Apple, за даними інсайдерів, уже неформально називає свій перший складаний iPhone «Ultra», що посилює позиції цієї назви напередодні очікуваного запуску пристрою, попри її неофіційний статус.
Ключові тези:
- За словами Марка Ґурмана з Bloomberg, зараз «усі» в Apple внутрішньо називають складаний iPhone «Ultra».
- Аналітик Макс Вайнбах вважає, що позначення Ultra не вписується в поточну ієрархію преміальних продуктів Apple.
- Внутрішня назва все ще може бути технічним позначенням або кодовим ім’ям, а не фінальним брендом для масового ринку.
Як формується назва Apple Ultra
Apple готуватиме свій перший складаний смартфон до осіннього продуктового циклу, у межах якого також очікуються iPhone 18 Pro та Apple Watch Series 12. Саме складаний апарат ринок розглядає як найважливіший новий пристрій у цій лінійці.
Протягом кількох місяців у професійних колах прижилася неофіційна назва «iPhone Fold», однак наприкінці березня ситуація змінилася, коли анонімний інсайдер у Weibo заявив, що всередині компанії використовують назву «iPhone Ultra». Згодом Macworld повідомив, що його власні джерела підтвердили цю інформацію.
12 серпня Macworld зазначив, що публічно назву ще не зафіксовано, хоча позначення Ultra, схоже, набирає ваги всередині Apple. Водночас внутрішня термінологія сама по собі не гарантує фінального комерційного бренду: компанія традиційно застосовує тимчасові кодові імена для нереалізованого «заліза».
Також читайте: Дані показують: 87,5% венчурних інвестицій у США у Q2 2026 припали на AI
Дискусія навколо назви за участі Ґурмана
Цього тижня Вайнбах поставив під сумнів використання бренду Ultra, заявивши, що він суперечить нинішній логіці Apple, де ця позначка застосовується до топових моделей, що стоять над іншими лінійками. «Мені це не здається логічним, з огляду на інші Ultra-продукти Apple, — написав він. — Пристрій виглядає менш потужним, але унікальним відносно Pro; це не відповідає концепції Apple Ultra».
Марк Ґурман, репортер Bloomberg з тривалим досвідом висвітлення Apple, відповів, що внутрішнє позначення вже фактично стало стандартом у компанії. «Усі всередині називають його Ultra», — написав він 11 серпня. — «Побачимо, чим усе закінчиться».
Apple історично використовувала як прагматичні, так і доволі креативні кодові назви: B188 — для перших AirPods, «Dulcimer» — для першого iPod, M68 і «Purple» — для оригінального iPhone.
«Ultra» вирізняється тим, що вже звучить як повноцінний споживчий бренд, готовий до полиць магазинів.
Дискусія навколо назви загострилася з кінця березня, коли після витоку в Weibo та подальших публікацій «iPhone Ultra» почав витісняти «iPhone Fold» у професійних обговореннях. Apple і далі не розкриває офіційної назви, тож залишається відкритим питання, чи доживе внутрішнє маркування Ultra до моменту релізу.
Читайте далі: Grok 4.6 набирає 61 бал в Intelligence Index, зрівнявшись з GPT-5.6 Sol від OpenAI
