 млрд візитів усіх криптонативних медіа.
Трафік мейнстриму також стабільно зростав. Щомісячні відвідування піднялися з 366,71 млн у січні до 585,73 млн у грудні, що означає зростання на 59,71%. Різкий стрибок у березні вивів мейнстрим‑трафік на підвищений рівень, який зберігався до кінця року.
Важливе застереження.
У звіті прямо зазначено: показники мейнстрим‑трафіку відображають увесь обсяг відвідувань сайту, а не тільки сторінок із криптоконтентом.
Але саме в цьому й полягає стратегічний сенс. Найбільша аудиторія для криптоконтенту перебуває на мейнстримних платформах. Публікація в Bloomberg чи Reuters про токенізовані трежеріс охоплює інституційних інвесторів, сімейні офіси й традфай‑професіоналів, які ніколи не відкриють криптонативне видання.
Регіональні дані лише зміцнили тренд. У Західній Європі 82% спеціалізованих крипто‑медіа просіли під тиском вимог MiCA і впливу березневого core‑апдейту алгоритму Google 2025 року. У Східній Європі 63% видань втратили позиції, попри те що вартість цифрових активів зросла на 21,7% за той самий період. У Латинській Америці в I кварталі серед криптонативних медіа зафіксували 73% частку тих, хто втрачає трафік.
Падіння трафіку має структурний, а не циклічний характер.
Читати також: Crypto Developer Numbers Crash To 2017 Levels But That May Not Be Bearish
Ончейн‑активність зростала так, ніби медіа не існують
Поки аудиторія криптонативних майданчиків зменшувалася, блокчейни працювали активніше, ніж будь‑коли. Усі три ончейн‑індикатори, що відстежувалися у звіті Outset Data Pulse, істотно зросли протягом 2025 року.
Пропозиція стейблкоїнів піднялася з $216,95 млрд у січні до $307,76 млрд у грудні. Додавання $91 млрд означає зростання на 41,84%. У жодному з перших шести місяців не було скорочення, а в третьому кварталі зафіксували найшвидше прискорення.
Bloomberg, посилаючись на дані Artemis Analytics, повідомив про загальний річний обсяг транзакцій зі стейблкоїнами $33,4 трлн, що на 74% більше, ніж у 2024 році. Дослідницький підрозділ Citi GPS у базовому сценарії прогнозує зростання пропозиції стейблкоїнів до $1,9 трлн до 2030 року.
Обсяг переказів USDT за рік досяг $18,92 трлн. У січні показники були відносно скромними, але вже в травні відбувся чіткий перелом тренду. Лише в жовтні обсяг склав $2,52 трлн — більш ніж удвічі більше, ніж у січні.
У офіційному звіті Tether за IV квартал 2025 року, підтвердженому аудитором BDO, зафіксовано $4,4 трлн ончейн‑трансферів USDT за квартал у межах 2,2 млрд транзакцій. Дрібні перекази менш ніж на $1000 склали 88,2% від загальної кількості, що свідчить про реальну економічну активність, а не про спекуляції великих гравців.
Річний обсяг спотової торгівлі на DEX досяг $1,76 трлн. Щомісячний обсяг стартував зі $112,45 млрд у січні й досяг піку $214,68 млрд у жовтні. Співвідношення обсягів DEX до CEX на спот‑ринку у червні встановило рекорд — 37,4%. Обсяг торгів на перпетуальних DEX був набагато вищим — близько $6,7–7,9 трлн за різними оцінками, що означає зростання на 346% рік до року.
Сукупна картина виглядає так:
- Пропозиція стейблкоїнів зросла на $91 млрд, досягнувши $307 млрд до кінця року
- Обсяги переказів USDT майже подвоїлися з січня до жовтня, сягнувши $2,52 трлн за місяць
- Спотовий обсяг на DEX зріс на 91% від січня до піку в жовтні
- TVL у DeFi досяг $237 млрд у III кварталі, перевищивши максимум 2021 року
- Обсяг токенізованих реальних активів перевищив $33 млрд, при цьому на фонд BUIDL від BlackRock припало майже $2 млрд
Жоден із цих процесів не вимагав підтримки криптонативних медіа.
