Чи мертві NFT? Прогнози експертів та майбутні тренди поза хайпом

Не так давно незамінні токени (NFT) були найгарячішим трендом у криптовалюті. У 2021 році багатомільйонні продажі цифрового мистецтва – від колажу Beeple на $69 мільйонів до мультяшних аватарів Bored Ape, що торгувалися за шість або сім цифр – захопили загальну увагу.

Знаменитості від поп-зірок до спортсменів увійшли до цієї лихоманки, коли NFT-торгівельні майданчики, такі як OpenSea, зафіксували мільярдні обсяги щомісячної торгівлі. На кінець 2021 року ринок NFT роздувся до приблизно $25 мільярдів, і на піку спекуляцій деякі тижні легко бачили понад $2 мільярди в торгах NFT. Ці унікальні токени на блокчейні обіцяли революцію в цифровому володінні та монетизації творчості, перетворюючи JPEG і меми в верифіковані активи на блокчейні.

Просунувшись до сьогодення, ландшафт значно змінився. Обсяги торгівлі NFT обвалилися, ціни на колись затребувані колекції впали, і навіть великі NFT-платформи відходять від виключно цифрового мистецтва. За останніми звітами, обсяг торгівлі NFT знизився на 45% у другому кварталі, до приблизно $867 мільйонів, хоча кількість продажів фактично зросла на 78% до 14,9 мільйонів транзакцій. Іншими словами, більше NFT змінюють власників як ніколи раніше, але лише за частку тієї доларової вартості, що спостерігалась в період буму – це явний знак, що середня ціна NFT різко знизилася. Ера розпушеної спекуляції на дорогих "Jpeg з мавпами" закінчилася.

Заголовки тепер оголошують, що "портрети за мільйон доларів з мавпами вийшли з моди, і зараз в моді торгівля мем(коїнами)". Як прискорюється спад ринку NFT, навіть платформи, які підживлювали бум 2021 року, змушені адаптуватися. OpenSea, раніше синонім лихоманки NFT-мистецтва, починає переходити до ширших послуг криптовалютної торгівлі. Компанія тепер дозволяє користувачам торгувати криптовалютами, такими як ETH і SOL, прямо на своїй платформі і лише цього липня купила стартап для зміцнення своїх можливостей токен-торгівлі. Magic Eden, провідний ринок NFT на Solana, повідомляє, що аж 75% її щоденного обсягу тепер не від продажів NFT, а від користувачів, які обмінюють замінні токени (такі як Bitcoin і засновані на Solana мемкоїни) на її платформі. "Компанії, які зосереджені на NFT, розширюються на інші типи активів – це відображення ринку", пояснив директор з бізнесу Magic Eden Кріс Ахаван. Коротше кажучи, падіння ринку NFT було настільки вираженим, що торгові майданчики змінюються, щоб вижити, причому CEO OpenSea навіть називає свою платформу "найкращим місцем для торгівлі будь-чим на ланцюжку", оскільки вона шукає "іншу аудиторію" поза межами фандетиків NFT.

Ця кардинальна зміна викликає гостре питання: Чи мертві NFT? Чи явище NFT фактично вимерло зараз, коли спекулятивна бульбашка луснула – чи це просто еволюція у щось нове і стійкіше? У цьому глибокому аналізі ми розглянемо, що привело до краху ринку NFT, що кажуть експерти і дані про його поточний стан, і як технологія NFT може процвітаті у майбутньому поза торгівлею мультяшними зображеннями. Історія NFT не закінчена; вона входить у нову главу, де корисність і реальна цінність мають набагато більше значення, ніж хайп. Як ми побачимо, багато інсайдерів індустрії вважають, що NFT "не мертві – вони дозрівають", знаходячи нове життя в таких областях, як ігры, цифрової ідентичності, продаж квитків та реальних активів. Давайте зануримось у те, як NFT перейшли від буму до краху, і що чекає попереду для цього колись гарячого сектора. Here's the translated content formatted as requested, without translating markdown links:

Content: бульбашка. “Багато з того, що спричинило бум NFT, було зумовлено спекуляціями, а не внутрішньою цінністю,” як зазначено в одному з аналізів. Ранні прихильники (часто заможні крипто-кити) витрачали величезні суми, створюючи штучну ціннісну бульбашку. Коли більші дурні припинили приходити, ціни пішли лише в один бік: вниз. Коли стало зрозуміло, що мультяшні мавпи за $500 тисяч можуть не вартувати цих грошей, інвесторські настрої охололи. Багато учасників зрозуміли, що астрономічні ціни були нестійкими і по суті абсурдними. Настрій змінився від ейфорії до скептицизму. До кінця 2022 року власники NFT, які заплатили велику ціну, побачили свої портфелі в червоній зоні, що зіпсувало загальні суспільні настрої. Стало ясно, що хайп перевищив реальну цінність, і ринок увійшов у фазу похмілля, де зацікавленими залишалися лише справжні прихильники. “Початкова хвиля збудження спала,” і разом з нею пішло багато випадкових інвесторів.

