アップルが次期ハイエンド機種の構成を見直し、iPhone 18 Pro Maxの発注を約10～15％増やす一方で、iPhone 18 Proの発注を同程度削減した模様だ。結果として、プロシリーズ全体の発注ボリュームはほぼ変わらないとされる。
主なポイント
- アップルがプロシリーズの一部を、より高価格なPro Maxへ振り向けたとみられる。
- 発売が遅れているベースモデル「iPhone 18」を見送った購入者が、上位機種へ乗り換えているとの見方。
- プロシリーズ2機種とも減産したとする従来報道と食い違う内容。
iPhone 18 Pro Max発注を増加か
中国の経済紙である**証券時報（Securities Times）**は10月10日、アップルのサプライチェーン関係者の話として、こうした発注構成の変更を報じた。同じ関係者によれば、折りたたみ端末「iPhone Duo」の発注も30％積み増したものの、2026年残り期間の出荷はなお1,000万台に届かない見通しだという。
Pro Maxの価格は1,299ドルと、1,199ドルのProより100ドル高い。つまり、発注を大型のPro Maxに振り向ければ、その分だけ販売単価が上昇する構図だ。サプライチェーン筋は、販売の重心が高付加価値モデルへ移りつつあり、アップルの部品サプライヤー各社にとって収益押し上げ要因になり得るとの見方を示した。この見通しは、先行して報じられた観測とは対立する。
先週には**日経アジア（Nikkei Asia）**が、アップルが一部サプライヤーに対し、10月分のプロシリーズ向け部品発注を両機種とも少なくとも15％削減するよう通知したと報道。100ドルの値上げを受け、需要が想定を下回っているためだと伝えていた。
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ジーン・マンスター氏の見立て
**ディープウォーター・アセット・マネジメント（Deepwater Asset Management）**のマネージングパートナー、**ジーン・マンスター（Gene Munster）**氏は10月9日、iPhone 18 Proの納期（リードタイム）が、同じ販売サイクル時期の前年と比べて31％短くなっていると指摘。一方でPro Maxのリードタイムは、前年より1％長い水準にあるという。折りたたみ端末のDuoについては、10月16日の予約開始から1年目で、販売台数が2,000万台近くに達するとの見通しを示した。
マンスター氏はこのギャップについても見解を述べている。本来であれば標準モデルのiPhone 18を選んでいた層が、ベースモデルの発売が来春までずれ込むことから、代わりにProまたはPro Maxを選択している可能性があるという。
**カウンターポイント・リサーチ（Counterpoint Research）**のシニアアナリスト、**イワン・ラム（Ivan Lam）**氏も同様の見方だ。同氏はコメントの中で、発売が遅れているiPhone 18が一部の中国人消費者を押し上げ要因にし、同市場でのプロシリーズ販売は前世代比で初動が12％増となったと指摘した。
中国の著名リーカー**数碼閑聊站（Digital Chat Station）**は、投稿で、中国の国慶節連休序盤の時点で、プロシリーズのアクティベーション（有効化）のうちPro Maxが約3分の2を占めたと主張している。なお、アップルはモデル別の販売台数を公表していない。
新ラインアップに関する初期評価は、発売以降、一進一退を繰り返している。9月中旬には、**GFセキュリティーズ（GF Securities）**のアナリスト、**ジェフ・プー（Jeff Pu）**氏が、プロシリーズの初期の待ち時間を「やや鈍い」と評し、ProおよびPro Maxの組立見通しを7,200万台へ引き下げるとともに、一部のPro Max購入予定者が折りたたみ型のDuoを待つ可能性も指摘していた。
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