NFT мертвий? Прогнози експертів і майбутні тренди за межами галасу

Не так давно незамінні токени (NFT) були найгарячішою тенденцією у крипті. У 2021 році продажі цифрового мистецтва за мільйони доларів — від колажу Beeple за $69 мільйонів до картонних аватарів Bored Ape, які продавалися за шість чи сім цифр — привернули увагу основних ЗМІ.

Знаменитості від поп-зірок до спортсменів приєдналися до буму, оскільки ринки NFT, такі як OpenSea, бачили мільярди в обсягах щомісячних торгів. До кінця 2021 року ринок NFT розрісся до оцінки приблизно у $25 мільярдів, і в розпал спекуляцій деякі тижні бачили понад $2 мільярди у торгах NFT. Ці унікальні блокчейн-токени обіцяли революціонізувати цифрову власність і творчу монетизацію, перетворюючи JPEG і меми у верифіковані активи на блокчейні.

Швидко повернемося до сьогодення, і ландшафт змінився драматично. Обсяги торгівлі NFT обвалилися, ціни на колись бажані колекційні предмети знизилися, і навіть основні ринки NFT зміщуються від виключного фокусу на цифровому мистецтві. Останні звіти показують, що обсяг торгівлі NFT знизився на 45% у другому кварталі, до приблизно $867 мільйонів, навіть якщо кількість продажів NFT фактично зросла на 78% до 14,9 мільйонів транзакцій. Іншими словами, більше NFT змінюють власників, ніж коли-небудь, але лише за частину від тієї вартості в доларах, що спостерігалася під час буму — чітка ознака того, що середня ціна NFT різко знизилася. Епоха спекуляції на дорогих «JPEG мавпочках» підійшла до кінця.

Заголовки тепер повідомляють, що «портрети мавп за мільйони доларів закінчилися, і тепер в моді торгівля мемкоїнами». У міру посилення спаду ринку NFT навіть платформи, які спровокували бум 2021 року, змушені адаптуватися. OpenSea, колись синонім ажіотажу збору NFT, почав повертатися до ширших послуг торгівлі криптовалютами. Компанія тепер дозволяє користувачам торгувати криптовалютами, такими як ETH і SOL, безпосередньо на своїй платформі і лише в липні цього року придбала стартап, щоб покращити свої можливості у торгівлі токенами. Magic Eden, провідний ринок NFT на Solana, повідомляє, що до 75% його щоденного обсягу тепер припадає не на продажі NFT, а на обмін користувачами фунгібельних токенів (таких як Bitcoin і Solana-based мемкоїни) на його платформі. «Компанії, орієнтовані на NFT, розширюються до інших типів активів — це відображення ринку», — пояснив головний бізнес-офіцер Magic Eden Chris Akhavan. Коротко кажучи, крах ринку NFT був настільки явним, що ринки винаходять себе заново, щоб вижити, і навіть генеральний директор OpenSea називає свою платформу «найкращим місцем для торгівлі всім на блокчейні», оскільки вона шукає «іншу аудиторію» за межами фанатів NFT.

Ця драматична зміна піднімає нагальне питання: Чи мертвий NFT? Чи означає, що феномен NFT фактично закінчився зараз, коли спекулятивна бульбашка лопнула — чи це просто еволюція у щось нове та більш стійке? У цьому поглибленому аналізі ми розглянемо, що призвело до колапсу ринку NFT, що кажуть експерти і дані про його поточний стан, і як технологія NFT може процвітати в майбутньому за межами торгівлі картонними картинками. Історія NFT не закінчена; вона входить у новий розділ, де корисність та справжнє значення мають набагато більше значення, ніж ажіотаж. Як ми побачимо, багато інсайдерів галузі вважають, що NFT «не мертві — вони дозрівають», знаходячи нове життя в таких сферах, як ігри, цифрові ідентичності, білетування та реальні активи. Давайте глибше зануримося у те, як NFT перейшли від буму до падіння, і що чекає попереду для цього колись гарячого сектору. Переклад контенту:

Bubble

Більшість буму NFT була зумовлена спекуляціями, а не внутрішньою вартістю, як зазначає один аналіз. Ранні адепти (зазвичай багаті крипто-кити) викладали величезні суми, створюючи штучну вартісну бульбашку. Як тільки припинили з'являтися наступні "щедрі дурні", ціни вирушили вниз. Реальність показала, що мультяшні мавпи за $500 тисяч можуть не становити внутрішньо такої ж вартості, і інвесторські настрої охололи. Багато учасників усвідомили, що астрономічні ціни були нестійкими і, відверто кажучи, абсурдними. Настрій змінився від ейфорії до скептицизму. До кінця 2022 року тримачі NFT, які вкладали значні кошти, побачили свої портфелі в глибокому мінусі, що погіршило загальні громадські настрої. Стало очевидно, що хайп обігнав реальну вартість, і ринок увійшов у фазу похмілля, де залишилися лише справжні прихильники. "Початкове захоплення зникло", і разом із ним зникло багато випадкових інвесторів.

