암호화폐 PR, 미디어 트래픽 33% 폭락을 버틸 수 있을까? 이렇게 대응하라

2025년 크립토 네이티브 미디어 독자 수는 33% 감소했지만 스테이블코인 공급은 42% 증가했고, DEX 거래량은 1.7조 달러를 넘어섰다. 미디어 관심과 실제 블록체인 활동의 괴리는 암호화폐 기업이 커뮤니케이션 전략에 접근하는 방식을 재고하도록 만들었다.

TL;DR

2025년 349개 크립토 네이티브 매체의 트래픽은 1억 600만 회에서 7,100만 회로 떨어진 반면, 온체인 활동은 모든 주요 지표에서 확대됐다

전통 금융 중심의 메인스트림 미디어는 전체 크립토 네이티브 부문의 6배에 달하는 트래픽을 끌어모았고, 전년 대비 60% 성장했다

통계 분석 결과, 미디어 트래픽과 블록체인 활동 사이에 일관된 상관관계가 나타나지 않아, 크립토 네이티브 매체에 의존해 설계된 기존 PR 전략이 재구성을 요구받고 있다

왜 시장 성장이 더는 미디어 트래픽 증가로 이어지지 않는가

수년간 암호화폐 업계는 단순한 가정에 의존해 왔다. 시장 활동이 늘면 미디어 관심도 커지고, 이것이 다시 활동을 부추긴다는 선순환이다. 2017년 ICO 붐과 2021년 디파이(DeFi) 서머는 이 고리를 확인해 주는 듯했다. 그러나 2025년은 이 패턴을 완전히 깨뜨렸다.

Outset Data Pulse 보고서는 Outset PR 창립자 Mike Ermolaev가 2026년 4월에 발표했으며, 3가지 핵심 온체인 지표와 349개 크립토 네이티브 매체의 트래픽을 비교 추적했다.

크립토 네이티브 독자 수는 1월 1억 585만 회 방문에서 시작해 12월 7,078만 회로 떨어졌다. 일시적인 반등으로는 되돌릴 수 없는 33.14% 감소였다.

온체인 측면은 정반대의 이야기를 들려준다. 비트코인 (BTC)은 여전히 시장의 닻 역할을 했고, 시장은 910억 달러 규모의 스테이블코인 공급을 추가로 흡수했으며, 테더 (USDT) 전송은 거의 19조 달러를 처리했고, 탈중앙화 거래소(DEX) 거래량은 1.76조 달러를 기록했다. 이 모든 일은 전문 매체가 수축하는 동안 일어났다.

Ermolaev 팀은 미디어 트래픽의 변화가 온체인 활동 변화를 선행하거나 후행하는지 검증했다. 결과는 명확했다.

어느 방향에서도 일관된 선행·후행 패턴은 나타나지 않았다. 미디어 트래픽은 더 이상 시장의 깊은 움직임을 추적하지 못한다. 그럼에도 언론 노출을 시장 건강의 대리 지표로 삼는 암호화폐 기업은 잘못된 신호를 보고 있는 셈이다.

함께 읽기: Solo Miner Nets $210K Bitcoin Reward On Tiny Hashrate, Against 28,000-to-1 Odds

Bitwise CIO argues Wall Street tokenization push is being ignored by investors (Image: Shutterstock)

스케일 격차: 메인스트림 미디어가 6배 더 큰 청중을 장악하다

보고서에서 가장 눈에 띄는 발견은 규모에 관계된 부분이다. 정기적으로 암호화폐를 다루는 메인스트림 금융, 테크, 종합 뉴스 사이트는 2025년에 총 69억 1,000만 회 방문을 끌어모았다. 이는 크립토 네이티브 미디어 전체(11억 2,000만 회)의 6배가 넘는 규모다.

메인스트림 트래픽은 꾸준히 성장했다. 월간 방문 수는 1월 3억 6,671만 회에서 12월 5억 8,573만 회까지 상승해 59.71% 증가를 기록했다. 3월의 급등 이후 연말까지 높은 수준이 유지됐다.

단, 중요한 단서가 있다.

보고서는 이를 분명히 밝힌다. 메인스트림 트래픽 수치는 암호화폐 관련 페이지가 아닌 전체 사이트 독자 수를 반영한다.

