Google a confirmé une hausse des prix sur l’ensemble de la gamme Pixel, à l’approche du lancement du Pixel 11 le 12 août, en pointant une envolée du coût de la mémoire jusqu’à 12 $ par gigaoctet.
À retenir :
- Google va ajuster les prix de toute la famille Pixel, y compris la série Pixel 11 attendue le 12 août.
- Un dirigeant évoque une multiplication par six du prix de la RAM, passé de 2,80 $ par gigaoctet en 2025 à 12 $ cette année.
- Des listings de revendeurs font apparaître un Pixel 11 de base à 899 $, contre 799 $ pour le Pixel 10.
Hausse de prix confirmée pour le Pixel 11
Shakil Barkat, vice‑président en charge des appareils et services chez Google, a déclaré la semaine dernière en interview (source) que la division matériel est confrontée à ce qu’il décrit comme une grave crise de la mémoire vive, dictée par les fournisseurs.
Selon lui, Google a longtemps absorbé les à‑coups de l’offre pour protéger les consommateurs, mais l’équation économique a changé en profondeur. Les ajustements tarifaires vont désormais s’appliquer de façon dynamique à toute la famille Pixel.
Barkat s’appuie sur des travaux de Morgan Stanley montrant qu’un gigaoctet de RAM est passé de 2,80 $ en 2025 à 12 $ cette année, soit une quasi‑multiplication par six en environ douze mois. Des fuites de fiches produits chez les distributeurs évaluent le Pixel 11 d’entrée de gamme à 899 $, contre 799 $ pour le Pixel 10, la version Pro se situant autour de 1 099 $ et le Pro XL aux environs de 1 299 $.
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La pénurie de RAM rebat les cartes du prix des smartphones
La pression ne vient pas de Google seul.
Les fabricants de mémoire redéploient une partie de leurs capacités de wafers vers les puces à très haut débit destinées aux accélérateurs d’IA, ce qui raréfie la DRAM classique pour smartphones et PC portables.
Le directeur général de SK Hynix, Kwak Noh-jung, a ainsi prévenu ce mois‑ci que 2027 devrait être l’année la plus critique jamais connue pour l’offre de mémoire, la demande des clients devant rester supérieure aux capacités de production au‑delà de 2030.
Samsung a déjà ajusté ses tarifs sur ses Galaxy Z8 pliables.
Google répond en partie par le logiciel. Barkat décrit un effort ciblé pour réduire les besoins en mémoire d’Android et de son écosystème d’applications, afin de permettre aux appareils d’embarquer moins de RAM sans dégrader la fluidité perçue.
Un cycle de mise à niveau timide pour le Pixel 11
Les fuites laissent penser que l’année sera discrète sur le plan matériel. Quatre modèles seraient au programme, avec des designs, diagonales et définitions d’écran largement reconduits, épaulés par une puce Tensor G6 gravée en 2 nm.
Les Pixel 11 et Pixel 11 Pro d’entrée de gamme abandonneraient par ailleurs la capacité de 128 Go pour démarrer directement à 256 Go, ce qui atténue partiellement la hausse de prix.
Google avait maintenu le prix plancher de 799 $ sur le modèle de base pour les générations Pixel 9 et Pixel 10, préférant absorber la hausse des composants plutôt que la répercuter.
Barkat laisse entendre que les téléphones déjà en rayon – dont le Pixel 10a, selon toute vraisemblance – verront eux aussi leurs prix relevés.
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