• Відсутність Реальної Корисності у Більшості Проектів: Важливим уроком стало те, що більшість NFT не пропонували реальної корисності чи грошових потоків. Окрім цифрового зображення (яке часто могли просто безкоштовно переглянути), багато NFT несли сумнівні вигоди – можливо, членство в онлайн-спільноті або розмиті обіцянки майбутніх винагород, які часто не реалізовувались. "Покупці швидко зрозуміли, що більшість NFT не мали жодної цінності, окрім самого зображення", як прямо зазначав один із ретроспективних оглядів 2025 року. Клуби за інтересами, віртуальні "дорожні карти" і доступ до приватних Discord серверів виявились недостатніми для виправдання астрономічних цін. Колекційні предмети потребують більше, ніж рідкість; їм потрібна актуальність. Як зазначив Роб Холландс, генеральний директор однієї з NFT-платформ, простір повинен "перейти від простих колекційних предметів до забезпечення реальних переваг для користувачів". Оскільки багато ранніх NFT-проектів не змогли надати жодної справжньої корисності або інновацій, інтерес згас, коли новизна зникла. Незначні кількість випадків використання NFT, які мали практичну цінність (наприклад, деякі ігрові предмети або ENS-домени), були затьмарені безліччю тих, які не мали.

• Ерозія Довіри: Шахрайства, Вимагання та Погані Актори: Атмосфера золотої лихоманки, на жаль, привернула безліч шахраїв та опортуністів. Було безліч випадків "вимагання" – коли команда продавала NFT для збору коштів, а потім зникала, не виконуючи обіцяний проект. Деякі випуски NFT були відверто шахрайськими, плагіатували твори мистецтва або використовували боти для маніпуляції цінами. Високопрофільні крадіжки та злами (на зразок злодіїв, які спустошували гаманці людей від цінних NFT через фішингові посилання) також потрапляли в заголовки. Усе це руйнувало довіру, особливо для новачків. Як багато розчарованих покупців дізналися на власному досвіді, простір NFT у 2021–22 роках мав мінімальний захист споживачів. Атмосфера дикого Заходу означала, що на кожен легітимний проект доводилось ще один, що експлуатує хайп. Це відштовхувало обережніших інвесторів та основну частину покупців, сприяючи спаду. Пізніше спостерігалося більше скептицизму – люди "стають обережнішими" і менш схильні вступати у кожну нову колекцію, що з'являється.

• Спад Макроекономічного Ринку Криптовалют: Бум NFT не можна відокремити від загального ведмежого ринку криптовалют 2022–2023 років. Коли Біткойн та Етер – валюти, за які купують більшість NFT – втратили 50–70% своєї вартості у 2022 році, це стало подвійним ударом для NFT. По-перше, це вичерпало ліквідність і спекулятивний запал (коли криптопортфель в занепаді, люди мають менше грошей та впевненості для витрат на колекційні предмети). По-друге, це зробило NFT менш привабливими в відносних термінах – навіщо тримати мінливий JPEG, який може втратити всю свою вартість, коли навіть першокласні криптоактиви продаються за зниженою ціною? "Коли BTC і ETH знижувалися, спекулятивні інвестиції в NFT зникли," як зазначив один аналіз того періоду. Крах основних криптоінституцій (наприклад, FTX) і регуляторні тиск також підривали ширший ринок цифрових активів, роблячи NFT ще ризикованішими за аналогією. По суті, криптозима заморозила літній період NFT – велика частина легких грошей та екзальтації, які живили покупки NFT, висохли, як тільки ширший ринок став ведмежим.

• Економічні та Соціальні Зміни: Позакриптовалютний світ налаштувався на постпандемічні економічні реалії до 2022–2023 років. Висока інфляція, зростання процентних ставок та повернення до витрат на реальні життєві досвіди означало менше вільних коштів для цифрових колекційних предметів. Оскільки після закриття COVID життя нормалізувалося, у людей з'явилося більше занять (і витрат) окрім торгівлі цифровим мистецтвом на телефонах. Крім того, втома від соціальних мереж зіграла свою роль. NFT захопили хвилю вірусної промоції на Twitter, Discord та в інших місцях – але постійне нав'язування, хайп та іноді токсичні сутички в спільноті в кінцевому підсумку спонукали багатьох відійти. Коли ваші канали перестали бути наповнені розмовами про NFT, страх упустити можливість теж стих. Трендовість демонстрації NFT як аватару профілю зійшла нанівець, особливо коли деякі знаменитості та інфлюенсери стикнулися з глузуванням через свої тепер знецінені "інвестиції".

В сумі ці фактори створили ідеальний шторм, який здув бульбашку NFT. До 2024 року ринок зріс у зрілості, пройшовши через цикл хайпу та краху. Як зазначив один спостерігач, кожен ринок проходить через прогресію від інновації до хайпу, потім насичення і консолідації, і NFT просто "подорослішали" в умовах випробувань. Погані проекти загинули, і кілька сильніших повинні були адаптуватися або загинути також. Це був дорогий урок для багатьох, але він підкреслив важливу думку: надалі NFT повинні будуть пропонувати реальну цінність і корисність, щоб побудувати сталий ринок. Дні, коли можна було продати будь-яке випадкове піксельоване зображення за мільйони, минули.