Відсутність реальної утиліти в багатьох проектах: Тяжким уроком стало усвідомлення того, що більшість NFT пропонували мало або зовсім не мали реальної утиліти або грошового потоку. Окрім цифрової картини (яку часто можна було безкоштовно скопіювати чи переглянути), багато NFT надавали сумнівні переваги – наприклад, членство в онлайн-спільноті або невизначені обіцянки майбутніх вигод, які часто не матеріалізувалися. “Покупці незабаром усвідомили, що більшість NFT не мали цінності, крім зображення,” як відверто зазначено в одному з ретроспективних поглядів 2025 року. Клуби за інтересами, віртуальні “дорожні карти” та сервіси доступу в Discord виявилися недостатніми для виправдання захмарних цін. Колекційні предмети потрібні не лише заради рідкості; їм потрібна важливість. Як зазначив Роб Голландс, генеральний директор платформи NFT, ця сфера повинна “рухатися за межі простих колекційних предметів і надавати відчутні переваги користувачам”. Оскільки так багато ранніх NFT-проектів не змогли забезпечити реальну утиліту чи інновації, інтерес зменшився, коли новизна зникла. Небагато випадків використання NFT, які дійсно мали практичну цінність (наприклад, деякі внутрішньоігрові предмети або ENS-домени), були затьмарені незліченною кількістю тих, які не мали.
Ерозія довіри: шахрайства, раптові виходи та неправомірні дії: Атмосфера золотої лихоманки, на жаль, привернула безліч шахраїв і опортуністів. Було безліч випадків “раптових виходів” – коли команда продавала NFT, щоб зібрати кошти, а потім зникала, не виконавши обіцяний проект. Деякі запуски NFT були відвертими шахрайствами, плагіатуючи роботи або використовуючи ботів для маніпулювання цінами. Високопрофільні крадіжки та зломи (наприклад, крадії забирали з гаманців людей цінні NFT через фішингові посилання) також стали предметом заголовків. Усе це похитнуло довіру, особливо для новачків. Багато розчарованих покупців навчились на своїх помилках, що простір NFT в 2021–22 роках мав мінімальний захист для споживачів. Атмосфера Дикого Заходу означала, що поряд з кожним легітимним проектом був інший, який експлуатував хайп. Це відлякало обережніших інвесторів і мейнстримних покупців, сприяючи занепаду. У подальшому випливає більше скептицизму – люди “більш обачні” зараз і менше схильні кидатися в кожну блискучу нову колекцію.
Спад макроекономічного крипторинку: Обвал NFT не можна відокремити від загального ведмежого ринку криптовалют 2022–2023 років. Коли Bitcoin та Ether – валюти, за які купуються більшість NFT – втратили 50–70% своєї вартості у 2022 році, це стало ударом для NFT. По-перше, це виснажило ліквідність і спекулятивний запал (люди мають менше грошей та впевненості, щоб витрачати на колекційні предмети, коли їх криптопортфель постраждав). По-друге, це зробило NFT менш привабливими у відносному плані – навіщо тримати волатильний JPEG, який може впасти до нуля, коли навіть криптоактиви преміум-класу продавалися на розпродажі? “Коли BTC і ETH знизилися, спекулятивні інвестиції в NFT зникли,” як зазначено в одному з аналізів того періоду. Колапс великих криптовалютних установ (як FTX) та регуляторні обмеження також підривали ширший ринок цифрових активів, роблячи NFT ще ризикованішими за асоціацією. По суті, криптозима заморозила NFT-літо – багато легких грошей та екзальтації, які живили покупку NFT, висохли, коли ширший ринок став ведмежим.
Економічні та соціальні зрушення: Поза межами криптовалюти, постпандемічна економічна реальність увійшла в дію до 2022–2023 років. Висока інфляція, зростання процентних ставок і повернення до витрат на реальні досвіди означали менший розпорядчий дохід для цифрових колекційних предметів. Коли життя нормалізувалося після локдаунів COVID, люди мали чим зайнятися (і на що витрачати), крім торгівлі цифровим мистецтвом на своїх телефонах. Крім того, втома від соціальних мереж також зіграла свою роль. NFT їхали на хвилі вірусної просування на Twitter, Discord та інших платформах – але постійний шиллинг, хайп та іноді токсичні спільнотні битви в кінцевому підсумку змусили багатьох відключитися. Коли ваші стрічки перестали бути повними обговорень NFT, страх втратити щось також згас. Трендовість демонстрації аватара NFT зменшилася, особливо коли деякі знаменитості та впливові люди зазнали насмішок за свої тепер знецінені “інвестиції”.

Разом ці фактори створили ідеальну бурю, яка спустошила бульбашку NFT. До 2024 року ринок зріс шляхом циклу хайпу та краху. Як зазначив один з спостерігачів, кожен ринок проходить через етапи інновацій → хайпу → насичення → консолідації, і NFT просто “виросли” через випробування вогнем. Погані проекти вмерли, і небагато сильніших мали адаптуватися або загинути. Для багатьох це був дорогий урок, але він підкреслив важливий момент: надалі NFT повинні будуть пропонувати реальну цінність і утиліту, щоб побудувати стійкий ринок. Дні продажу будь-якого випадкового піксельного зображення за мільйони завершилися.

NFT Маркетплейси роблять поворот, щоб вижити в спадаючому ринку

Одним із найочевидніших ознак того, що ринок NFT принципово змінився, є поведінка самих ринків. Платформи, які раніше зосереджувалися лише на торгівлі NFT, тепер ребрендуються як ширші криптообмінники. Стикаючись зі зменшенням обсягів NFT, вони намагаються захопити наступне джерело торгового доходу – чи то мемкойни, функціональні токени, чи інші активи на блокчейні. Цей поворот говорить про те, куди змістився інтерес користувачів.

Значним прикладом цього тренду є OpenSea. OpenSea був провідним ринком NFT під час буму, але коли обсяги NFT почали знижуватися, він впровадив нові функції, щоб дозволити користувачам торгувати звичайними криптовалютами та токенами. На початку 2023 року OpenSea почав тестувати прямі обміни криптовалютами*, і до середини 2025 року вони повністю розгорнули ці можливості. Компанія навіть придбала стартап Rally, щоб покращити торгівлю токенами, і, як повідомляється, має на меті стати “найкращим місцем для торгівлі всім на ланцюжку” – не лише NFT. По суті, OpenSea перетворюється на багатоланцюжкову децентралізовану біржу (DEX), де можна обміняти NFT на ETH або свопнути ETH на мемткен, усе в одному інтерфейсі. Як зауважила Каміла Руссо з The Defiant, колишній король “мавпячих JPEG” зірвав потяг і перетворив себе на центр, де трейдери можуть обмінювати “від мавпячих NFT до мемевойних жаб, до простих ETH і SOL”. Це смілива спроба залишатися актуальним, збираючи всі види торгівлі на ланцюжку, а не лише колекційні предмети.

OpenSea не єдиний. Magic Eden, спочатку провідний ринок NFT на Solana, побачив ознаки змін раніше. У квітні 2025 року Magic Eden придбав додаток DeFi під назвою Slingshot, щоб швидко додати підтримку торгівлі понад 8 мільйонами функціональних токенів через уніфікований інтерфейс. Magic Eden тепер може похвалитися безмістковим swop-досвідом через більшість основних ланцюжків, і до 75% його обсягу припадає на торги токенами, а не NFT. Команда Magic Eden відверто розглядає це як відповідь на ринкову реальність: користувачі хочуть торгувати тим, що зараз гаряче, і наразі мемкойни є тим, де вся активність, а не цифрове мистецтво. “Від 30% до 50% нашого щоденного доходу за останні 30 днів надходило від торгівлі криптовалютами,” зазначив Акхаван з Magic Eden, підкреслюючи, наскільки важливим став цей поворот.

Множество менших ринків NFT схожим чином розширили свій діапазон. Наприклад, Sudoswap (протокол торгівлі NFT) випустив V2, який може міняти будь-який мікс токенів – EC20 функціональних токенів або NFT – в одній транзакції. На Solana, інша платформа NFT, Tensor, відокремила окремий додаток під назвою Vector, зосереджений на SocialFi і торгівлі мемкойнами. Навіть ринки на стороні Bitcoin адаптувалися: UniSat, спочатку ринок для Bitcoin Ordinal NFT, тепер за замовчуванням має торгові книги BRC-20 токенів (власна версія мемкойнів Біткоїна). Коротко кажучи, “усі це роблять” – чистий ринок NFT є вимираючим видом, і гібридні платформи стали новою нормою.

