Apple ถูกระบุว่าปรับโครงสร้างคำสั่งซื้อซีรีส์เรือธงรอบใหม่ โดยเพิ่มคำสั่งซื้อ iPhone 18 Pro Max ราว 10–15% ขณะเดียวกันลดคำสั่งซื้อ iPhone 18 Pro ลงในสัดส่วนใกล้เคียงกัน ส่งผลให้ยอดรวมของตระกูล Pro ทรงตัวในภาพรวม
ประเด็นสำคัญ:
- รายงานระบุ Apple ลดคำสั่งซื้อ iPhone 18 Pro ลง 10–15% พร้อมเพิ่มคำสั่งซื้อ Pro Max ในอัตราเดียวกัน ทำให้ยอดรวมซีรีส์ Pro ไม่เปลี่ยน
- คำสั่งซื้อสมาร์ทโฟนจอพับ iPhone Duo เพิ่มขึ้นราว 30% แต่ซัพพลายในปี 2026 ยังต่ำกว่า 10 ล้านเครื่อง
- นักวิเคราะห์ Gene Munster ชี้เวลารอรับเครื่อง Pro Max ยังยาว ขณะที่ระยะเวลารอของรุ่น Pro สั้นลง 31% เมื่อเทียบกับปีก่อน
คำสั่งซื้อ iPhone ของ Apple
หนังสือพิมพ์การเงินจีนฉบับหนึ่ง รายงาน เมื่อ 10 ต.ค. ว่า Apple ปรับลดคำสั่งซื้อ iPhone 18 Pro ราว 10–15% และเพิ่มคำสั่งซื้อ Pro Max ในอัตราเท่ากัน โดยอ้างอิงข้อมูลจากผู้เกี่ยวข้องในซัพพลายเชน ทำให้คำสั่งซื้อรวมของซีรีส์ Pro ไม่เปลี่ยนแปลง
ฉบับเดียวกันยังระบุว่า Apple เพิ่มคำสั่งซื้อ iPhone Duo สมาร์ทโฟนจอพับรุ่นแรกของบริษัทขึ้นอีก 30% แม้ปริมาณซัพพลายทั้งปี 2026 ยังถูกจำกัดไว้ต่ำกว่า 10 ล้านเครื่องก็ตาม
แหล่งข่าวจากฝั่งซัพพลายเชนเปิดเผยกับหนังสือพิมพ์ว่า แนวโน้มยอดขายกำลังเอนเอียงไปยังรุ่นที่มีมูลค่าเฉลี่ยต่อเครื่องสูงขึ้น ซึ่งจะเป็นบวกต่อผลประกอบการของผู้ผลิตชิ้นส่วนในห่วงโซ่อุปทานของ Apple
อย่างไรก็ดี รายงานดังกล่าว สวนทาง กับข่าวเมื่อสัปดาห์ก่อนที่ระบุว่า Apple ปรับลดคำสั่งซื้อชิ้นส่วนสำหรับ iPhone 18 Pro และ Pro Max ในเดือนตุลาคมลงอย่างน้อย 15% จากดีมานด์ที่ต่ำกว่าคาด หมายเหตุ ทั้งสองรุ่นใหม่มีการปรับขึ้นราคาเครื่องละ 100 ดอลลาร์ โดย iPhone 18 Pro เริ่มต้นที่ 1,199 ดอลลาร์ และ Pro Max ที่ 1,299 ดอลลาร์
อ่านเพิ่มเติม: XRP Ledger Hid A Coin-Minting Flaw Since 2015, Developers Now Reveal
มุมมอง Gene Munster ต่อดีมานด์
Gene Munster หุ้นส่วนผู้จัดการแห่ง Deepwater Asset Management ให้ความเห็น ว่า ระยะเวลารอรับสินค้าของลูกค้าเริ่มสะท้อนภาพแตกต่างชัดเจนระหว่างสองรุ่นเรือธง
เขาระบุว่า ระยะแจกจ่าย (lead time) ของ iPhone 18 Pro ในช่วงเปิดตัวแรก ๆ ยาวกว่ารุ่น iPhone 17 Pro ราว 15% แต่ปัจจุบันสั้นลงแล้ว 31% เมื่อเทียบกับปีก่อน ในขณะที่ระยะเวลารอของรุ่น Pro Max ยังทรงตัวในระดับสูงกว่าอย่างมีนัยสำคัญ
Munster เขียน ว่า ผู้บริโภคที่ตามปกติจะเลือกรุ่นมาตรฐานอย่าง iPhone 18 — ซึ่งกำหนดส่งจริงเลื่อนไปถึงฤดูใบไม้ผลิปีหน้า — อาจหันมาซื้อรุ่นที่มีราคาสูงกว่าในช่วงปลายปีนี้แทน เขายังมองว่ารอบผลิตภัณฑ์ใหม่ครั้งนี้เปิดตัวได้ค่อนข้างแข็งแกร่ง
อย่างไรก็ดี การมาของ Duo ทำให้ภาพดีมานด์ซับซ้อนขึ้น Munster ประเมินว่า ลูกค้า Pro Max กลุ่มแรก ๆ เมื่อปีที่แล้วราว 20% อาจชะลอการอัปเกรดเพื่อรอสมาร์ทโฟนจอพับรุ่นใหม่ ซึ่งมีราคาเริ่มต้นที่ 1,999 ดอลลาร์ และจะเปิดให้พรีออเดอร์วันที่ 16 ต.ค. เขาคาดว่ายอดจัดส่ง Duo ปีแรกอาจแตะเกือบ 20 ล้านเครื่อง หรือราวสองเท่าของประมาณการในตลาดปัจจุบัน
ด้านราคาหุ้น Apple เคลื่อนไหวเชิงลบ โดยราคาร่วงลง เล็กน้อย 1.6% ระหว่างการซื้อขายก่อนเปิดตลาด (premarket) เมื่อ 9 ต.ค. หลังมีข่าวลดคำสั่งซื้อชิ้นส่วน iPhone 18 Pro และปิดตลาดวันเดียวกันที่ระดับ 336.64 ดอลลาร์ ลดลง 1.11%
ขณะเดียวกัน Tim Cook ประธานบริหารฝ่ายบริหาร (Executive Chairman) เคยเตือนตั้งแต่เดือนมิถุนายนว่า การปรับขึ้นราคาสินค้าของ Apple ในหลายไลน์โปรดักต์เป็นเรื่องเลี่ยงไม่ได้ เนื่องจากต้นทุนชิปหน่วยความจำพุ่งสูง แม้บริษัทพยายามดูดซับต้นทุนส่วนหนึ่งเพื่อบรรเทาผลกระทบต่อลูกค้าก็ตาม
อ่านต่อ: New York Times Sides With Publishers Demanding AI Firms Pay For News