NFT-Ринки Переорієнтуються, Щоб Пережити Спад

Одним із найяскравіших свідчень про те, що ринок NFT змінився на глибокому рівні, є поведінка самих платформ для торгівлі. Платформи, які колись зосереджувалися виключно на торгівлі NFT, тепер ребрендуються як ширші криптобіржі. Зіткнувшись із зниженням обсягів NFT, вони намагаються захопити нове джерело торгового доходу – чи то мем-криптовалюти, чи фанджибл-токени, чи інші активи в ланцюжку. Цей зсув говорить багато (немає каламбуру) про те, куди перемістився інтерес користувачів.

Знаковою фігурою цього тренду є OpenSea. OpenSea була провідним ринком NFT під час буму, але зі спадом обсягів NFT, вона впровадила функції, що дозволяють користувачам торгувати звичайними криптовалютами та токенами. На початку 2023 року OpenSea почала тестувати прямі обміни криптовалют, і до середини 2025 року вона повністю розгорнула ці можливості. Компанія навіть придбала стартап (Rally) для покращення торгівлі токенами і, за повідомленнями, націлюється стати "найкращим місцем для торгівлі чим завгодно в ланцюжку" – не лише NFT. По суті, OpenSea перетворюється на мультицептовий децентралізований обмінник (DEX), де можна обміняти NFT на ETH, або обміняти ETH на мем-токен, все в одному інтерфейсі. Як жартувала Каміла Руссо з The Defiant, колишній король "мавпячих JPEG" потягнув запобіжно-шнуровий і перетворився на хаб, де трейдери можуть обмінюватися "від NFT мавп до мемкопійевих жаб і звичайного ETH і SOL". Це смілива спроба залишитися на плаву, захоплюючи всю торгову активність у ланцюжку, а не просто колекційні.

OpenSea не одинак. Magic Eden, спочатку найкращий Solana NFT-ринок, рано зрозуміла, що справа йде не в той бік. У квітні 2025 року Magic Eden придбала додаток DeFi під назвою Slingshot, щоб швидко додати підтримку торгівлі понад 8 мільйонами фанджибл-токенів через уніфікований інтерфейс. Magic Eden тепер хвалиться досвідом безмістного обміну через більшість основних ланцюжків, і до 75% її обсягів – від торгівлі токенами, а не NFT. Команда Magic Eden відкрито описує це як реакцію на ринкову реальність: користувачі хочуть торгувати тим, що зараз актуально, і зараз сцена на мемкопійинах, а не цифровому мистецтві. "Від 30% до 50% нашого щоденного доходу у останні 30 днів надійшли від торгівлі криптовалютами," відзначив Акхаван з Magic Eden, підкреслюючи, наскільки важливий цей поворот став.

Багато менші NFT-ривки також розширили свої горизонти. Наприклад, Sudoswap (протокол для торгівлі NFT) випустив V2, яка може обмінювати будь-яку комбінацію токенів – ERC-20 фанджибл-токени або NFT – в одній транзакції. На Solana, інша платформа NFT, Tensor, відокремила окремий додаток під назвою Vector, зосереджений на SocialFi та торгівлі мемкопійинами. Навіть ринки на стороні Bitcoin адаптувались: UniSat, спочатку ринок для Bitcoin Ordinal NFT, тепер за замовчуванням переходить до замовлення книг BRC-20 токенів (власної версії мемкопійина Bitcoin). Коротко кажучи, "всі це роблять" – чистий маркетплейс NFT – це зникаючий вид, а гібридні платформи – нова норма.

Чому вони це роблять? Просто кажучи, обсяги NFT знизились і база користувачів перейшла далі, тому платформи мають слідувати або загинути. Недавні дані показали, що загальний обсяг торгівлі NFT в травні 2025 ледь досяг $100 мільйонів – на 77% менше, ніж роком раніше, і на 95% нижче піку 2023 року. Можливо, можна відкусити більше від гниючого пирога (OpenSea зуміла повернути частку ринку від суперника Blur), але сам пиріг тепер значно менший. Як зазначила Руссо, "це більший шматок зменшуючогося пирога". Тим часом ринок криптомемкопійінів (наприклад, токени як PEPE або SHIB) вибухнув наприкінці 2024 року, сягнувши сумарної вартості близько $127 мільярдів на піку, перш ніж знизитися до приблизно $57 мільярдів в середині 2025 року. Навіть якщо багато цін на мемкопійини пішло вниз, торговельна активність у цих токенах залишалася активною, ставлячи собою спекулятивний вихід для криптотредерів. Платформи NFT зрозуміли, що можуть або спостерігати як їх користувачі йдуть щоб торгувати мемкопійинами в інших місцях, або дозволити це на їх власних сайтах і зберегти торгові комісії в межах платформи. Як зазначив один звіт токенів, "криптоспільства перейшли на спекуляції криптокопійинами такими як Bitcoin і мемкопійини замість цифрових колекційних мистецтв," і маркетплейси NFT адаптуються, зустрічаючи трейдерів там, куди вони пішли.

