삼성전자가 올해 ‘갤럭시 AI’를 8억 대 기기에 탑재하겠다는 공격적 목표를 제시한 반면, 애플은 ‘절제’를 내세우며 신중한 행보를 이어가고 있다. 어느 쪽의 베팅이 통하고 있는지에 대해 시장의 시각은 여전히 갈린다.
핵심 포인트
- 삼성은 7월 22일(현지시간) 런던 언팩에서 세 가지 폴더블 신제품과 두 개의 워치, 첫 스마트 글라스를 공개하며 ‘에이전틱 AI’를 전 제품군으로 확산했다.
- 애플은 Siri를 자사 파운데이션 모델과 ‘프라이빗 클라우드 컴퓨트(Private Cloud Compute)’ 기반으로 재구축하면서, 무대 위에서는 ‘에이전틱’이라는 표현을 거의 쓰지 않았다.
- Counterpoint는 생성형 AI 스마트폰이 올해 글로벌 출하량의 45%를 차지할 것으로 전망하지만, 소비자에게는 아직 ‘교체할 이유’가 부족하다고 본다.
갤럭시 AI, 삼성 기기 전반으로 ‘에이전틱’ 기능 확대
삼성전자는 런던 행사에서 갤럭시 Z 폴드8, Z 폴드8 울트라, Z 플립8을 공개했다. 여기에 두 종의 스마트 워치와 첫 스마트 글라스도 함께 선보였다. 세 스마트폰의 출고가는 1,199달러에서 시작해 최고 2,099달러까지 책정됐다.
디바이스 경험(DX) 부문을 이끄는 노태문 사장은 갤럭시 AI를 올해 말까지 총 8억 대 기기에 확산하겠다고 밝혔다. 여기에는 새 하드웨어뿐 아니라 소프트웨어 업데이트를 받는 기존 단말도 포함된다. 그는 이번 변화를 “사람들이 일부러 인식하는 ‘기능’이 아니라, 인프라 수준으로 스며드는 AI”로 규정했다.
안드로이드 17 기반의 One UI 9에서는 구글 ‘Gemini’가 화면 내용을 읽고, 여러 앱을 넘나들며 일련의 작업을 자동 수행하는 기능이 핵심이다. 사용자가 다른 일을 하는 동안 일정 등록, 메시지 작성·전송, 검색·정리 등 복합 작업을 대행하는 ‘에이전틱 AI’ 콘셉트를 전면에 내세운 셈이다.
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‘Apple Intelligence’, 칩과 프라이버시로 차별화
애플은 6월 8일 개발자 회의(WWDC)에서 방향을 달리 잡았다. 전면 개편한 음성 비서를 ‘Siri AI’로 선보이면서도 과도한 기능 나열보다는 자사 실리콘과 프라이버시 보호를 강조했다. 애플과 구글은 올해 1월, Siri 개편을 위한 다년간의 Gemini 협력 계약을 발표한 바 있다.
다만 실제 구조는 단순한 “Gemini 탑재”가 아니다. 기조연설을 분석한 애널리스트들은, 새로운 Siri AI가 구글 Gemini의 챗 인프라가 아닌 애플 자체 파운데이션 모델 위에서 구동된다는 점을 지적했다. 애플은 5개 모델 중 4개를 구글 최첨단 시스템의 출력을 활용해 정제(train·refine)했지만, 학습 데이터와 프라이버시 아키텍처는 전부 사내에 남겼다.
연산량이 많은 요청은 파트너 서버가 아닌 ‘프라이빗 클라우드 컴퓨트(Private Cloud Compute)’로 우회 처리해, 데이터 보호를 전면에 내세웠다. 경영진은 발표 내내 ‘에이전틱’이라는 표현을 거의 사용하지 않았으며, Siri AI는 대기자 명단을 통한 프리뷰 형태로만 먼저 제공된다.
AI 스마트폰 패권, “승자는 아직 없다”
시장조사업체들도 뚜렷한 우위를 가리진 못하고 있다. Counterpoint Research는 생성형 AI 스마트폰이 2026년에는 전 세계 출하량의 45%, 2027년에는 52%까지 확대될 것으로 내다봤다.
리서치 디렉터 **타룬 파탁(Tarun Pathak)**은 도매가 400달러 이상 스마트폰에서는 생성형 AI 지원이 “사실상 기본 사양이 됐다”고 평가하면서도, “그렇다고 소비자가 당장 기기를 바꿀 만큼 결정적인 이유는 되지 못하고 있다”고 진단했다.
파탁은 개편된 Siri에 대해서는 “초기 베타 평가가 긍정적이고, 애플 생태계 전반에 깊게 통합될 수 있다는 점에서 유망하다”고 평가했다.
진짜 시험대는 9월로 예상된다. 애플이 첫 폴더블 iPhone을 공개할 것이란 관측이 지배적인 가운데, 같은 회사 소속 애널리스트 **게리트 슈니만(Gerrit Schneemann)**은 기자단에, 폴더블 카테고리가 “애플이 제대로 만들고 나서야 비로소 시장의 ‘공인 스탬프’를 받을 수 있다”고 말했다.
삼성은 이 분야를 이미 2년째 공략 중이다. 회사는 2024년 말까지 갤럭시 AI 탑재 기기 2억 대를 목표로 제시했다가, 이번에 그 목표치를 네 배로 끌어올렸다. 같은 기간 애플은, 2024년 선보이겠다고 예고했던 ‘개인화 Siri’를 제때 구현하지 못했다는 비판을 받았고, 실제 작동하는 버전을 올해 6월이 되어서야 무대에 올렸다.