그러나 이것이 바로 전략의 핵심이다. 암호화폐 관련 콘텐츠의 가장 큰 잠재 독자층은 메인스트림 플랫폼에 있다. 토큰화 국채를 다룬 블룸버그나 로이터의 특집 기사는 크립토 네이티브 매체를 열어보지 않을 기관 투자자, 패밀리 오피스, 전통 금융 전문가에게 도달한다.

지역별 데이터도 같은 흐름을 보여준다. 서유럽에서는 미카(MiCA) 규제 준수 비용과 구글 2025년 3월 코어 알고리즘 업데이트의 압박으로 전문 매체의 82%가 후퇴했다. 동유럽에서는 디지털 자산 가격이 같은 기간 21.7% 상승했음에도 불구하고 63%의 매체가 트래픽을 잃었다. 라틴아메리카는 1분기에 크립토 네이티브 매체의 73%가 감소를 기록했다.

이 트래픽 손실은 경기적 사이클이 아니라 구조적 변화였다.

함께 읽기: Crypto Developer Numbers Crash To 2017 Levels But That May Not Be Bearish

미디어가 없어도 온체인 활동은 성장했다

크립토 네이티브 독자는 줄어드는 동안 블록체인은 그 어느 때보다 활발했다. Outset Data Pulse 보고서가 추적한 세 가지 온체인 지표는 모두 2025년 내내 의미 있게 확대됐다.

스테이블코인 공급은 1월 2,169억 5,000만 달러에서 12월 3,077억 6,000만 달러로 증가했다. 910억 달러가 추가돼 41.84% 성장한 셈이다. 상반기에는 단 한 달도 공급이 줄지 않았고, 3분기에 가장 가파른 성장세를 보였다.

블룸버그는 Artemis Analytics 데이터를 인용해, 2025년 스테이블코인 연간 거래량이 33.4조 달러로 2024년보다 74% 증가했다고 전했다. Citi의 GPS 리서치 부서는 기준 시나리오에서 2030년 스테이블코인 공급이 1조 9,000억 달러에 이를 수 있다고 전망했다.

USDT 전송량은 연간 18.92조 달러에 달했다. 1월에는 규모가 상대적으로 작았지만, 5월이 분명한 전환점이 되었고, 10월 한 달 전송량만 2.52조 달러로 1월의 두 배를 넘었다.

감사인 BDO가 검증한 테더의 2025년 4분기 공식 보고서는, 같은 분기에 온체인 USDT 전송량이 2.2억 건의 트랜잭션을 통해 4.4조 달러에 달했다고 확인했다. 1,000달러 미만 소액 전송이 전체의 88.2%를 차지해, 고래 중심의 투기보다 실제 경제 활동 비중이 높음을 시사한다.

DEX 현물 거래량은 연간 1.76조 달러를 기록했다. 월별 거래량은 1월 1,124억 5,000만 달러에서 시작해 10월 2,146억 8,000만 달러로 정점을 찍었다. 6월 DEX 대 CEX 현물 비율은 37.4%로 사상 최고치를 기록했다. 파생상품을 포함한 퍼페추얼 DEX 거래량은 데이터 제공자에 따라 약 6.7조~7.9조 달러로, 전년 대비 346% 증가했다.

이 모든 지표를 합치면 다음과 같은 그림이 그려진다.

스테이블코인 공급은 910억 달러가 늘어 연말 3,070억 달러 수준에 도달했다
USDT 전송량은 1월에서 10월 사이 거의 두 배로 증가해, 한 달 기준 최대 2.52조 달러를 기록했다
DEX 현물 거래량은 1월 대비 10월 정점까지 91% 성장했다
디파이 예치 자산(TVL)은 3분기에 2,370억 달러를 기록하며 2021년 사상 최고치를 넘어섰다
실물자산(RWA) 토큰화 규모는 330억 달러를 돌파했고, 블랙록의 BUIDL 펀드만으로도 20억 달러에 근접했다

이 어느 것도 크립토 네이티브 미디어의 유지에 의존하지 않았다.

함께 읽기: Polymarket Launches Own Stablecoin In Major Platform Overhaul

파편화된 미디어 환경, 구식 PR 플레이북을 무력화하다

총량 감소 외에도, 크립토 네이티브 트래픽 분포 자체가 또 다른 이야기를 들려준다. 상위 10개 크립토 매체는 전체 크립토 네이티브 트래픽의 약 25%를 차지했다. 64.6%의 방문은 더 작고 틈새 지향적인 매체로 흘러갔고, 나머지는 중간 규모 사이트 몫이었다.