Є також регуляторний вимір до цього повороту. Цікаво, що більш лояльна позиція з боку регуляторів США в 2024–2025 рр. полегшила розширення можливостей цих платформ. Під керівництвом адміністрації того часу SEC зменшила свою строгость щодо торгівлі цифровими активами та навіть відмовилася від розслідування щодо OpenSea. Це дало маркетплейсам NFT...Зміст: впевненість у тому, що вони можуть додати торгівлю токенами (і навіть розглядають майбутню торгівлю токенізованими акціями або реальними активами) без негайного викликання гніву регуляторів. По суті, межі між «платформою NFT» та «криптообміном» розмиваються. Торгові майданчики стають основними роздрібними центрами торгівлі для всіх видів ончейн-активів, трансформації, що рухає швидше потребою, ніж оригінальним задумом.

Чи буде ця стратегія ефективною? Це ще належить визначити. Деякі скептики задаються питанням, чи можуть ці платформи «торгуй усім» дійсно конкурувати зі спеціалізованими обмінами. Врешті-решт, завзяті крипто-трейдери вже мають такі майданчики, як Coinbase, Binance, Uniswap або децентралізовані агрегатори, яким вони довіряють для торгівлі токенами. Руссо розмірковував: «Незрозуміло, чому трейдер хоче обмінювати не-NFT активи на (колишньому?) маркетплейсі NFT», коли вже існує глибока ліквідність в інших місцях. OpenSea та Magic Eden ставлять на безпроблемний досвід «все-в-одному» (а можливо, і на стимули, такі як повітряні дропи токенів за використання їх платформи), щоб вирізати свою нішу. Вони можуть залучити сегмент користувачів, які люблять зручність керування своїми NFT та взаємозамінними токенами разом з уніфікованими портфелями та винагородами. Час покаже, чи це виграшна тактика виживання чи просто тимчасове рішення. Як підсумував The Defiant, це, ймовірно, один з багатьох кроків, які ще належить зробити маркетплейсам NFT у пошуках стійкої моделі, «поки вони не знайдуть правильний спосіб повторного призначення себе. Або хто знає, можливо, NFT в кінцевому підсумку повернуться.»

Важливо, що ця хвиля повороту не означає, що технологія NFT мертва — навпаки, це знак, що чиста фаза спекуляції закінчена. Платформи визнають, що обсяг торгівлі для PFP та цифрового мистецтва вичерпався, принаймні зараз. Але поза контекстом ринку, багато хто ще розробляє нові NFT-додатки. Як сказав Ахаван з Magic Eden, розширення компаній NFT на інші активи є «відображенням ринку». Ринок NFT зараз перебуває на відливі, тож вони рибалять десь в іншому місці. Що станеться, коли приплив повернеться? Багато хто вважає, що NFT — у трансформованій, більш орієнтованій на користь формі — зрештою повернуться в центр уваги. Давайте вивчимо, як може виглядати це майбутнє, і чому численні експерти наполягають на тому, що NFT не справді «мертві», а просто еволюціонують.

NFT: Мертві чи просто еволюціонують? – Думки експертів

Легко заявити, що «NFT мертві», коли дивишся на різке зниження продажів і відтік випадкових трейдерів. Дійсно, багато скептиків відчувають задоволення від краху, вбачаючи в ньому кінець безглуздої моди. Однак ті, хто працює безпосередньо в блокчейн-просторі, пропонують більш нюансовану перспективу: бум NFT, який ми знали, мертвий, але технологія NFT далеко не застаріла. Насправді, багато хто вважає, що цей спад готує підґрунтя для повторного виникнення NFT у нових формах, які підкреслюють користь над ажіотажем. Ось деякі думки та прогнози експертів щодо траєкторії розвитку NFT:

• «NFT не мертві — їх призначення змінилося.» Коментар у галузі 2025 року висловив це прямо: «Давайте розберемося: NFT не мертві — але їх призначення і присутність змінилися драматично». Під час манії NFT розглядалися в основному як дорогі спекулятивні активи; цей аспект значною мірою зник. Але як механізми для цифрового володіння, доступу та користі, NFT «живі та здорові» в різних ніші веб3. Простір затих і звузився, ставши більш зрілим і реалістичним, ніж керованим хайпом. Іншими словами, розмова про NFT переключилася від знаменитостей, які хизуються Bored Apes, на розробників, які обговорюють стандарти токенів і реальні випадки використання. Це насправді знак зрілості. Легка хвиля хвилювання зникла, але за лаштунками будівельники досі будують. «Це не кінець NFT, це еволюція», як зазначила одна публікація Binance Research. Ті, хто проголошують NFT «мертвими», можуть не помічати поступ, що триває, в тому, як застосовується технологія поза межами світла прожекторів.

• Повернення до бичачого ринку NFT - в іншій формі: Деякі оптимістично налаштовані вважають, що, хоча перший спекулятивний бичачий ринок NFT закінчився, новий цикл зростання NFT відбудеться, спонуканий іншими основами. Яна Бертрам, керівник стратегії в Rarible Foundation, переконана, що бичачий ринок NFT «повернеться в іншій формі». Ажіотажна фаза колекціонування згасла, але вона стверджує, що NFT залишаються важливими для наділення творців можливостями та надання нових напрямів використання. Бертрам особливо акцентує увагу на токенізації реальних активів (перенесення матеріальних активів в блокчейн як NFT) як на інноваційному напрямку. Наступний бум NFT може не виглядати, як у 2021 році, — він може більше зосередитися на практичних додатках (наприклад, мільйони людей використовують квитки NFT або внутрішньоігрові предмети), а не на JPEG за $1 мільйон. Зокрема, вона також акцентує увагу на тому, як галузь адаптується до питань, таких як роялті творців та блокчейн-мастабованість, щоб зробити NFT більш стійкими. Коротше кажучи, NFT можуть повернутися, але підкріплені корисністю та широким прийняттям, а не просто інвесторською лихоманкою.