Чому вони це роблять? Досить просто, обсяги NFT знизилися, і користувацька база перейшла на інше, тож платформи повинні слідувати або загинути. Нещодавні дані показали, що загальний обсяг торгівлі NFT у травні 2025 року ледве становив $100 млн – на 77% менше, ніж роком раніше, і на 95% нижче за пік 2023 року. Можна захопити більшу частку пірига (OpenSea вдалося відвоювати частку ринку у конкурента Blur), але сам пиріг значно менший тепер. Як спостерігала Руссо, “це більша частка зменшуючогося пирога”. Тим часом криптовалютний ринок мемкойнів (наприклад, токени на кшталт PEPE чи SHIB) вибухнув кінцем 2024 року, досягаючи загальної вартості близько $127 млрд на піці, перед тим як знизитися до близько $57 млрд на середину 2025 року. Навіть коли багато цін мемкойнів похилалися вниз, активність торгівлі цими токенами залишалася жвавою, представляючи спекулятивне віддушину для криптотрейдерів. Платформи NFT усвідомили, що можуть або спостерігати за тим, як їх користувачі йдуть для торгівлі мемкойнами в інші місця, або дозволити це на своїх сайтах і залишити комісійні всередині. Як зазначено в одному звіті, “криптоспільнота пересувається на спекуляції на криптовалютах, як Біткоїн і мемкойни, замість цифрових колекційних творів мистецтва,” і NFT-маркетплейси адаптуються, зустрічаючи трейдерів, де вони вже є.

Є також регуляторний вимір цього повороту. Цікаво, що більш поблажлива позиція американських регуляторів у 2024–2025 роках полегшила розширення функціональних можливостей цих платформ. Під керівництвом адміністрації в той час SEC послабила контроль над торговлею цифровими активами і навіть припинила розслідування щодо OpenSea. Це дало NFT-маркетплейсам...

(continued from markdown links)Впевненість у тому, що вони зможуть додати торгівлю токенами (і навіть планувати майбутні торгові операції з токенізованими акціями або активами реального світу), не наражаючись на негайний регуляторний гнів. Фактично, межі між "NFT платформою" та "крипто біржею" розмиваються. Маркетплейси стають основними торговими центрами для всіх видів on-chain активів, перетворення, яке викликане швидше необхідністю, ніж первісним дизайном.

Чи спрацює ця стратегія? Це ще належить побачити. Деякі скептики сумніваються, чи зможуть ці платформи для "торгівлі всім" дійсно конкурувати з спеціалізованими біржами. Адже завзяті крипто трейдери вже мають такі майданчики, як Coinbase, Binance, Uniswap або децентралізовані агрегатори, яким вони довіряють для торгівлі токенами. Russo зауважив, "Що не зрозуміло, так це чому трейдер хотів би обмінювати не NFT активи на (колишньому?) NFT маркетплейсі", коли глибока ліквідність вже існує деінде. OpenSea та Magic Eden роблять ставку на плавний досвід купівлі-всі-в-одному-магазині (й, можливо, такі стимули, як airdrop токенів за використання їхньої платформи) можуть відвоювати свою нішу. Вони можуть залучити сегмент користувачів, які люблять зручність керування своїми NFT та замінниками разом з об'єднаними портфоліо та нагородами. Час покаже, чи це виграшна стратегія виживання чи лише тимчасове рішення. Як зазначає The Defiant, це, ймовірно, один з багатьох поворотів, які ще будуть, оскільки NFT маркетплейси шукають стабільну модель, "доки вони не знайдуть правильний спосіб переорієнтувати себе. Або, хто знає, можливо, NFT знову здобудуть популярність."

Суттєво, ця хвиля поворотів не означає, що технологія NFT мертва – це скоріше вказує на те, що фаза чистої спекуляції закінчилася. Платформи визнають, що обсяги торгівлі PFP та цифровим мистецтвом вичерпалися, принаймні, на даний момент. Але за межами контексту маркетплейсу, багато хто все ще розвиває нові додатки для NFT. Як сказав Akhavan з Magic Eden, розширення компаній NFT на інші активи є "відображенням ринку". NFT ринок на низькій воді, тож вони рибалять деінде. Що станеться, коли вода повернеться? Багато хто вірить, що NFT – у трансформованому, більш корисно-орієнтованому образі – зрештою повернуться до значущості. Давайте розглянемо, як може виглядати це майбутнє, і чому багато експертів наполягають на тому, що NFT не є "мертві", вони просто еволюціонують.

Чи є NFT Мертвими, чи Просто Еволюціонують? – Думки Експертів

Легко заявити "NFT мертві", поглянувши на різке зниження продажів та вихід звичайних трейдерів. Справді, багато скептиків почуваються підтвердженими крахом, бачачи в ньому кінець дурної моди. Однак, ті, хто працює в області блокчейну, пропонують більш витончений погляд: бум NFT, яким ми його знали, помер, але технологія NFT далеко не застаріла. Насправді, багато хто вважає, що цей спад готує платформу для переродження NFT у нових формах, які підкреслюють корисність над ажіотажем. Ось кілька думок експертів та прогнозів щодо траєкторії розвитку NFT:

"NFT не мертві – їхня мета змінилася." Коментарі індустрії 2025 року висловлюють це прямо: "Давайте зрозуміємо це правильно: NFT не мертві – але їхня мета і присутність суттєво змінилися.". Під час манії, NFT в основному розглядалися як дорогі спекулятивні активи; цей аспект значною мірою зник. Але як механізми цифрової власності, доступу та корисності NFT "живі й здорові" у різних Web3 нішах. Простір заспокоївся і скоротився, ставши більш зрілим і реалістичним, а не обумовленим ажіотажем. Іншими словами, розмова про NFT перейшла від селебріті, що хваляться Bored Apes, до розробників, що обговорюють стандарти токенів та реальні випадки використання. Це насправді є ознакою зрілості. Безглузде збудження зникло, але за кулісами розробники все ще будують. Як резюмує один з постів Binance Research: "Це не кінець NFT, це – еволюція." Ті, хто заявляє про смерть NFT, можуть не помітити постійний прогрес у тому, як технологія застосовується поза увагою.
Повернення NFT Бика – в іншій формі: Деякі оптимістично налаштовані, що хоча перший спекулятивний бум NFT закінчився, інший цикл росту NFT з'явиться, обумовлений іншими фундаментальними факторами. Jana Bertram, керівник стратегії Rarible Foundation, вірить, що ринок биков NFT "повернеться в іншій формі." Фаза колекцій на основі ажіотажу зникла, але вона стверджує, що NFT залишаються життєво важливими для надання влади творцям та реалізації нових випадків використання. Bertram особливо зазначає токенізацію реальних активів (перенесення матеріальних активів на блокчейн як NFT) як інноваційний напрямок. Наступний бум NFT, можливо, не буде схожий на 2021 рік – він може бути більше зосереджений на практичних застосуваннях (наприклад, коли мільйони людей використовують квитки NFT або предмети в грі) замість зображень вартістю $1 мільйон. Зокрема, вона також підкреслює, як індустрія адаптується до питань, таких як роялті творців і масшабованість блокчейну, щоб зробити NFT більш стійкими. Коротше кажучи, NFT можуть повернутися, але підкріплені корисністю та ширшим прийняттям, а не просто інвесторською мобілізацією.
"Не мертві, просто дрімають – зараз час будувати/купувати." Мільярдер-інвестор Mark Cuban, який був раннім прихильником NFT, також висловлювався щодо їхнього майбутнього після краху. Cuban визнає надмірності ринку: "Ринок NFT паршивий. ... Не купуйте заради спекуляцій. ... Спекулянти отримують по заслузі," - сказав він, розмірковуючи про уроки краху. Однак він залишається оптимістичним у довгостроковій перспективі. Cuban порівняв NFT з іншими галузями, які пройшли через підйоми та спади, але зрештою знайшли підґрунтя. Він порадив, що найкращий час увійти в технологію – коли спекулянти пішли, а справжні ентузіасти залишилися. У нещодавньому Q&A, Cuban передбачав: "NFT відновляться." Він запропонував, що одного дня люди подивляться назад і скажуть: "Я повинен був купити ті кляті NFT, коли вони були майже безкоштовні," підкреслюючи, що якісні NFT та пов'язані активи можуть бути потенційно недооціненими зараз. Порада Cubana: колекціонуйте те, що вам подобається або в чому ви бачите реальну цінність, і ігноруйте швидку зміну. Він також часто наводить приклад квитків на заходи на основі NFT як приклад того, як технологія може вирішувати реальні проблеми (надаючи оригінальним творцям частку від перепродажу, наприклад). Загалом, позиція Cubana полягає в тому, що NFT зараз у затишші, а не в могилі, і що нинішня тиша – це коли відбуваються справжні інновації.
"Еволюція від ажіотажу до ринку, орієнтованого на цінності." Аналітична компанія DappRadar у своїх звітах про спад NFTs чітко заявила, що NFT – особливо мистецтво NFT – "не мертві." Натомість ринок "еволюціонує від торгівлі на основі ажіотажу до вибагливішого, орієнтованого на цінності ринку." Справжні колекціонери Web3 мистецтва все ще активні; ті, хто швидко продавали, і спекулянти, в основному, залишили ринок. Це означає, що співвідношення сигналу до шуму покращується. Тепер проекти повинні заслужити увагу своїми заслугами, а не тільки маркетингом. Перспектива DappRadar полягає в тому, що скорочення NFT сектору до його стійкої манії – це здоровий процес, який дозволить йому перебудуватися на міцнішій основі. Іншими словами, крах NFT – більше розчищення, ніж смерть. Те, що залишилося, – це менша, але потенційно більш стійка спільнота, яка дбає про технологію і культуру, а не просто про прибутки.
"NFT зглижають (більше не $1M картинки, але унікальні цифрові досвіди)." Автор на Binance виразив це коротко: "NFT не мертві: вони зглижають. Тепер це вже не про продаж зображення за мільйони, а про створення унікальних і передаваних цифрових досвідів." У 2025 році у статті зазначається, що проекти, які пережили або здобули визнання, – це ті, що надають реальну цінність – чи то в іграх, музиці, членстві тощо. Легковажні випадки використання відходять на задній план. Ця перспектива відображає суть, куди багато хто вважає, що рухаються NFT: це як основна технологія, яка може тихо інтегруватися в різні аспекти цифрового життя, навіть якщо вона більше не робить сенсаційних заголовків. Для звичайних користувачів, NFTs можуть стати нормальною частиною додатків і платформ (наприклад, володінням предметами в грі, квитками на концерти або цифровими колекційними об'єктами від брендів) без спекулятивного ажіотажу.

У підсумку, консенсус серед розробників та експертів полягає в тому, що NFT не "мертві" – спекуляційна бульбашка померла, але технологія еволюціонує і залишається. Наратив навколо NFT зсувається від "швидко розбагатіти" до обговорення випадків використання та вирішення проблем. Важливо, що навіть якщо обсяги зменшуються, активність у розробці в сфері NFT продовжує. Нові проекти NFT, протоколи і стандарти перебувають у розробці (наприклад, зусилля з поліпшення метаданих NFT, рішенням щодо шарів-2, щоб зробити карбування і торгівлю дешевшими, експерименти з фінансуванням NFT та їх інтероперабельністю).

Один показовий показник: незважаючи на спад ринку, кількість трейдерів NFT фактично зросла на 20% у другому кварталі 2025 року в порівнянні з раніше. Це свідчить про те, що більше (ймовірно, дрібномасштабних) користувачів залучено до NFT, але за значно нижчими ціновими точками. Це може вказувати на зростаючу базу звичайних колекціонерів або користувачів, які купують NFT для корисності або розваг зараз, коли ціни розумні, а не для спекуляцій. Діяльність перемістилася до довгого хвоста транзакцій з низькою вартістю, що узгоджується з ринком, орієнтованим на колекції та токени доступу, а не продажі мистецтва, що привертають увагу.

Далі давайте дізнаємося, де саме NFT знаходять нове життя. Якщо ера торгівлі зображеннями мавп закінчилася, які "реальні цінності" додатки готові нести факел NFT? Нижче ми розглянемо ключові області, де експерти бачать розвиток технології NFT у пост-ажіотажному світі.

Поза Зображеннями Мавп: Реальні Випадки Використання, Де Технологія NFT Процвітає

Хоча початковий ажіотаж навколо NFT зосереджувався на цифровому мистецтві та фотографіях для профілю, основна технологія невзаємозамінних токенів – перевіряємої, унікальної цифрової власності на блокчейні – має набагато ширше застосування. Позбавлені спекулятивної суєти, NFTs стають лише інструментом, який може представляти унікальні активи або повноваження в безпечній цифровій формі. Ось кілька секторів та випадків використання, де NFTs уже демонструють перспективність або очікуються на процвітання, поза межами світу колекційних зображень:1. Ігри та Віртуальні світи

Можливо, найчастіше згадуваним кордоном для NFT є сфера відеоігор і віртуальних активів. Ідея ігрових предметів як NFT є переконливою: гравці можуть дійсно володіти своїми персонажами, шкурами, зброєю або віртуальною землею і вільно торгувати ними за межами гри. Це обіцяє надати гравцям більше свободи і навіть дозволити взаємодію між активами різних ігор. Реакція геймерської спільноти на NFT змішана (деякі геймери остерігаються схем монетизації), але багато розробників просуваються вперед з іграми на основі блокчейну.