Читати також: Polymarket Launches Own Stablecoin In Major Platform Overhaul
Фрагментований ландшафт робить старі PR‑підручники неактуальними
Поза агрегованим падінням, розподіл трафіку серед криптонативних медіа сам по собі показовий. Топ‑10 крипто‑видань забирають приблизно 25% загального трафіку. Ще 64,6% відвідувань припадає на дрібні, нішеві медіа. Решту ділять між собою сайти середнього рівня.
Така фрагментація означає, що орієнтація тільки на топові крипто‑медіа пропускає майже 75% спеціалізованої аудиторії. Немає домінуючого майданчика. Жоден список топ‑5 не охоплює більшість ринку.
Ландшафт більше нагадує розсип точок на діаграмі розсіювання, ніж чітку ієрархію.
Тим часом інституційне впровадження змістило «центр ваги» у бік мейнстримної фінансової преси. Bitcoin (BTC) і крипто‑ETF зібрали близько $34,1 млрд чистих припливів у 2025 році. На один лише IBIT від BlackRock припало $25,1 млрд. Спотові Bitcoin‑ETF зосередили приблизно 7% загальної пропозиції BTC.
Інституційна хвиля вийшла далеко за межі ETF:
- JPMorgan запустив свій перший токенізований фонд грошового ринку на Ethereum (ETH) з початковим капіталом $100 млн
- Visa у грудні 2025 року офіційно запустила розрахунки в USDC (USDC) для банків США
- Coinbase увійшла до індексу S&P 500
- Закон GENIUS, підписаний у липні 2025 року, створив першу федеральну рамку регулювання стейблкоїнів у США
- Повна імплементація MiCA в усіх 27 країнах ЄС забезпечила регуляторну визначеність, яка «витягнула» інституційний капітал з очікувального режиму
Коли 86% інституційних інвесторів повідомляють, що вже тримають або планують тримати цифрові активи, найважливіша аудиторія читає саме мейнстримні фінансові видання.
Ті, хто ухвалює рішення про розміщення капіталу, не гортають криптонативні сайти.
Читати також: Bitcoin Rallies Past $69K On Thin Volume, Glassnode Reports
Що це означає для крипто‑PR у 2026 році
Ці висновки вказують на необхідність глибокої перебудови крипто‑комунікацій. Йдеться не про косметичні зміни, а про інші цілі, метрики та бюджети.
Мейнстримні медіа стають первинним рівнем пріоритету. Раніше Bloomberg, Reuters і Wall Street Journal сприймалися як амбіційні, але «наддалекі» цілі.
Тепер дані розвертають цю ієрархію.
Мейнстримна фінансова преса володіє аудиторією, у шість разів більшою за весь криптонативний сектор, і продовжує зростати.
Аналітика Prosek Partners analysis від серпня 2025 року стверджувала, що вибухове зростання кількості публічних криптокомпаній робить PR не опцією, а необхідністю. Publicні криптокомпанії роблять традиційний фінансовий PR необхідністю, а не опцією.
Медіа-лісти мають ставати ширшими й глибшими. Проблема концентрації в топ-10 означає, що PR-команди мають серйозно ставитися до «довгого хвоста».
Сотні менших видань сукупно забезпечують три чверті трафіку нішевих медіа. Паралельно канали з фокусом на соцмережі потребують окремої стратегії. Одна лише X drives 71% усього соціального трафіку на криптосайти.
Нові метрики успіху мають замінити старі. Підрахунок розміщень у крипто-нативних медіа та оцінка рекламного еквівалента більше не достатні. Звіт Outset Data Pulse пропонує вимірювати кілька альтернативних показників:
- Підвищення ончейн-активності після кампаній: чи змінилася активність гаманців, обсяг транзакцій або TVL?