• «Не мертві, просто сплячі - зараз час будувати/купувати». Мільярдер-інвестор Марк Кубан, який був раннім прихильником NFT, також висловився про їхнє майбутнє після кризи. Кубан визнає ринкові надмірності: «Ринок NFT жахливий. ... Не купуйте, щоб спекулювати. ... Спекулянти отримають по заслугах», сказав він, розмірковуючи над уроками кризи. Проте, він залишається довгостроково оптимістичним. Кубан порівняв NFT з іншими галузями, які пережили бум і спад, але врешті-решт знайшли опору. Він порадив, що найкращий час для входу в технологію — це коли спекулянти пішли, а залишилися справжні ентузіасти. У нещодавньому Q&A Кубан передбачив «NFT врятуються». Він припустив, що одного дня люди глянуть назад і скажуть: «Я повинен був купити ці кляті NFT, коли вони були майже нічого не варті», натякаючи, що якісні NFT та пов'язані з ними активи зараз потенційно недооцінені. Порада Кубана: збирайте речі, які вам подобаються або в яких ви бачите справжню цінність, і ігноруйте швидке мислення. Він також часто наголошує на NFT-квитках на заходи як прикладі того, як технологія може вирішувати реальні проблеми (даючи оригінальним творцям частку від перепродажів, наприклад). Загалом, позиція Кубана полягає в тому, що NFT зараз у стані затишшя, а не в могилі, і що в цей тихий період відбувається справжня інновація.

• «Еволюція від хайпа до ринкового орієнтованого на вартість.» Аналітична фірма DappRadar у своїх звітах про спад NFT чітко заявила, що NFT — особливо мистецькі NFT — не «мертві». Натомість ринок «еволюціонує від хайп-драйвінг торгівлі до більш вибіркового, орієнтованого на вартість ринку». Справжні колекціонери мистецтва веб3 все ще активні; це фліпери і спекулянти, які значною мірою вийшли. Це означає, що співвідношення сигналу до шуму покращується. Проекти тепер повинні завойовувати увагу своєю цінністю, а не просто маркетингом. Погляд DappRadar полягає в тому, що скорочення неспроможної манії NFT є здоровим процесом, який дозволить відновити ринок на міцнішій основі. Іншими словами, крах NFT більше схожий на обрізку, а не на смерть. Те, що залишається, — це менша, але потенційно більш стійка спільнота, яка цінує технологію та культуру, а не лише прибутки.

• «NFT дозрівають (більше не $1M картинки, а унікальні цифрові досвіди).» Письменник на стрічці Binance висловив це коротко: «NFT не мертві: вони дозрівають. Це вже не про продаж зображення за мільйони, а про створення унікальних і переплавляючих цифрових досвідів». У 2025 році в статті відзначається, що проекти, які вижили або здобули популярність, — це ті, що надають реальну користь — будь то у іграх, музиці, членстві тощо.. Легковажні випадки використання зникли на задньому плані. Ця перспектива зображує сутність того, куди багато хто бачить рух NFT: як технології, що може тихо інтегруватися у різні аспекти цифрового життя, навіть якщо вона більше не робить кричущі заголовки. Для звичайних користувачів NFT можуть просто стати звичайною частиною додатків і платформ (наприклад, володіння вбудованими елементами гри, концертними квитками або цифровими колекціонуваннями від брендів) без спекулятивної фанфари.

На завершення, консенсус серед будівельників і експертів полягає в тому, що NFT не «мертві» — спекулятивна бульбашка загинула, але технологія еволюціонує і залишилася. Оптика навколо NFT переключається з наративів «збагатитися швидко» до обговорень випадків використання і вирішення проблем. Важливо, що навіть коли обсяги знижені, діяльність у просторі NFT продовжується. Працюють над новими проектами NFT, протоколами і стандартами (наприклад, зусиллями для покращення метаданих NFT, рішеннями для масштабування другого рівня, щоб зробити карбування і торгівлю дешевшими, і експериментами з фінансуванням NFT і інтероперабельністю).

Один показовий показник: незважаючи на спад ринку, кількість трейдерів NFT насправді збільшилась на 20% в другому кварталі 2025 року порівняно з попереднім періодом. Це може вказувати на те, що більше (імовірно маломасштабних) користувачів взаємодіють з NFT, лише при незначних цінах. Це може означати зростаючу базу щоденних колекціонерів або користувачів, які купують NFT для користі або задоволення зараз, коли ціни є розумними, а не для спекуляцій. Активність перемістилася до довгої хвилі низьковартісних транзакцій, що узгоджується з ринком, рухомим колекціонуванням і доступними токенами, а не жахливими продажами мистецьких NFT.