У цій сфері існують потужні галузеві інвестиції та прогнози зростання. Насправді, Web3-ігри є одним з небагатьох секторів, які продовжували залучати великі інвестиції навіть під час криптозими. Усього лиш за один квартал 2023 року в блокчейн-ігри було вкладено понад 600 мільйонів доларів. Звіт аналітичної компанії NFTGo прогнозує, що ринок Web3-ігр (зараз 4.6 млрд доларів) може вирости до понад 65 мільярдів доларів до 2027 року. Це означатиме масове розширення, припускаючи, що багато аналітиків бачать в іграх засіб для приведення NFT до масової аудиторії. Чому такий оптимізм? Однією з причин є те, що майбутні ігри зосереджуються на тому, щоб бути дійсно веселими та захоплюючими – ігри "AAA-якості", які інтегрують NFT "як важливу частину ігрового процесу", а не як просто спекулятивні токени. Інакше кажучи, майбутні блокчейн-ігри прагнуть сподобатися геймерам перш за все, застосовуючи NFT-технології як підкапотне покращення досвіду (наприклад, економіки, якими володіють гравці).

На горизонті або в розробці знаходяться кілька довгоочікуваних ігор. Проекти, такі як Illuvium, Star Atlas, Guild of Guardians, Parallel і інші створюють величезні ігрові світи з активами та персонажами на основі NFT. На відміну від попередніх ігор "play-to-earn" (таких як Axie Infinity), які зазнали невдачі через повторюваний ігровий процес та гіперфінансування, ці нові ігри підкреслюють веселощі та справедливу економіку. Гравці можуть навіть не здогадуватись, що використовуються NFT – вони просто знатимуть, що можуть вільно торгувати або зберігати свої предмети. Крім того, існуючі гіганти ігрової індустрії занурювалися у NFT: наприклад, Epic Games дозволила NFT-ігри, такі як Blankos Block Party, у своєму магазині, а Ubisoft експериментував (суперечливо) з NFT-предметами в грі Tom Clancy. Ці ранні зусилля викликали протести, але вказують на те, що крупні студії перевіряють воду.

Концепція метавсесвіту також тут перетинається. Віртуальні світи та соціальні платформи (такі як Decentraland, The Sandbox тощо) використовують NFT для представлення земельних ділянок, аватарів та одягу. Хоча галас навколо метавсесвіту вщух, нішеві спільноти все ще використовують ці платформи, а бренди використовували їх для віртуальних подій. NFT можуть підтримувати майбутнє цифрової моди та аватарів – для покоління Z та інших, налаштування цифрової ідентичності за допомогою власних предметів може стати нормою. В майбутньому, стандарти інтероперабельності є великим фокусом: впровадження NFT активів між іграми або світами. Це складно технічно, але якщо досягнуто, це може бути революційним (уявіть собі використання шкіри, яку ви заробили в одній грі, в іншій грі іншої студії). Прихильники відкритого метавсесвіту працюють над такими стандартами.

Підсумовуючи, ігри виділяються, як сфера, де NFT забезпечують чітку корисність – вони можуть покращити власність гравців та створювати нові моделі гри та заробітку, які приносять користь користувачам (без обов’язкового переходу до спекуляцій). Якщо з’явиться успішна блокчейн-гра, вона може безперешкодно залучити мільйони до використання NFT. Навіть якщо гравці не називають їх "NFT", вони оцінять володіння своїми цифровими здобичами. Як зазначив один прогноз на 2024 рік, “AAA-ігри, що поєднують NFT-ігрові активи з привабливим геймплеєм”, очікуються в найближчі пару років. Це може показати широкому загалу, що NFT можуть збагатити враження, коли вони зроблені правильно, а не просто бути дорогими колекційними предметами.

2. Цифрова ідентичність та посвідчення

Ще однією перспективною сферою для технології NFT є цифрова ідентичність і верифікація. У все більш інтернет-залежному світі можливість підтвердити, хто ви є, які кваліфікації маєте або до яких груп належите – без залежності від централізованих інституцій – має величезну привабливість. NFT (або подібні до них токени) можуть виступати як посвідчення або значки членства в децентралізованій ідентичності (DID) framework.

Одна концепція, яка набирає обертів, – це ідея Soulbound Tokens (SBT), запропонована співзасновником Ethereum, Віталіком Бутеріним. Це, фактично, непередавані NFT, які можуть представляти такі речі, як диплом, професійну сертифікацію, медичну ліцензію або навіть дані вашого особистого профілю. Оскільки їх не можна продати, SBT не будуть про спекуляції – вони будуть виключно про підтвердження чогось, що прив’язане до ідентичності. Наприклад, університет міг би видавати випускникам NFT диплом, який зберігається в їхньому гаманці; роботодавці або інші школи могли б легко перевірити його автентичність на блокчейні. Це могло би спростити процеси, які сьогодні вимагають нотаріальних документів або перевірок біографії.

Навіть поза концепцією SBT ми вже бачимо використання посвідчень, схожих на NFT. Членські NFT використовуються деякими спільнотами для надання доступу до подій, чатів або контенту. Наприклад, володіння певним NFT може автоматично розблокувати приватний сервер Discord або діяти як ваш логін для вебсайту (через ваш криптогаманець). З'являються децентралізовані соціальні мережі, де ваш профіль є NFT, контролюваним вами, а не ім'ям користувача на сервері компанії. Проекти, такі як Lens Protocol, CyberConnect, і Galxe дозволяють користувачам мати портативні профілі соціальних медіа та списки підписників за допомогою NFT або схожої токенізації. Це могло би запобігти проблемам, таким як втрата аудиторії, якщо платформа вас заблокує – тому що ваша соціальна схема знаходиться на блокчейні.

Іншим застосуванням є в системах резюме та репутації. Уявіть собі накопичення NFT, які означають досягнення – завершення курсу, участь у проекті, відвідування конференції тощо. Вони могли би формувати перевірене "резюме на блокчейні". Децентралізовані автономні організації (DAO) вже починають використовувати NFT для представлення прав управління чи репутації. Наприклад, учасник DAO може заробити непередавану NFT медаль, що надає йому право голосу або просто сигналізує про його авторитет у спільноті.

Навіть уряди досліджують можливості блокчейн ID. У кількох країнах ведуться проекти для національних цифропосвідчень на блокчейні (хоча багато хто використовує замість цього фунгібельні токени або хеші, аніж NFT як такі). Але можна уявити ситуацію, коли в майбутньому водійські посвідчення, паспорти або посвідчення виборців можуть бути представлені як нефунгібельні токени, пов’язані з біометричною ідентичністю, роблячи їх і безпечними, і миттєво перевіряєми.