이 파편화는 이름이 잘 알려진 상위 매체만 공략할 경우, 전문 독자의 75% 가까이를 놓치게 된다는 의미다. 단일 매체가 시장을 지배하지 않는다. 상위 5개 리스트로는 과반수 커버도 불가능하다.

풍경은 위계가 아니라 산점도에 가깝다.

한편, 기관 채택은 무게 중심을 메인스트림 금융 미디어 쪽으로 옮겨 놓았다. 비트코인 (BTC)과 크립토 ETF는 2025년 한 해 동안 약 341억 달러의 순유입을 모았고, 블랙록의 IBIT만으로도 251억 달러가 유입됐다. 현물 비트코인 ETF는 전체 비트코인 공급의 약 7%를 보유하게 되었다.

기관의 파도는 ETF를 훨씬 넘어섰다.

JP모건은 이더리움 (ETH) 상에 첫 토큰화 머니마켓 펀드를 출범하고 1억 달러를 시드로 투입했다
**비자(Visa)**는 2025년 12월 미국 은행 대상 USDC (USDC) 결제 서비스를 공식 출시했다
코인베이스는 S&P 500 지수에 편입되었다
2025년 7월 서명된 GENIUS 법안은 미국 최초의 연방 차원의 스테이블코인 규제 프레임워크를 마련했다
EU 27개 회원국 전역에서 미카(MiCA)가 시행되며 불확실성을 걷어내고, 관망하던 기관 자본을 시장으로 끌어들였다

기관 투자자의 86%가 디지털 자산을 보유 중이거나 보유할 계획이라고 밝힌 상황에서, 실제로 중요한 청중이 읽는 것은 메인스트림 매체다.

자금을 배분하는 독자들은 크립토 네이티브 매체를 돌아다니지 않는다.

함께 읽기: Bitcoin Rallies Past $69K On Thin Volume, Glassnode Reports

2026년 암호화폐 PR 전략에 주는 시사점

이 발견들은 암호화폐 커뮤니케이션의 근본적인 재구성을 요구한다. 단순한 화장 수준이 아니라, 목표 매체, 성과 지표, 예산 배분이 전면적으로 달라져야 한다.

메인스트림 미디어가 1차 타깃이 된다. 과거에는 블룸버그, 로이터, 월스트리트저널을 ‘성공 시 한 번쯤 노려볼 만한’ 스트레치 골로 여겼다.

이제 데이터가 이 우선순위를 뒤집는다.

메인스트림 금융 미디어는 전체 크립토 네이티브 섹터보다 6배 큰, 그리고 여전히 성장 중인 청중을 지배하고 있다.

Prosek Partners가 2025년 8월에 발표한 분석은 상장 크립토 기업의 폭발적 증가가 PR을 선택이 아닌 필수 요소로 만든다고 주장했다. public crypto companies makes traditional financial PR essential rather than optional.

미국 증시에 상장된 암호화폐 기업들의 등장은 전통 금융식 PR을 선택이 아닌 필수로 만들고 있다.

Media lists must go wider and deeper. The top-ten concentration problem means PR teams need to treat the long tail seriously.

미디어 리스트는 더 넓고, 더 깊어져야 한다. 상위 10개 매체에 대한 과도한 집중 문제 때문에, PR 팀은 이제 ‘롱테일’ 매체를 진지하게 다뤄야 한다.

Hundreds of smaller publications collectively command three-quarters of specialist traffic. Simultaneously, social-first channels deserve dedicated strategy. X alone drives 71% of all social-driven traffic to crypto sites.

수백 개의 소규모 매체가 합쳐져 전체 암호화폐 특화 트래픽의 4분의 3을 차지하고 있다. 동시에, 소셜 퍼스트 채널에는 별도의 전략이 필요하다. X 하나만으로도 암호화폐 사이트로 유입되는 소셜 기반 트래픽의 71%를 담당한다.