Далі, давайте вивчимо, де саме NFT знаходять нове життя. Якщо ера торгівлі JPEG мавпами закінчилася, які додатки з «реальною цінністю» готові прийняти естафету NFT? Нижче ми розглянемо ключові області, де, за словами експертів, технологія NFT буде процвітати у світі після ажіотажу.

Поза зображеннями мавп: реальні випадки використання, де технологія NFT буде процвітати

Хоча початкова хвиля NFT зосереджувалася на цифровому мистецтві та зображеннях профілю, базова технологія невзаємозамінних токенів — перевіряємі, унікальні цифрові права власності на блокчейні — має ширші застосування. Шукачі прибутків ковтати ажіотаж, NFT стають просто інструментом, який може представляти унікальні активи або облікові дані в довірчій цифровій формі. Ось кілька секторів та випадків використання, де NFT вже демонструють перспективність або очікується, що будуть процвітати, поза царством колекційних зображень:1. Ігри та віртуальні світи

Можливо, найбільш цитованим кордоном для NFT є сфера відеоігор та віртуальних активів. Ідея внутрішньоігрових об’єктів як NFT є привабливою: гравці можуть дійсно володіти своїми персонажами, скінами, зброєю або віртуальною землею та вільно торгувати ними поза межами гри. Це обіцяє дати гравцям більше контролю та навіть дозволити використання активів між різними іграми. Реакція ігрової спільноти на NFT була змішаною (деякі гравці обережні до схеми монетизації), але багато розробників продовжують штовхати вперед ігри на блокчейні.

У цій області є інтенсивне інвестування та прогноз зростання. Насправді, ігри Web3 є одним з небагатьох секторів, які продовжували приваблювати великі інвестиції навіть під час крипто-зими. Понад 600 мільйонів доларів було вкладено в блокчейн-ігри тільки в одному кварталі 2023 року. Звіт фірми NFTGo прогнозує, що ринок Web3 ігор (зараз оцінюється в 4,6 млрд доларів) може зростати до понад 65 мільярдів доларів до 2027 року. Це було б масовим розширенням, що свідчить про те, що багато аналітиків вважають ігрову сферу транспортним засобом для впровадження NFT в широку аудиторію. Чому такий оптимізм? Однією з причин є те, що майбутні ігри зосереджуються на тому, щоб бути дійсно цікавими та занурюючими – ігри "AAA-якості", які інтегрують NFT як "невід’ємну частину ігрового процесу", а не просто як спекулятивні токени. Іншими словами, майбутні блокчейн-ігри прагнуть привабити гравців в першу чергу, використовуючи технологію NFT "під капотом" для поліпшення досвіду (наприклад, економіка, де гравець є власником).

Кілька дуже очікуваних тайтлів знаходяться на горизонті або в розробці. Проекти, такі як Illuvium, Star Atlas, Guild of Guardians, Parallel та інші будують розлогі ігрові світи з активами та персонажами на основі NFT. На відміну від попередніх "play-to-earn" ігор (як, скажімо, Axie Infinity), які спіткнувся через повторюваність і надмірну фінансовізацію, ці нові ігри роблять акцент на розвагах і справедливій економіці. Гравці можуть навіть не усвідомлювати, що використовуються NFT – вони просто знатимуть, що можуть вільно торгувати або зберігати свої предмети. Крім того, існуючі гіганти в ігровій сфері зробили перші кроки у використанні NFT: наприклад, Epic Games дозволив NFT-потужні ігри як Blankos Block Party у своєму магазині, а Ubisoft експериментував (із суперечками) з NFT-предметами в грі Tom Clancy. Ці перші спроби зустрілися з критикою, проте вони вказують на те, що великі студії тестують ґрунт.

Концепція метавсесвіту тут також переплітається. Віртуальні світи та соціальні платформи (як Decentraland, The Sandbox і так далі) використовують NFT для представлення земельних ділянок, аватарів і змінного одягу. Хоча ажіотаж навколо метавсесвіту зменшився, нішеві спільноти продовжують використовувати ці платформи, і бренди використовують їх для віртуальних заходів. NFT можуть підкріпити майбутнє цифрової моди та аватарів – для покоління Z і далі, налаштування цифрової ідентичності з використанням власних предметів може стати нормою. У майбутньому великим фокусом є стандарти інтероперабельності: забезпечення можливості переносу NFT-активів між іграми або світами. Це технічно складно, але якщо досягнуто, може стати революційним (уявіть, що використовуєте скін, який ви здобули в одній грі в іншій грі від іншої студії). Прихильники відкритого метавсесвіту працюють над такими стандартами.

Підсумовуючи, ігровий сектор виділяється як область, де NFT надають зрозумілу користь – вони можуть поліпшити володіння гравцями та створити нові моделі "грати і заробляти", які приносять користь користувачам (без необхідності перетворюватися в спекуляцію). Якщо з’явиться успішна блокчейн-гра, вона може залучити мільйони до безшовного використання NFT. Навіть якщо гравці не називають їх "NFT", вони оцінять можливість володіти своєю цифровою здобиччю. Як зазначено в одному передбаченні на 2024 рік, "AAA-ігри, що поєднують NFT у ігрових активах та привабливій грі", очікуються у найближчі кілька років. Це може показати ширшій громадськості, що NFT можуть збагачувати враження, якщо зроблено правильно, а не просто слугувати дорогими колекційними предметами.

