Google a confirmé une hausse des prix sur l’ensemble de la gamme Pixel avant le lancement du Pixel 11 le 12 août, en invoquant une envolée du coût de la mémoire vive, désormais facturée 12 dollars par gigaoctet.
À retenir :
- Google va ajuster les prix de toute la famille Pixel, y compris la série Pixel 11 attendue le 12 août.
- Un dirigeant évoque une multiplication par près de six du prix de la RAM, passée de 2,80 dollars par gigaoctet en 2025 à 12 dollars cette année.
- Des fuites de fiches produits situent le prix d’entrée du Pixel 11 à 899 dollars, contre 799 dollars pour le Pixel 10.
Le renchérissement du Pixel 11 est acté
Shakil Barkat, vice‑président en charge des produits et services chez Google, a expliqué la semaine dernière, lors d’un entretien accordé à 9to5Google, que la division matériel est confrontée à ce qu’il qualifie de crise sévère de la mémoire vive, alimentée par les fournisseurs.
Il affirme que l’entreprise a protégé les consommateurs des à‑coups de l’offre aussi longtemps que possible, mais que les fondamentaux économiques ont changé. Les ajustements tarifaires vont désormais se répercuter de manière dynamique sur l’ensemble de la gamme Pixel.
Barkat cite au passage une étude de Morgan Stanley montrant qu’un gigaoctet de RAM est passé de 2,80 dollars en 2025 à 12 dollars cette année, soit une hausse proche d’un facteur six en une douzaine de mois. Des fuites de listings chez les distributeurs évaluent le tarif du Pixel 11 de base à 899 dollars, contre 799 dollars pour le Pixel 10, avec un Pixel 11 Pro qui tournerait autour de 1 099 dollars et un Pro XL proche de 1 299 dollars.
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La pénurie de RAM rebat les cartes des prix des smartphones
La pression ne vient pas de Google à l’origine.
Les fabricants de mémoire réorientent une partie de leurs capacités de production de wafers vers les puces à très haut débit utilisées dans les accélérateurs d’IA, laissant les puces DRAM classiques pour smartphones et PC portables en situation de sous‑offre.
Le directeur général de SK Hynix, Kwak Noh-jung, a d’ailleurs prévenu ce mois‑ci que 2027 serait la pire année de l’histoire du secteur en matière de disponibilité, avec une demande qui devrait rester supérieure aux capacités de production au moins jusqu’en 2030.
Samsung a déjà relevé ses tarifs sur la gamme de pliables Galaxy Z8.
Google tente en partie de répondre sur le terrain logiciel. Barkat décrit un effort ciblé pour réduire les besoins en mémoire d’Android et de son écosystème d’applications, afin que les appareils puissent embarquer moins de RAM sans se traduire par une expérience utilisateur plus lente.
Un cycle de mise à jour du Pixel 11 plutôt terne
Les fuites laissent entendre une année relativement calme pour les nouveautés matérielles. Quatre modèles seraient au programme, avec des designs, diagonales et définitions d’écran largement reconduits, et un nouveau processeur Tensor G6 gravé en 2 nm.
Les Pixel 11 et Pixel 11 Pro de base abandonneraient en outre la configuration 128 Go pour débuter directement à 256 Go, ce qui atténue partiellement la hausse de prix.
Google avait maintenu le ticket d’entrée à 799 dollars pour les Pixel 9 puis Pixel 10, absorbant la hausse des composants plutôt que de la répercuter.
Barkat a laissé entendre que les modèles déjà en rayon, dont le Pixel 10a est largement présumé faire partie, verront eux aussi leurs prix révisés à la hausse.
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