New success metrics should replace old ones. Counting crypto-native placements and estimating advertising value equivalence is now insufficient. The Outset Data Pulse report suggests measuring several alternative indicators:

새로운 성과 지표가 기존 지표를 대체해야 한다. 단순히 암호화폐 전문 매체 게재 건수를 세고, 광고 환산 가치를 추정하는 것만으로는 부족하다. Outset Data Pulse 보고서는 다음과 같은 대체 지표들을 제안한다:

On-chain lift after campaigns: did wallet activity, transaction volume, or TVL change?
Mainstream media share of voice across target publications
Social amplification across platforms beyond X
LLM visibility: does the project appear when someone asks ChatGPT, Perplexity, or Gemini about the category?
캠페인 이후 온체인 상승 효과: 지갑 활동, 트랜잭션 볼륨, TVL에 변화가 있었는가?
타깃으로 삼은 주요 매체 전반에서의 ‘메인스트림 미디어 발언 점유율(share of voice)’
X 이외의 다양한 플랫폼에서 나타나는 소셜 확산 효과
LLM 가시성: 누군가 해당 카테고리에 대해 ChatGPT, Perplexity, Gemini에 질문했을 때, 그 프로젝트가 등장하는가?

That last metric reflects a measurable shift. Outset's Q4 2025 U.S. data showed that AI-driven traffic accounted for 25.61% of all referral visits to crypto media. AI search optimization is now a PR objective, not an experiment.

마지막 지표는 측정 가능한 변화를 보여준다. Outset의 2025년 4분기 미국 데이터에 따르면, AI가 만들어내는 트래픽이 암호화폐 미디어로 유입되는 전체 레퍼럴 방문의 25.61%를 차지했다. 이제 AI 검색 최적화는 실험 단계가 아니라, PR의 정식 목표가 되었다.

Budget allocation should also shift. The traditional crypto PR split of 70% earned media and 30% paid no longer fits the landscape. The recommended rebalance looks different:

예산 배분도 바뀌어야 한다. 전통적인 암호화폐 PR의 ‘언드(earned) 70%, 페이드(paid) 30%’ 구조는 더 이상 현실에 맞지 않는다. 권장되는 새로운 비율은 다음과 같다:

30% earned media, distributed across a broader and more fragmented target list
40% owned media, including company newsletters, blogs, social channels, and podcast appearances
30% paid distribution, targeting mainstream platforms and LinkedIn where institutional audiences concentrate
30% 언드 미디어: 더 넓고 더 분산된 타깃 매체 리스트 전반에 분배
40% 온드(owned) 미디어: 회사 뉴스레터, 블로그, 소셜 채널, 팟캐스트 출연 등을 포함
30% 페이드 배포: 기관 투자자들이 집중된 메인스트림 플랫폼과 LinkedIn을 타깃으로 집행

Post-FTX editorial standards demand substance. Reporters now require auditable on-chain evidence, verified protocol data, and regulatory compliance documentation. As PRWeek reported, crypto PR has moved past explaining what a blockchain is and toward showing how it fits into existing financial systems. The bar is higher. The audience is more sophisticated. The pitches need to match.

FTX 사태 이후의 편집 기준은 ‘내용’을 요구한다. 기자들은 이제 검증 가능한 온체인 증거, 확인된 프로토콜 데이터, 규제 준수 관련 문서를 요구한다. PRWeek의 보도에 따르면, 암호화폐 PR은 더 이상 ‘블록체인이 무엇인지’ 설명하는 단계가 아니라, ‘블록체인이 기존 금융 시스템 안에서 어떻게 작동하는지’를 보여주는 단계로 넘어왔다. 기준은 더 높아졌고, 오디언스는 더 정교해졌다. 피치 역시 그 수준에 맞춰야 한다.

Also Read: Bitmine Acquires 71K ETH In One Week Before NYSE Listing, Nears 4% Of Supply

Maturation Looks Like This

성숙은 이런 모습이다

The instinct is to interpret declining crypto media traffic as a sign of weakening interest. The Outset Data Pulse report argues the opposite.

암호화폐 미디어 트래픽 감소를 보면, 본능적으로 관심이 줄어든 신호라고 해석하게 된다. 그러나 Outset Data Pulse 보고서는 정반대의 주장을 펼친다.

When an industry can add $91 billion in stablecoin supply, process $19 trillion in USDT transfers, generate $1.76 trillion in DEX volume, and attract $34 billion in ETF inflows while its specialist media loses a third of its readership, that is not fragility. It is structural maturation.