2. Цифрова ідентичність та сертифікати

Інша обнадійлива сфера для технології NFT – це цифрова ідентичність та верифікація. У все більш онлайн-світі, можливість підтвердити, хто ви є, які у вас кваліфікації або до яких груп ви належите – без повної залежності від центральних інституцій – має величезну привабливість. NFT (або подібні до них токени) можуть виступати у якості сертифікатів або знаків членства в децентралізованій ідентичності (DID).

Одна концепція, що набирає обертів, – це ідея Soulbound Tokens (SBTs), запропонована співзасновником Ethereum Віталіком Бутеріним. Це, по суті, непереносні NFT, які можуть представляти такі речі, як дипломи, професійні сертифікати, медичні ліцензії або навіть ваші особисті дані профілю. Оскільки їх не можна продати, SBTs не будуть про спекуляцію взагалі – вони будуть лише для доказу чогось, що прив’язане до ідентичності. Наприклад, університет може видати випускникам NFT дипломи, які знаходяться в їхньому гаманці; роботодавці або інші школи можуть легко перевірити їхню достовірність на блокчейні. Це може спростити процеси, які сьогодні вимагають нотаріальних документів або перевірки біографії.

Навіть поза концепцією SBT, ми вже бачимо використання NFT-подібних сертифікатів. Членські NFT використовуються деякими спільнотами для надання доступу до заходів, чатів або контенту. Наприклад, володіння певним NFT може автоматично відкрити приватний сервер Discord або слугувати вашим логіном для вебсайту (через ваш криптогаманець). Децентралізовані соціальні мережі виникають, де ваш профіль є NFT, яким ви керуєте, а не ім’ям користувача на сервері компанії. Проекти як Lens Protocol, CyberConnect та Galxe дозволяють користувачам мати портативні профілі в соціальних мережах і списки підписників через NFT або подібну токенізацію. Це може запобігти проблемам, як втрати вашої аудиторії, якщо платформа вас забанить – тому що ваша соціальна графіка живе на блокчейні.

Інше застосування – це системи резюме та репутації. Уявіть собі накопичення NFT, які означають досягнення – завершення курсу, внесок у проект, участь у конференції тощо. Це може сформувати верифіковане "резюме на блокчейні". DAO (децентралізовані автономні організації) вже почали використовувати NFT для представлення прав на управління або репутацію. Наприклад, учасник DAO може заробити непереносний NFT знак, що надає їм право голосу або просто сигналізує про їхню авторитетність у спільноті.

Навіть уряди досліджують ідентифікатори на блокчейні. Проекти національних цифрових ідентифікаторів на блокчейні ведуться в деяких країнах (хоча багато хто використовує взаємозамінні токени або хеші замість NFT у сенсі), але у майбутньому цілком можливо, що водійські посвідчення, паспорти або виборчі посвідчення можуть бути представлені як невзаємозамінні токени, прив’язані до біометричної ідентичності, роблячи їх одночасно безпечними та миттєво верифікованими.

Звести все до одного, NFT пропонують спосіб володіти та переносити ваші цифрові ідентифікаційні дані без залежності від одного постачальника. Вони можуть бути у вашому гаманці, як і будь-який криптоактив, і ви вирішуєте, коли їх показувати для перевірки. Це перевертає поточну модель, де великі платформи або інституції ізолюють вашу ідентичність. Як зазначив один фахівець, NFT можуть бути вашим "цифровим паспортом" у Web3 – колекцією токенів у вашому гаманці, що доводять ваші членства, досягнення та риси ідентичності.

Звичайно, виклики залишаються: конфіденційність (вам може не сподобатися, що всі сертифікати є публічними на блокчейні), відвідність (що якщо емітенту потрібно відкликати сертифікат?) та стандартизація. Але експерименти вже ведуться, і якщо вони вдасться, ідентичність на основі NFT може тихо стати одним з найважливіших використань цієї технології, повністю відірваною від шуму навколо спекуляцій на мистецтво.

3. Квитки на заходи та залучення фанів

Одним з дуже логічних випадків використання для NFT – одним з тих, які навіть багато скептиків визнають – є квитки на заходи. Квитки на концерти, спортивні ігри, фестивалі тощо вже давно мають проблеми з шахрайством (фальшивими квитками), спекуляцією та відсутністю зв'язку між організатором події та вторинним ринком. NFT-квитки можуть вирішити або зменшити деякі з цих проблем:

• Перевірені та не підробні: NFT-квиток може бути легко перевіреним як справжній, оскільки він записується на блокчейн. Більше не треба хвилюватися щодо підробних друкованих копій або QR-кодів – організатор заходу може просто відсканувати запис на блокчейні. Для відвідувача володіння квитком у захищеній обліковці є доказом, що він є легітимним та виключно їхнім.