Щоб звести це до суті, NFT пропонують спосіб володіти і переносити ваші дані цифрової ідентичності, не покладаючись на єдиного постачальника. Вони можуть бути у вашому гаманці, як і будь-який криптоактив, і ви вирішуєте, коли їх показати для перевірки. Це перевертає поточну модель, де великі платформи чи установи ізолюють вашу ідентичність. Як зазначив один експерт, NFT можуть бути як ваш "цифровий паспорт" у Web3 – збірка токенів у вашому гаманці, що підтверджують ваші членства, досягнення та ідентифікаційні риси.

Звичайно, залишаються виклики: конфіденційність (ви можете не бажати, щоб усі посвідчення були публічними на ланцюжку), відкликання (що робити, якщо видавець повинен відкликати сертифікат?), і стандартизація. Але експерименти вже ведуться, і якщо вони успішними, ідентичність на основі NFT може спокійно стати однією з найважливіших сфер використання цієї технології, повністю віддаленою від галасу художньої спекуляції.

3. Квитки на події та взаємодія з фанами

Одним з дуже логічних випадків використання NFT – таким, який визнають навіть багато скептиків – є продаж квитків на події. Квитки на концерти, спортивні ігри, фестивалі тощо завжди мали проблеми з шахрайством (підроблені квитки), спекуляцією та відсутністю зв'язку між організатором події та вторинним ринком. Квитки-NFT можуть вирішити або зменшити деякі з цих проблем:

Перевіряємі і непідроблені: NFT-квиток можна легко підтвердити як автентичний, оскільки він записаний на блокчейні. Більше не потрібно турбуватися про підроблені друковані версії або QR-коди – місце проведення події просто може сканувати запис на блокчейні. Для глядача, володіння квитком у безпечному гаманці є доказом його легітимності і виключної приналежності.
Програмовані перепродажі та роялті: Можливо, найбільша привабливість полягає в можливості контролювати перепродажі. NFT можна запрограмувати за допомогою смарт-контрактів таким чином, що при перепродажі квитка застосовуються певні правила – наприклад, обмеження на максимальну ціну перепродажу або роялті, яке повертає відсоток від ціни перепродажу організаторові події або навіть артисту. Це може стати стримувачем для спекуляцій квитками, оскільки контракт може забезпечити максимальну ціну або висмоктати їхній прибуток через комісії. Це також означає, що якщо квиток дійсно перепродують за великі гроші, оригінальний продавець (наприклад, артист або спортивна команда) отримує частку, а не все потрапляє до спекулянта. Марк Кубан часто наводив цей приклад: якби квитки були NFT, оригінальний видавець або навіть початковий власник квитка могли б отримувати роялті щоразу, коли він перепродається, тим самим справедливо вирівнюючи стимули.
Розширені фанські враження: NFT-квиток може бути не просто дозволом на вхід. Він може виконувати роль колекційного об'єкта (цифрової сувенірки з події), розблоковуючи такі привілеї, як спеціальні відео, або слугуючи токеном для майбутніх бонусів (наприклад, знижка на товари для відвідувачів або пріоритетний доступ до наступної події артиста). Ми вже спостерігаємо це з деякими концертами, що видають NFT "відривні колекційні матеріали" учасникам. Наприклад, NFL співпрацювала з Ticketmaster, щоб надати комеморативні NFT-квитки учасникам певних ігор у сезоні 2022 року. Це був спосіб познайомити фанів із цифровими колекційними предметами, пов'язаними з їхнім живим досвідом.
Продажі та супутні спільноти за допомогою токенів: Ми також спостерігаємо використання NFT для обмеження продажу квитків – тобто тільки власники певного NFT можуть отримати доступ до попереднього продажу. Ticketmaster запровадив функцію для артистів, щоб запропонувати купівлю квитків за допомоги токенів: наприклад, якщо ви тримали NFT-фан токен групи, ви могли б розблокувати ексклюзивні продажі квитків на концерт до загального доступу.Here's the translation, following your specified format:

Невеликий метал-гурт Avenged Sevenfold зробив це через Ticketmaster, нагородивши фанатів, що володіють NFT, першим правом на придбання квитків. Це показує, як NFT можуть зміцнювати фан-спільноти, пов’язуючи їх із реальними подіями.

Декілька стартапів і платформ присвячені блокчейн-квиткам. Наприклад, GUTS Tickets і GET Protocol вже кілька років випускають квитки на основі NFT для заходів, а такі компанії, як Ticketmaster і StubHub, активно досліджують і тестують цю технологію. Існують успішні пілотні проекти – наприклад, деякі фестивалі повністю переходили на квитки як NFT (часом користувачам навіть не потрібно знати про це, оскільки інтерфейс може бути максимально зручним завдяки посиланням на електронну пошту тощо).

Якщо в майбутньому у вас буде гаманець, заповнений NFT минулих подій, це може стати своєрідним знаком честі (доказом того, що ви відвідали певні знакові концерти чи ігри), а також давати організаторам можливість винагороджувати вірних фанатів. На відміну від паперового квитка, який лежить у ящику, NFT-квиток може продовжувати приносити користь.

Основні перепони, які потрібно подолати – це забезпечення легкості використання (вона має бути такою ж простою, як і у поточних додатків для квитків, якщо не простішою) та масштабованість блокчейну (обробка тисяч чеканок і сканувань квитків швидко – хоча з сучасними ланцюгами та layer-2 це стає дедалі реальнішим). Якщо все зробити правильно, NFT-квиткування може стати нормою, і люди можуть навіть не обговорювати це як “NFT”, а як покращений квиток.

4. Мистецтво та Колекціонування – Менша, але Стабільніша Ніша

Це іронічно, але поки ми обговорювали NFT поза межами мистецтва, варто зазначити, що цифрове мистецтво і колекціонування самі по собі залишилися – просто в більш ніші та приглушеній формі. Рух краху спекулятивного ринку не означає, що цифрові художники відмовилися від NFT. Навпаки, багато художників і спільнот творців продовжують використовувати NFT як медіа для продажу та поширення своєї роботи, проте зараз це більше про зв’язок із справжніми колекціонерами, а не спекулянтами.

Наприклад, такі платформи, як SuperRare, Foundation, Zora і Objkt (на Tezos) все ще активні з художниками, які чеканять 1-з-1 мистецтво або невеликі видання. Обсяг – це частка від того, що було, але залишається основна група колекціонерів. DappRadar зазначив: "справжні колекціонери web3 мистецтва все ще активні, але спекулятивні колекціонери покинули сцену". Це означає, що ринок NFT-мистецтва стає більш вибірковим і орієнтованим на цінність. Колекціонери тепер надають більше уваги репутації художника, якості та оригінальності роботи та довгостроковій значущості, а не просто гонять за тим, що в тренді. Це, в певному сенсі, подібно до того, як працює традиційний ринок мистецтва – він не для мас, які щодня перевертають картини, а для ринку поціновувачів.