- Частка голосу в мейнстрим-медіа серед цільових видань
- Соціальне підсилення на платформах поза X
- Видимість в LLM: чи з’являється проєкт, коли хтось запитує ChatGPT, Perplexity чи Gemini про відповідну категорію?
Останній показник відображає вимірюваний зсув. Дані Outset за 4 кв. 2025 року по США showed, що трафік, згенерований ШІ, становив 25,61% усіх реферальних візитів до криптомедіа. Оптимізація під AI-пошук тепер є завданням PR, а не експериментом.
Слід також змінити розподіл бюджетів. Традиційне для крипто співвідношення 70% earned media та 30% paid більше не відповідає ландшафту. Рекомендований перерозподіл виглядає інакше:
- 30% earned media, розподілені по ширшому та більш фрагментованому списку цілей
- 40% owned media, включно з корпоративними розсилками, блогами, соціальними каналами та подкаст-appearances
- 30% платного розповсюдження, з фокусом на мейнстрим-платформи та LinkedIn, де зосереджена інституційна аудиторія
Після FTX редакційні стандарти вимагають суті. Журналісти зараз потребують аудиторних ончейн-доказів, верифікованих даних протоколів і документації з комплаєнсу. Як PRWeek reported, крипто-PR вийшов за межі пояснення, що таке блокчейн, і перейшов до демонстрації того, як він вбудовується в існуючі фінансові системи. Планка вища. Аудиторія більш досвідчена. Пітчі мають відповідати.
Also Read: Bitmine Acquires 71K ETH In One Week Before NYSE Listing, Nears 4% Of Supply
Так виглядає зрілість
Інстинктивна реакція — трактувати падіння трафіку криптомедіа як ознаку слабшого інтересу. Звіт Outset Data Pulse стверджує протилежне.
Коли індустрія може додати 91 млрд доларів до пропозиції стейблкоїнів, обробити 19 трлн доларів у трансферах USDT, згенерувати 1,76 трлн доларів обсягу DEX і залучити 34 млрд доларів притоків в ETF, тоді як її нішеві медіа втрачають третину аудиторії, це не крихкість. Це структурна зрілість.
Порівняння з традиційними фінансами показове. Ніхто не міряє здоров’я ринку акцій за трафіком на Investor's Business Daily.
Стейблкоїни зараз становлять 1% усіх доларів США в обігу як токенізовані активи на публічних блокчейнах, за даними a16z crypto State of Crypto report. Tether володіє казначейськими облігаціями США на 141,6 млрд доларів, що робить його помітним учасником ринку держборгу. McKinsey та Artemis Analytics estimated, що реальний обсяг платежів стейблкоїнами становить приблизно 390 млрд доларів на рік, при цьому B2B-платежі формують 60% цієї суми.
Ландшафт криптомедіа не вмирає. Він змінює позиціонування. Нішеві видання менше важать як перша точка відкриття й більше — як місце для глибини.
Читачі, які залишилися в крипто-нативних медіа, ймовірно, більш обізнані й залучені, ніж випадкові відвідувачі, які відійшли. Але обсяги перейшли на мейнстрим-платформи, а ончейн-активність від них відв’язалася.
Also Read: Broadridge Launches On-Chain Governance For Tokenized Equity
Висновок
Дані за 2025 рік позначають переломний момент. Трафік крипто-нативних медіа й ончейн-активність рухалися в протилежних напрямках повний календарний рік.
Індустрія додала майже 100 млрд доларів до пропозиції стейблкоїнів, тоді як її спеціалізована преса скоротилася на третину. Мейнстрим-медіа з криптопокриттям наростили аудиторію на 60% і мають у шість разів більшу читацьку базу.
Для комунікаційників стратегічний висновок прямий: слідкувати за активністю, а не за увагою. Інституційна аудиторія, яка зараз домінує в криптопотоках, споживає мейнстрим-фінансові медіа. Зустріти її там, де вона вже є, — це не відхід від крипто-PR. Це крипто-PR, який наздоганяє ринок, що вже змінився.
Read Next: Franklin Templeton Launches Crypto Unit Targeting Pension Funds