Apple внутрішньо вже називає свій перший складаний iPhone “Ultra” — неофіційний бренд, що набирає ваги напередодні очікуваного запуску пристрою.
Ключові моменти:
- За даними Марка Гурмана з Bloomberg, нині “майже всі” в Apple внутрішньо називають складаний iPhone “Ultra”.
- Аналітик Макс Вайнбах вважає, що позначення Ultra не вписується в нинішню преміальну ієрархію лінійки Apple.
- Внутрішня назва все ще може бути тимчасовим кодовим позначенням, а не фінальним брендом для роздрібного ринку.
Як Apple формує бренд Ultra
Apple готуватиме свій перший складаний смартфон до осіннього продуктового циклу, де також очікуються iPhone 18 Pro та Apple Watch Series 12. Саме складана модель розглядається як найважливіша новинка в портфелі сезону.
Протягом місяців у професійних колах прижився неофіційний ярлик “iPhone Fold”, однак наприкінці березня вектор змінився після того, як інсайдер із Weibo заявив, що Apple внутрішньо використовує назву “iPhone Ultra”. Згодом Macworld повідомив, що власні джерела підтвердили цю інформацію.
12 серпня Macworld зазначив, що публічно бренд ще не зафіксовано, хоча внутрішнє використання Ultra в Apple помітно посилилось. Одна лише внутрішня термінологія не гарантує, що саме так назватиметься роздрібний продукт: компанія традиційно роками застосовує тимчасові кодові назви для нереалізованого “заліза”.
Також читайте: Дані свідчать: 87,5% венчурних інвестицій у США в II кв. 2026 року пішли в AI
Дискусія навколо назви від Гурмана
Цього тижня Вайнбах піддав сумніву вибір бренду Ultra, наголосивши, що він не узгоджується з нинішньою логікою Apple: нині позначення Ultra зарезервоване для продуктів, які стоять ще вище за інші флагманські моделі. “Як на мене, це не має сенсу, зважаючи на вже наявні продукти Apple з брендингом Ultra, — написав він. — Цей пристрій не виглядає Ultra. Він радше поступається Pro, але при цьому унікальний. Це не типовий продукт Apple рівня Ultra”.
Гурман, репортер Bloomberg із великим досвідом висвітлення Apple, відповів, що внутрішнє вживання назви вже стало масовим. “Усередині його всі називають Ultra”, — написав він 11 серпня. — “Побачимо, що буде далі”.
Компанія й раніше поєднувала прагматичні та досить ексцентричні кодові назви: наприклад, B188 для перших AirPods, “Dulcimer” для оригінального iPod, а також M68 і “Purple” для першого iPhone.
“Ultra” виглядає нетипово саме тим, що звучить уже як повністю готовий споживчий бренд, а не технічний код.
Дискусія про назву активізувалася з кінця березня, коли “iPhone Ultra” поступово витіснив “iPhone Fold” після витоку на Weibo та подальших підтверджень у ЗМІ. Офіційно Apple поки не оголошувала остаточну назву, тож незрозуміло, чи доживе внутрішній ярлик Ultra до моменту презентації.
Читайте далі: Grok 4.6 набирає 61 бал в індексі інтелекту, зрівнявшись з GPT-5.6 Sol від OpenAI
