**蘋果（Apple）**預料將於9月9日（星期三）舉行秋季發佈會，重點發布iPhone 18 Pro，而今年預售時間或會由慣常的星期五順延至星期六，主要是為了避開9‧11恐襲25周年的敏感日子。
重點摘要：
- 由於今年美國勞工日落在9月7日（星期一），而蘋果歷來從不在假期翌日辦秋季發佈會，市場據此推斷，今年關鍵日子將落在9月9日（星期三）。
- 若9月9日開發佈會，原本應在之後的星期五（9月11日）開放預售，估計今年會順延至9月12日（星期六），零售門市最快在9月18日（星期五）開賣。
- 是次活動亦是新任行政總裁John Ternus上場後首個大型產品發佈，標誌管理層正式換班。
Gurman：蘋果秋季發佈會鎖定9月9日
彭博專欄作家Mark Gurman在其《Power On》通訊披露，蘋果零售部門員工已接獲通知，需為「9月第二個星期」的一場活動作準備。他預期，iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及公司首款摺疊式手機，將同場亮相，成為近年最「爆場」的一次主題發佈會。
今年美國勞工日假期是9月7日（星期一），該假期往往會重塑其後一整星期的企業日程。蘋果過去從未在勞工日翌日舉行秋季發佈會，這一紀錄亦令分析師及供應商普遍判斷，最合理檔期是9月9日（星期三）。
按慣例，新機發佈後會在同週星期五開放預訂，今年即9月11日。然而該日正好是美國9‧11恐襲事件25周年，蘋果過往一向刻意避開相關紀念日。Gurman預計，蘋果會改為在9月12日（星期六）才開放預訂，然後於9月18日（星期五）起陸續在零售門市發貨及開售。
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Ternus迎接上任後首個iPhone發佈
今次主題發佈會同時是John Ternus的「處子戰」。這位現任硬件業務主管將於9月1日起正式接替Tim Cook出任行政總裁，而Cook則在掌舵15年後轉任董事會執行主席，相關接班安排已於4月獲董事會拍板。
屆時，Ternus不單要主導年度最大型產品發布，亦要在台上為新機定價把關及作出市場論述，尤其是在投資者仍不斷追問蘋果在人工智能領域部署之際，他的表現將備受放大檢視。
從營運角度看，今次時間安排並不帶太多感性因素。蘋果會提前數季向包括**台積電（TSMC）**在內的晶圓代工夥伴預訂產能，穩定的秋季檔期方便晶圓廠規劃長線生產，而9月出貨亦有助避開年底傳統貨運高峰期，減輕物流壓力。
市場對時間表仍存兩個變數：其一，是外界通常稱為「iPhone Ultra」的摺疊機，部分報道指有望9月同步開售，亦有說法稱將延遲至10月；其二，是Gurman多次預告，今代整體售價可能出現一輪上調。
是次發佈亦是新推出的Apple Upgrade計劃首度接受市場檢驗。這項租賃式換機方案在7月底正式上線，並取代過往的iPhone Upgrade Program，將成為不少用戶購機時的關鍵財務選項。
蘋果9月檔期一脈相承
過去逾十年，蘋果幾乎將新iPhone發布牢牢綁定在9月上旬，而秋季主題發佈會從未落在勞工日翌日，形成頗為穩定的歷史模式。
上一次曆法配置與今年相若的是2015年。當年蘋果於9月9日（星期三）發表iPhone 6s，9月12日（星期六）開放預訂，並在9月25日（星期五）正式送貨及開售。今次若果如市場預期般定檔9月9日並延後預售，亦可視為重演當年節奏，只是今年多了一層避開9‧11廿五周年的政治與情感考量。
