Le premier iPhone pliable d’Apple est attendu à 25 % des livraisons mondiales de smartphones pliables dès sa première année de commercialisation, ce qui ferait reculer Samsung à 32 %, contre 40 % aujourd’hui.
À retenir :
- Les livraisons mondiales de pliables devraient progresser de 21 % en 2026, Apple entrant directement à la deuxième place.
- Samsung resterait numéro un avec 32 % de part de marché, en baisse par rapport aux 40 % de l’an passé, mais garderait l’avantage en maturité produit.
- Les pliables ne représentent toujours qu’une part très marginale du marché total du smartphone.
Counterpoint place Apple d’emblée deuxième sur le pliable
Counterpoint Research a publié ses projections la semaine dernière, au lendemain de la présentation par Samsung de sa nouvelle gamme pliable lors d’un événement à Londres. Le cabinet anticipe une hausse de 21 % des livraisons mondiales de pliables en 2026, d’une année sur l’autre. Apple n’a toujours pas confirmé officiellement l’existence de l’appareil.
Dans ce scénario, tous les acteurs en place cèdent du terrain. Huawei tomberait à 24 % contre 30 %, Motorola à 8 % contre 12 %, et HONOR à 3 % contre 7 %.
Apple s’installerait ainsi en deuxième position sans avoir encore livré un seul terminal.
Les signaux venus de la chaîne d’approvisionnement vont dans le même sens. Apple a demandé à ses fournisseurs de se préparer à produire environ 10 millions d’unités pliables cette année, contre un objectif initial situé entre 7 et 8 millions. Les fabricants de dalles s’attendent désormais à ce que l’appareil représente 29 % de toutes les commandes d’écrans pliables.
À lire aussi : Le volume sur DEX plonge de 26 % en juillet à mesure que la liquidité on-chain se contracte
Liz Lee et Ming-Chi Kuo sur l’arrivée tardive d’Apple
Liz Lee, directrice associée chez Counterpoint, a estimé que l’entrée d’Apple devrait accroître la visibilité de la catégorie auprès du grand public et relever la barre pour les modèles pliables haut de gamme. Elle continue toutefois de reconnaître à Samsung des atouts nets en maturité produit, en puissance de distribution et en expérience utilisateur sur le pliable.
Ce diagnostic nuancé résume l’enjeu du moment.
IDC analyse la même arrivée non pas en volumes, mais en valeur. Le cabinet prévoit qu’Apple s’empare de plus de 22 % des livraisons de pliables dès sa première année, mais d’environ 34 % du chiffre d’affaires du segment, sur la base d’un prix de vente moyen proche de 2 400 dollars. Francisco Jeronimo, vice-président chez IDC, qualifie ce lancement de tournant pour la catégorie.
Ce rapport entre parts de marché en volume et en valeur correspond à un produit de luxe plus qu’à un appareil de masse. Il alimente l’idée qu’Apple redessine le sommet du marché sans nécessairement bouleverser son milieu de gamme.
Ming-Chi Kuo, de TF International Securities, considère qu’Apple n’arrive pas en retard, jugeant que les pliables Android ne se sont jamais vraiment imposés dans le cœur du segment premium.
L’avance de sept ans de Samsung mise à l’épreuve
Samsung domine la catégorie depuis 2019 et a de nouveau dégainé le premier ce mois-ci. Le groupe a fixé le prix du Galaxy Z Fold8, au format « passeport », à 1 899 dollars, et celui du Galaxy Z Fold8 Ultra à 2 099 dollars au 22 juillet, pour une mise en vente au détail le 7 août.
Ces deux modèles affichent 100 dollars de plus que leurs prédécesseurs, une hausse que Samsung attribue à la flambée du coût des mémoires, tirée par la demande du secteur de l’IA.
Ben Wood, analyste en chef chez CCS Insight, a souligné que le passage de Samsung à un format d’écran plus large n’avait rien de surprenant au vu des rumeurs d’iPhone large. Il interprète ce repositionnement comme une tentative de prendre Apple de vitesse.
La prime au pionnier ne s’est cependant jamais traduite en volumes de masse. Samsung a expédié le premier Galaxy Fold en 2019, et sept ans plus tard les pliables restent cantonnés à une part infime des livraisons mondiales de smartphones : environ 20 millions d’unités, contre bien plus d’un milliard de téléphones écoulés chaque année.
Reste à savoir si Apple relèvera ce plafond ou se contentera de capter la frange la plus rémunératrice du segment. Septembre devrait commencer à apporter des réponses.
À suivre : L’agent renégat d’OpenAI a compromis 4 services supplémentaires au-delà de Hugging Face