Ціни на NFT-мистецтво, звичайно, значно знизилися з піків. Багато творів, які продавалися за десятки тисяч, можуть зараз продаватися за кілька сотень доларів, якщо взагалі продаються. Але з точки зору художника, продаж деякого цифрового мистецтва за кілька сотень доларів і створення фан-бази все ще є значущими. Крім того, деякі категорії, такі як фотографічні NFT або алгоритмічне мистецтво, створили свої власні підспільноти, які досить віддані. Платформи, як Art Blocks (які стали піонерами на ринку алгоритмічних NFT), все ще випускають кураторські колекції, які часто розкуповуються (хоча за нижчими цінами), і такі художники, як у спільноті FXhash на Tezos мають послідовників.

Крах ринку NFT-мистецтва також очистив багато шуму (проекти-копії, низькозусильні грошові захоплення, які маскуються як мистецтво). Те, що залишилося, є більш стійкою, як не менше, екосистемою. Художники, які залишаються, зосереджені на інноваціях – використовуючи динамічні NFT, що можуть змінюватися з часом, експериментуючи з інтерактивним мистецтвом тощо. І колекціонери, які залишаються, щиро цінують мистецтво або вірять у культурну значущість цього руху цифрового мистецтва, за межами простої вигоди.

Цікава розробка – це виконання роялті (або його відсутність). Важливою темою були роялті для творців – спочатку NFT прославляли за здатність дозволяти художникам отримувати частину (наприклад, 5-10%) від вторинних продажів автоматично. Однак із змаганням між маркетплейсами, деякі зробили роялті необов’язковими, що зменшило доходи художників. Це було спірним. Деякі платформи, такі як OpenSea, намагалися дотримуватися роялті, але зіткнулися з відштовхуванням та втратою частки ринку на користь платформ без роялті, таких як Blur. Це триваючий експеримент у динаміці ринку проти компенсацій художникам. Незалежно від цього, деякі художники зараз досліджують альтернативні моделі (як чеканку з контрактами, які сильно підтримують роялті, або просто зверненням до честі колекціонерів). Як це зрозуміти, вплине на довгострокову життєздатність NFT для творців.

На закінчення, NFT-мистецтво не "мертве", воно просто стало не золотошукачівним. Вони вкорінилися в нішах світу мистецтва. Як сказала DappRadar, ринок NFT-мистецтва позбавився "гіперболізованого ажіотажу" і "знаходить стабільнішу підставу" – еволюція, а не вимирання. Ми можемо побачити ренесанс у колекціонуванні цифрового мистецтва в майбутньому, але це, ймовірно, зростатиме впаралельно ширшому сприйняттю цифрового мистецтва (можливо, коли більше людей житиме в цифрових просторах, бажаючи цифрового мистецтва для своїх віртуальних будинків тощо). Основний підсумок у тому, що NFT відкрили новий шлях для художників до монетизації і для колекціонерів до опіки мистецтва; ці двері залишаються відкритими, тільки без галасу навколо.

5. Токенізовані Реальні Активи та Фізичні Предмети

Один із найцікавіших випадків використання NFT – це токенізація реальних активів – фактично використання NFT як цифрового представлення власності на фізичні або фінансові активи. На відміну від взаємозамінних крипто токенів, які більше підходять для подільних активів або фондів, NFT ідеально підходять для представлення унікальних активів або специфічних претензій. Ми вже бачимо експерименти в цій області:

Нерухомість: Реальна власність має складні системи титулів, які можуть отримати вигоду від прозорості та ефективності блокчейну. NFT можуть представляти акт на будинок або частку власності. На практиці вже є ранні приклади: в 2022 році будинок у Південній Кароліні було продано через NFT, що представляє власність (через правову одиницю), зібравши $175,000. Інший відомий випадок – це аукціон будинку в Тампі, який було продано як NFT за приблизно $653,000 вартістю в ETH на платформі Propy. У цій продажу NFT надавало право власності на ТОВ, яке володіє будинком, що спрощувало процес передачі до виконання транзакції у блокчейні. Сторонники стверджують, що це може стати стандартом, різко зменшуючи час і паперову тяганину у зробках з нерухомістю. Крім того, як тільки власність стане NFT, її можна буде використовувати як заставу в DeFi або роздрібнити, щоб кілька інвесторів могли володіти частиною орендної власності тощо. Колишній голова CFTC Кріс Джанкарло зазначив, що титули на нерухомість "іменно підходять для оптимізованих і захищених записів у блокчейні", хоча регулювання відстає. Напевно, ми не побачимо масового використання, поки правові рамки не наздоженуть, але маломасштабні та пілотні проекти демонструють можливість.

Предмети розкоші та автентичність: NFT можуть служити цифровими сертифікатами автентичності для високоцінних фізичних предметів, таких як розкішні сумочки, годинники, дорогі вина або діаманти. Компанії можуть видавати NFT, що відслідковує предмет через ланцюг поставки і на вторинні ринки, роблячи його простим для перевірки, чи, наприклад, Rolex є справжнім і яка його історія. Великі бренди зацікавлені: LVMH, Prada та Cartier утворили Aura Blockchain Consortium для вирішення питання аутентифікації продуктів – фактично прив’язуючи продукти до цифрових токенів. Хоча не всі з них NFT, принцип схожий. Є також стартапи, як Courtyard.io, які зберігають фізичні колекційні предмети (як-от рідкісні картки Pokémon або кросівки) у сховищах і видають NFT, що представляє власність на цей фізичний предмет. Егер ви маєте NFT, ви легально володієте предметом і можете навіть викупити його, щоб отримати фізичний товар відправленим, або обмінювати NFT, щоб продати предмет без його переміщення зі сховища. Це може надати ліквідність та легкість торгівлі на ринках колекціонерів, забезпечуючи при цьому автентичність.

Фінансові Інструменти та Контракти: Дехто говорить про використання NFT для унікальних фінансових контрактів – наприклад, NFT, яке представляє певну страховку, або кредитну угоду, або рідкий товар. Це дещо абстрактніше, але, наприклад, деякі платформи DeFi мають NFT для позицій (як-от позиції ліквідності Uniswap або позицій застави), які можуть бути передані. У міру того, як традиційні фінанси досліджують токенізацію, більшість взаємозамінних активів (як-от акції, облігації) були б взаємозамінними токенами, але певні претензії або спеціальні контракти могли б бути NFT.

