**애플(Apple)**이 9월 14일 개편된 시리(Siri) AI를 탑재한 iOS 27을 배포했지만, 인공지능 경쟁력은 여전히 구글(Google), OpenAI, Anthropic 등 경쟁사에 못 미친다는 분석이 월가와 IT 업계에서 동시에 나오고 있다.
핵심 포인트
- 애플, 9월 14일 개편된 시리 AI를 담은 iOS 27 베타 공개
- 영어만 지원·대기명단·일일 사용량 상한 등 제한적 개시
- 전문가들 “업그레이드에도 불구, 선도 AI 연구소들에 뒤처져”
시리 AI 출시 현황
애플은 월요일부터 iPhone용 iOS 27은 물론 iPad, Mac, Apple Watch, Vision Pro용 운영체제 업데이트도 동시에 배포를 시작했다. 핵심은 ‘다시 만든’ 시리 AI지만, 여전히 베타 딱지가 붙어 있다.
이용자는 설정 메뉴에서 새 시리 AI 사용을 직접 선택해야 하며, 일부 계정은 대기명단에 먼저 이름을 올려야 실제 접근 권한이 열린다.
현재 시리 AI는 영어만 지원하며, 프랑스어·일본어·한국어·포르투갈어·스페인어 추가는 10월로 예고된 상태다. 중국 본토에서는 서비스를 유보하고 있고, 유럽연합(EU)에서는 iPhone·iPad·Apple Watch에서 시리 AI를 쓸 수 없다. 다만 EU 내 Mac과 Vision Pro 이용자는 접근이 가능하다.
시리 AI를 포함한 클라우드 기반 기능에는 일일 사용량 제한이 걸려 있다. 애플은 추후 “더 높은 사용 한도를 유료로 제공할 계획”이라고만 밝혔을 뿐, 구체적인 가격이나 시점은 공개하지 않았다.
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커지는 ‘애플 AI 격차’ 논란
애플이 경쟁사와 격차를 보이는 배경에는 ‘AI 구축 방식’이 있다는 분석이다. 이 회사는 초거대 모델(frontier-scale)보다는 상대적으로 작은 자체 모델을 중심에 두고, 가능하면 아이폰·맥 등에 탑재된 자체 칩 위에서 동작시키는 전략을 택했다. 처리 난도가 높은 요청은 구글 클라우드의 Private Cloud Compute 서버로 넘기는데, 여기에는 **엔비디아(Nvidia)**와 인텔(Intel) 칩이 쓰인다.
애플 전문 리뷰어 **페데리코 비티치(Federico Viticci)**는 자사 기고문에서, 애플의 기초 모델이 구글 Gemini의 도움을 받아 학습됐음에도 불구하고 여전히 OpenAI의 GPT-5.5 Instant 수준에는 못 미친다고 지적했다.
베타 버전을 직접 테스트한 리뷰어들은, 애플이 2024년 약속했던 대로 시리가 개인별 맥락을 이해하고 폭넓은 세계 지식을 활용하는 단계에는 마침내 올라섰다고 평가했다. 그러나 출시 시점에는 이미 시장의 관심이 ‘코드를 짜고, PC를 원격 조작하며, 복잡한 다단계 업무를 끝까지 수행하는’ 에이전트형 AI로 넘어간 뒤였다. 그 결과 “기술적으로는 개선됐지만, 시장 체감은 밋밋하다”는 반응이 이어졌다.
**잭스 인베스트먼트 매니지먼트(Zacks Investment Management)**의 **브라이언 멀버리(Brian Mulberry)**는 최근 인터뷰에서 AI를 9월 1일 팀 쿡(Tim Cook) 후임으로 CEO에 오른 **존 터너스(John Ternus)**에게 닥친 “단일 최대 과제”라고 규정했다. 그는 “애플은 시리를 넘어서, AI가 애플 생태계 전반의 가치를 어떻게 키울 수 있는지 증명해야 한다”고 강조했다.
다른 애널리스트들은, 연말까지 시리 AI를 제대로 재정비해 내놓는 데 성공한다면 구글의 Gemini 어시스턴트와 다시 어깨를 나란히 할 수 있다는 전망도 내놨다.
애플은 2024년 개발자 콘퍼런스에서 더 개인화된 새 시리를 미리 공개하고 광고까지 집행했지만, 실제 기능 도입은 2025년에 한 차례, 올해 다시 한 차례 미뤄졌다. 이와 관련해 애플은 1월에 구글과 손잡고 Gemini 기술을 활용한 차세대 모델 개발을 위한 다년 계약을 체결한 뒤, 기능 지연을 둘러싼 소송에서 5월 2억5,000만 달러에 합의한 것으로 전해졌다.
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