한 산업이 스테이블코인 공급을 910억 달러 늘리고, USDT 전송을 19조 달러 규모로 처리하고, DEX 거래량 1.76조 달러를 만들어내며, ETF로 340억 달러의 자금 유입을 이끌어내는 동시에, 그 산업의 전문 미디어가 독자의 3분의 1을 잃었다면, 그것은 취약함이 아니다. 구조적 성숙이다.

The comparison to traditional finance is instructive. Nobody measures the health of the equities market by checking traffic to Investor's Business Daily.

전통 금융과의 비교는 시사하는 바가 크다. 아무도 Investor's Business Daily 웹사이트 트래픽을 보면서 주식 시장의 건전성을 평가하지 않는다.

Stablecoins now represent 1% of all U.S. dollars in circulation as tokenized assets on public blockchains, according to the a16z crypto State of Crypto report. Tether holds $141.6 billion in U.S. Treasuries, making it a meaningful participant in sovereign debt markets. McKinsey and Artemis Analytics estimated true stablecoin payment volume at approximately $390 billion annually, with B2B payments accounting for 60% of that figure.

a16z crypto의 State of Crypto 보고서에 따르면, 현재 스테이블코인은 퍼블릭 블록체인 상의 토큰화 자산 형태로 유통 중인 전체 미 달러의 1%를 차지한다. 테더(Tether)는 미 국채 1,416억 달러어치를 보유하고 있어, 주권 부채 시장의 의미 있는 참여자로 자리 잡았다. McKinsey와 Artemis Analytics는 실제 스테이블코인 결제 규모를 연간 약 3,900억 달러로 추산했으며, 이 중 60%가 B2B 결제에서 발생하는 것으로 보았다.

The crypto media landscape is not dying. It is being repositioned. Specialist outlets matter less as the first stop for discovery and more as the destination for depth.

암호화폐 미디어 지형은 죽어가고 있는 것이 아니라, 재배치되고 있다. 전문 매체는 ‘처음 정보를 접하는 곳’으로서의 위상은 줄어들고, ‘심층 분석을 위해 찾아가는 곳’으로서의 중요성이 커지고 있다.

The readers who remain in crypto-native media are likely more knowledgeable and more engaged than the casual visitors who drifted away. But the volume has moved to mainstream platforms, and on-chain activity has decoupled from both.

암호화폐 전문 매체를 계속 찾는 독자들은, 떠나간 가벼운 방문자들보다 더 많이 알고, 더 적극적으로 참여하는 사람들일 가능성이 높다. 그러나 트래픽의 볼륨은 이미 메인스트림 플랫폼으로 옮겨갔고, 온체인 활동은 이 둘과 점점 분리되고 있다.

Also Read: Broadridge Launches On-Chain Governance For Tokenized Equity

Conclusion

결론

The 2025 data marks a turning point. Crypto-native media traffic and on-chain activity moved in opposite directions for a full calendar year.

2025년 데이터는 분기점이다. 암호화폐 전문 미디어 트래픽과 온체인 활동이, 한 해 내내 완전히 서로 다른 방향으로 움직였다.

The industry added nearly $100 billion in stablecoin supply while its specialist press contracted by a third. Mainstream media with crypto coverage grew its audience by 60% and commands a readership six times larger.

이 산업은 스테이블코인 공급을 거의 1,000억 달러 늘리는 동안, 암호화폐 전문 언론은 규모가 3분의 1로 줄었다. 반면 암호화폐를 다루는 메인스트림 미디어는 오디언스를 60% 늘렸고, 전문 매체보다 여섯 배 큰 독자층을 확보했다.

For communications professionals, the strategic implication is direct: follow the activity, not the attention. The institutional audience that now dominates crypto flows consumes mainstream financial media. Meeting them where they already are is not a departure from crypto PR. It is crypto PR catching up with where the market already went.

커뮤니케이션 실무자에게 전략적 함의는 명확하다. ‘관심(attention)’이 아니라 ‘활동(activity)’을 따라가야 한다. 현재 암호화폐 자금 흐름을 지배하는 기관 투자자들은 메인스트림 금융 미디어를 소비한다. 그들이 이미 있는 곳에서 그들을 만나는 것은, 암호화폐 PR의 이탈이 아니라, 시장이 이미 가버린 곳을 PR이 뒤따라가는 것이다.