Інтелектуальна Власність та Роялті: NFT також можуть кодувати власність або права на нематеріальні активи. Наприклад, музиканти почали продавати NFT, які надають власникам частку в роялті за прослуховування пісень. Репер Nas відомий тим, що запропонував частини потокових роялті для деяких треків через NFT на початку 2022 року, дозволяючи фанатам "інвестувати" в його музику і заробляти разом з ним. Платформи на кшталт Royal спрощували ці продажі, і вони розкуповуються швидко фанатами. Ця концепція може поширитися та інший IP: уявіть собі володіння NFT, яке дає вам x% доходу від фільму або книги. Це спосіб зібрати кошти і поділитися успіхом із спонсорами, фактично забезпечуючи права на IP в невеликих частинах. Хоча це досить близько до законів про цінні папери (і, насправді, буде, ймовірно, вважатися пропозиціями цінних паперів), це простір, що досліджується. NFT забезпечують зручний засіб керування та торгівлі цими частковими правами на вторинних ринках, що було незручним раніше.

Колекційні Предмети та Меморабілія: Поза мистецтвом, NFT можуть представляти фізичні колекційні предмети (які були згадані з Courtyard). Ми бачили речі, як фізична картка гравця НБА, продана разом з цифровою двійником NFT, тож NFT можна легше продавати, тоді як фізичний предмет залишається у сховищі, об'єднуючи ринок спортивних карток з цифровими ринками. Інновація НБА, власний NBA Top Shot був раннім хітом NFT, фактично оцифровуючи моменти у вигляді колекційних моментів. Хоча ажіотаж Top Shot стих, це довело, що спортивні фанати мають апетит до цифрових...

Не перекладайте посилання з markdown.

Content: колекціонування (понад 1,5 мільйона користувачів зареєструвалися). Ми можемо бачити, як більш традиційні компанії з колекційними предметами (наприклад, виробники карт, коміксів тощо) використовують NFT у творчий спосіб.

Ключем для NFT з реальними активами є побудова юридичних та логістичних мостів між токеном та реальним предметом або легальним правом. Для нерухомості та інших регульованих активів це означає створення юридичних структур (LLC, трасти тощо), які гарантують, що власник NFT дійсно має право власності. Для предметів це означає надійне зберігання та чіткий процес викупу. Це вирішується крок за кроком.

Якщо це вдасться, вплив буде величезним: це може зробити торгівлю традиційно не ліквідними активами (власність, мистецтво, колекційні предмети) такою ж легкою, як і торгівлю криптовалютою, відкриваючи значення та ліквідність. Це також вводить прозорість – уявіть собі всі титули на нерухомість у загальному реєстрі блокчейну; пошук титулів та шахрайство стають неактуальними. Або знати історію походження ювелірного виробу, перевіряючи історію його NFT. Це те, де NFT реалізують свій потенціал як машина довіри для унікальних активів. Ми ще не повністю досягли цього, але насіння вже посіяні.

6. Лояльність до бренду та програми членства

Відомі споживчі бренди все частіше експериментують з NFT як способом залучення клієнтів та побудови лояльності. Основна ідея полягає в тому, що NFT може діяти як токен членства або картка лояльності, пропонуючи фанам особливі переваги та відчуття спільноти. На відміну від звичайних балів лояльності або членств, NFT можуть бути перепродані (якщо є можливість передачі) і мають рідкість/колекційність, що може зробити їх більш бажаними.

Флагманським прикладом стала Starbucks Odyssey, амбіційна програма лояльності Web3, запущена пізно у 2022 році. Вона була побудована на Polygon (блокчейн другого шару) і пропонувала клієнтам Starbucks можливість заробляти та купувати NFT "штампи" шляхом виконання завдань (вікторини, покупки тощо). Ці NFT штампи надавали унікальні винагороди – такі як віртуальні заняття з приготування еспресо або навіть поїздки на кавові плантації Starbucks. Програма мала на меті поглибити залучення клієнтів, роблячи лояльність веселою та торговою. Starbucks розглядав це як наступну еволюцію своєї дуже успішної програми винагород. (Як оновлення, Starbucks призупинив Odyssey у 2023 році, оскільки вони переоцінюють її, але це був сміливий пілотний проект з багатьма учасниками, де NFT продавалися за сотні доларів на вторинному ринку).

Подібним чином, Nike – яка придбала криптовалютну студію моди (RTFKT) – запустила .SWOOSH, платформу для своїх цифрових кросівок NFT. Nike випустила цифрові випуски кросівок у вигляді NFT, які користувачі могли колекціонувати, носити у метавсесвітах і зрештою, можливо, обмінювати або викупати на фізичні еквіваленти. Перший випуск Nike у 2023 році продав десятки тисяч NFT (хоча не без деяких технічних збоїв). Стратегія зрозуміла: створити ажіотаж та спільноту навколо цифрових продуктів, щоб доповнити фізичні. Nike повідомила про понад $185 мільйонів доходів від продажів NFT до кінця 2022 року (як від випусків RTFKT, так і власних Nike), що показує потенціал монетизації. Adidas, Puma та інші також випускали NFT, пов’язані з ексклюзивними товарами або досвідом, часто як частину маркетингових кампаній.

Високоякісні модні та люксові бренди, такі як Louis Vuitton та Gucci, також випускали NFT або інтегрували їх у ігри/досвід, щоб націлитися на молодшу, технологічно підготовлену аудиторію. Ці бренди бачать у NFT спосіб залишатися культурно актуальними та залучати економіку творців (наприклад, дозволяючи людям створювати та продавати цифрову моду).

Привабливість NFT для брендів полягає в наступному:

Справжня власність: Якщо ви заробляєте обмежений NFT від бренду, ви володієте цим токеном і можете його продати – на відміну від традиційних балів лояльності, які зазвичай не продаються. Це може зробити винагороди більш цінними та стимулювати участь.
Ефект спільноти: Власники NFT часто створюють спільноти (на Discord тощо) навколо бренду, фактично стаючи амбасадорами бренду. Це як суперзаряджений фан-клуб.
Нові потоки доходу: Бренди можуть безпосередньо заробляти гроші на продажу NFT (як колекційних або обмежених продуктів) і також на роялті з вторинних продажів, якщо застосовується.Зміст: відбувається. Від розширення можливостей геймерів і художників до оптимізації комерції в реальному світі і переосмислення цифрової ідентичності та спільноти, NFT пускають нові зелені пагони в тріщинах, залишених після відступу припливної хвилі ажіотажу.

Як оптимістично заявив один учасник індустрії: «NFT пережили жахливий 2022 рік, а 2025 рік доводить, що це не кінець для NFT, а їх еволюція.» Ми бачимо, як NFT перетворюються з спекулятивних іграшок в інфраструктуру для наступного вебу. Отже, ні, NFT не мертві. Вони дорослішають – і наступні роки покажуть, чи зможе ця технологія виконати свої обіцянки у більш прагматичний і значущий спосіб, ніж раніше. Ажіотаж зник, щоб справжні інновації могли жити.