애플의 첫 폴더블 아이폰이 출시 첫해 글로벌 폴더블 스마트폰 출하량의 25%를 가져가면서, 삼성전자의 점유율은 40%에서 32%로 떨어질 것이라는 전망이 나왔다.
핵심 포인트:
- 2026년 글로벌 폴더블폰 출하량은 전년 대비 21% 증가할 전망이며, 애플은 첫해에 곧바로 2위에 오른다는 예측이다.
- 삼성은 점유율이 40%에서 32%로 낮아지지만, 제품 완성도와 사용자 경험 측면에선 여전히 우위를 유지하는 것으로 평가된다.
- 폴더블폰은 전체 스마트폰 시장에서 여전히 한 자릿수대 초반 비중에 머물러 있다.
카운터포인트 “애플, 첫해부터 폴더블 2위”
**카운터포인트리서치(Counterpoint Research)**는 최근 보고서에서 이 같은 전망을 내놨다. 발표 시점은 삼성이 런던 행사에서 새 폴더블 라인업을 공개한 직후였다. 이 업체는 2026년 글로벌 폴더블폰 출하량이 전년 대비 21% 늘어날 것으로 봤다. 애플은 아직 폴더블 아이폰의 존재조차 공식 인정하지 않은 상태다.
이번 전망에서는 기존 강자들의 점유율이 모두 깎였다. 화웨이는 30%에서 24%로, 모토로라는 12%에서 8%로, **아너(HONOR)**는 7%에서 3%로 떨어지는 것으로 제시됐다.
애플은 단 한 대도 팔지 않았는데도 점유율 2위 자리에 ‘예약’된 셈이다.
공급망 동향도 같은 방향을 가리킨다. 애플은 부품 공급사들에 올해 폴더블 아이폰 생산 목표를 700만~800만대에서 약 1,000만대로 상향하라고 통보한 것으로 전해진다. 디스플레이 패널 업체들은 이 기기가 2026년 폴더블폰용 패널 주문의 약 29%를 차지할 것으로 보고 있다.
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“늦은 진입이지만 판을 키운다” Liz Lee·밍치궈의 시각
카운터포인트의 부국장인 **리즈 리(Liz Lee)**는 최근 인터뷰에서, 애플의 진입이 프리미엄 폴더블폰에 대한 소비자 인지도와 기대 수준을 끌어올릴 것이라고 평가했다. 다만 그는 제품 완성도, 유통망, 폴더블 사용 경험이라는 세 가지 축에서 삼성의 강점은 여전히 뚜렷하다고 덧붙였다.
애플과 삼성에 대한 이 ‘양면적 평가’가 시장 논쟁의 핵심을 압축한다.
IDC는 같은 현상을 물량이 아닌 매출 기준으로 본다. 이 리서치 업체는 애플이 첫해 폴더블폰 출하량 기준으로는 22% 이상을 가져가지만, 평균판매단가(ASP)를 2,400달러 수준으로 가정할 때 매출 기준 점유율은 약 34%에 달할 것이라고 전망했다. 프란시스코 헤로니모(Francisco Jeronimo) IDC 부사장은 이 출시를 “카테고리의 분기점”이라고 규정했다.
출하량과 매출 간 이 괴리는, 애플의 폴더블폰이 대중형이라기보다 ‘럭셔리 기기’에 가깝다는 신호로 읽힌다. 애플이 시장의 중간층을 뒤흔들기보다 최상단 가격대를 다시 그리는 쪽에 초점을 맞추고 있다는 해석도 여기서 나온다.
TF 인터내셔널 시큐리티즈의 애널리스트 **밍치궈(郭明錤)**는 애플이 결코 늦게 들어오는 것이 아니라고 주장했다. 안드로이드 진영의 폴더블폰은 프리미엄 세그먼트 안에서 ‘메인스트림’을 형성하지 못했고, 애플이 들어오는 시점이 사실상 본격적인 프리미엄 시장 개화 시점이라는 논리다.
7년 먼저 달린 삼성, 압박받는 리드
삼성은 2019년 첫 갤럭시 폴드를 내놓으며 이 시장을 개척해 왔고, 이번 달에도 가장 먼저 새 모델을 내놨다. 여권형(북처럼 여닫는) 플래그십인 갤럭시 Z 폴드8 가격은 1,899달러, 상위 모델 갤럭시 Z 폴드8 울트라는 2,099달러로 책정됐다. 출시가는 7월 22일 발표됐고, 공식 판매는 8월 7일 시작된다.
두 제품 모두 전작 대비 100달러씩 인상됐다. 삼성은 가격 인상 배경으로 인공지능(AI) 수요 급증으로 인한 메모리 반도체 가격 상승을 꼽았다.
CCS 인사이트의 수석 애널리스트 **벤 우드(Ben Wood)**는 삼성의 이번 세대에서의 보다 넓어진 화면 비율에 주목했다. 그는 해당 인터뷰에서 “애플이 더 넓은 화면 비율의 폴더블 아이폰을 준비 중이라는 여러 보도를 감안하면, 삼성의 설계 변경은 놀랍지 않다”며 “애플보다 한발 앞서 시장의 기준을 선점하려는 시도로 읽힌다”고 말했다.
다만 선발자의 프리미엄이 곧바로 물량으로 이어지진 않았다. 삼성은 2019년 첫 갤럭시 폴드를 내놓았지만, 7년이 지난 지금도 폴더블폰은 글로벌 스마트폰 시장에서 여전히 한 자릿수대 초반 비중에 그치고 있다. 연간 출하량은 약 2,000만대 수준으로, 전체 10억대가 넘는 스마트폰 판매량과 비교하면 수직 계열의 틈새다.
관전 포인트는 한 가지로 모인다. 애플이 이 ‘천장’을 끌어올려 폴더블 전체 파이를 키울지, 아니면 그 안에서 가장 비싼 조각만 가져가는지다. 다가오는 9월, 애플의 실제 제품 공개 시점이 그 답을 향한 첫 시험대가 될 전망이다.
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