OpenAI 本周在戛纳国际创意节向顶级营销人士推介 ChatGPT 广告，为千亿美元营收目标辩护之时，1 万亿美元 IPO 也已迫近。
要点概览：
- OpenAI 借首次亮相戛纳国际创意节，向品牌和代理商推介 ChatGPT 广告业务。
- 公司告诉投资者，广告业务到 2030 年可能每年达到 1000 亿美元，大约相当于 Meta 广告收入的一半。
- 一名研究员因此离职，高级广告采购方也表示质疑，认为精准投放工具尚未真正成型。
ChatGPT 广告登陆戛纳
OpenAI 本周首次亮相戛纳国际创意节，其全球广告负责人在会上将这款聊天机器人推介为品牌投放的新渠道。
现任广告部门负责人的 Dave Dugan 曾在 Meta 任职。他表示，公司将全力把广告打造为主要营收来源。旅游、零售、健康、美妆和金融服务，是目前需求最旺盛的几个行业，他在节日期间对记者如是说。
根据 Dugan 的说法，大约 20% 的 ChatGPT 查询带有直接商业意图，而这一比例正是其推介的基础。公司已向投资者表示，广告业务到 2030 年每年有望达到 1000 亿美元，大约相当于 Meta 目前年度广告收入的一半。
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Hitzig 因广告离职
戛纳的多位资深广告高管对这一预期提出质疑，认为 OpenAI 必须先打造更锋利的定向和衡量工具，才有可能在搜索广告领域挑战 Google。他们的怀疑，呼应了今年早些时候更为强烈的公众反弹：用户对看起来像是硬插广告的应用推荐颇为不满。其中付费订阅者反应最为强烈，坚持认为按月付费应该换来一个干净、无广告的产品。
阻力同样来自公司内部。研究员 Zoë Hitzig 在广告测试启动时选择辞职，她警告称，OpenAI 掌握着人类史上最详尽的私人思维记录，而在此基础上建立的广告系统，可能在无形中操纵用户。
OpenAI 的 1 万亿美元大考
Anthropic 抓住这场争议迅速出手，在超级碗投放广告，嘲讽笨拙的聊天机器人广告，同时将自家助手 Claude 塑造为更“干净”的选择。首席执行官 Sam Altman 随后回击，将这家竞争对手斥为“为有钱人打造的昂贵产品”。这场公开隔空互怼，凸显出“AI 聊天中是否应存在广告”这一问题的敏感程度。
推进广告业务之际，OpenAI 也在筹备上市，已机密提交上市申请，但尚未确定明确时间表。投行给出的公司估值超过 1 万亿美元，而这一数字在很大程度上依赖于订阅费之外新增营收的想象空间。
OpenAI 首次开启广告是在 2 月，当时率先向美国的免费用户和 Go 级别用户展示广告，随后将测试范围扩展至七个市场。此后，公司又上线了自助广告管理工具和转化跟踪，从“代投放”逐步转向“直接购买”模式。公司去年支出高达 340 亿美元，依旧未能实现盈利，成本远远跑在收入之前。