**蘋果（Apple）**預料將於9月9日（周三）舉行秋季發布會，正式發表iPhone 18 Pro。為避開「9‧11」恐襲25周年，市場消息指蘋果將把傳統周五開放預售，順延至9月12日（周六）啟動。
重點摘要：
- 受美國勞動節（Labor Day）假期影響，蘋果秋季發布會預計定於9月9日（周三）舉行，避開9月7日勞動節翌日。
- 新機預售有望改於9月12日（周六）展開，並於9月18日（周五）正式開售。
- 是次活動將是John Ternus接任行政總裁後，首次主理的大型新品發布。
Gurman：發布會時點落在9月9日
彭博專欄《Power On》作者Mark Gurman引述內部消息指，蘋果零售部門員工已被要求為「9月第二個星期」的重要活動作準備。他預計，屆時iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及蘋果首款摺疊屏手機將同台亮相，可望成為近年最「爆場」的一場主題演講。
今年美國勞動節為9月7日（周一），長假期往往牽動蘋果秋季發布檔期。過往紀錄顯示，蘋果從未在勞動節翌日舉行秋季發布，這一慣例亦令分析師和供應鏈普遍押注9月9日（周三）為最可能日期。按以往做法，新機一般在同周周五開放預訂，今年即是9月11日。
不過，今年9月11日是「9‧11」恐怖襲擊25周年，蘋果過去一向刻意避開當日的商業宣傳節奏。Gurman預期，蘋果將改於9月12日（周六）才開放預售，門店及快遞發貨則順延至9月18日（周五）開始。
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Ternus迎來首場iPhone硬仗
今次發布會同時是新任行政總裁John Ternus的重要「處子戰」。這位原本主管硬件工程的高層，將於9月1日正式接棒Tim Cook出任CEO；Cook則在掌舵15年後轉任執行主席，相關接班安排早於4月獲董事會通過。
在生成式AI策略仍被投資者緊盯之際，Ternus將首次站在台前，替今年度最重磅產品發布站台，並為新一代iPhone定價策略辯護。
時點選擇背後更多是供應鏈與物流考量，而非情懷。蘋果會在數個季度前，向包括**台積電（TSMC）**在內的晶圓代工廠預訂產能；穩定的秋季出貨檔期，有助代工廠安排長線投片，亦能在年末假日航運旺季前把主力型號送抵渠道。
市場仍有兩大變數未明。其一是摺疊新機（市場普遍稱為「iPhone Ultra」）能否在9月同步開售，抑或延後到10月；其二是Gurman多次預告整體產品線有機會加價。是次發布會亦將成為「Apple Upgrade」計劃的首場實戰檢驗——這個新租賃方案在7月底正式取代原有的iPhone Upgrade Program。
蘋果9月發布節奏有跡可尋
過去十多年，蘋果幾乎把iPhone發布固定在9月上旬，從未在勞動節翌日舉行主題演講，形成頗為穩定的「蘋果檔期」。
上一次日曆與今年排列相若的是2015年。當年蘋果在9月9日（周三）發表iPhone 6s系列，並於9月12日（周六）開放預售，9月25日正式開賣。