• Програмована перепродаж та роялті: Можливо, найбільшою привабливістю є можливість контролювати перепродаж. NFT можуть бути запрограмовані смарт-контрактами так, що завжди, коли квиток перепродається, застосовуються певні правила – наприклад, обмеження ціни перепродажу або роялті, яке відправляє певний відсоток ціни перепродажу назад до організатора заходу або навіть до артиста. Це може відлякати перекупників від накопичення квитків для підвищення цін, оскільки контракт може накладати максимальну ціну або забрати їхній прибуток через збори. Це також означає, що якщо квиток перепродається за великою націнкою, оригінальний продавець (наприклад, артист або спортивна команда) отримує долю замість того, щоб все йшло перекупнику. Марк Кьюбан часто наводив цей конкретний приклад: якщо квитки були б NFT, оригінальний емітент або навіть первинний власник квитка міг би отримувати роялті щоразу, коли він перепродається, забезпечуючи більш справедливе узгодження стимулів.

• Покращений фан-досвід: NFT-квиток може бути більше, ніж просто дозволом на вхід. Він може служити колекційним (цифровим сувеніром з заходу), розблоковуючи переваги, такі як спеціальні відео, або слугувати токеном для майбутніх вигод (знижка на товари для відвідувачів, пріоритетний доступ до наступного заходу артиста тощо). Ми вже бачимо це, коли на деяких концертах видаються NFT "стікси" колекції для відвідувачів. Наприклад, NFL співпрацювала з Ticketmaster для надання пам’ятних NFT-квиткових стіків відвідувачам певних ігор у сезоні 2022 року. Це був спосіб познайомити фанатів з цифровими колекційними предметами, пов’язаними з їхніми живими враженнями.

• Продажі та спільноти з доступом через токени: Ми також бачимо використання NFT для обмеження продажу квитків – тобто тільки власники певного NFT можуть отримати доступ до передпродажу. Ticketmaster впровадила функцію для артистів, щоб запропонувати продаж квитків з доступом через токени: наприклад, якщо у вас є фанатський токен гурту в якості NFT, ви могли розблокувати ексклюзивний продаж квитків на концерт до загальної публіки.### Пропустьте переклад для посилань на markdown.

Контент: Метал-гурт Avenged Sevenfold зробив це через Ticketmaster, винагородивши шанувальників, що володіють NFT, першим пріоритетом на квитки. Це показує, як NFT можуть зміцнювати фан-спільноти, пов’язуючи їх з реальними переживаннями.

Декілька стартапів і платформ були присвячені блокчейн-квиткам. Наприклад, GUTS Tickets і GET Protocol вже кілька років випускають квитки на основі NFT для заходів, а компанії, такі як Ticketmaster і StubHub, активно досліджують і пробують цю технологію. Були успішні пілотні випадки — наприклад, деякі фестивалі випускали всі квитки як NFT (часто без необхідності, аби користувачі навіть знали про це, оскільки UI може бути зручним для користувача завдяки посиланням електронної пошти тощо).

У майбутньому, якщо у вас є гаманець, повний NFT від минулих заходів, це може стати своєрідним знаком пошани (доказ, що ви відвідували певні знакові концерти або ігри) і також дати організаторам можливість винагородити відданих шанувальників. На відміну від паперового квитка, що лежить у шухляді, квиток NFT може продовжувати надавати цінність.

Основні перешкоди, які потрібно подолати, — це забезпечити легкість використання (воно має бути настільки ж простим, як поточні додатки для квитків, або навіть простішим) та масштабованість блокчейн (швидке оброблення тисяч квитків і сканувань — хоча з сучасними ланцюгами та layer-2 це стає все більш можливим). Якщо зробити правильно, квитки NFT можуть стати нормою, і люди можуть навіть не говорити про це як «NFT», просто як про кращий квиток.

4. Мистецтво та колекційні предмети – менша, стабільніша ніша

Це іронічно, але поки ми обговорювали NFT за межами мистецтва, варто зазначити, що цифрове мистецтво та колекційні предмети все ще живі – просто у значно більш нішевий та приглушений спосіб. Колапс спекулятивного ринку не означає, що цифрові художники відмовилися від NFT. Навпаки, багато художників та спільнот творців продовжують використовувати NFT як засіб для продажу та розповсюдження своєї роботи, але тепер це більше про зв’язок з справжніми колекціонерами, а не зі спекулянтами.

Наприклад, такі платформи, як SuperRare, Foundation, Zora і Objkt (на Tezos), все ще активні з художниками, які карбують твори 1-оф-1 або невеликі тиражі. Обсяг — це частка того, що було раніше, але залишається основна група колекціонерів. DappRadar помітило, що «справжні колекціонери веб3 мистецтва залишаються активними, але спекулятивні колекціонери зійшли з сцени». Це означає, що ринок мистецтва NFT стає більш вибірковим і орієнтованим на вартість. Колекціонери тепер більше уваги звертають на репутацію художника, якість і оригінальність твору, а також на тривалу значущість, а не женуться за тим, що в тренді. У певному сенсі це схоже на те, як працює традиційний ринок мистецтва – це не для тих, хто щодня перепродує картини, а для ринку знавців.

Ціни на арт NFT, очевидно, сильно знизилися з піку. Багато творів, які раніше продавалися за десятки тисяч, зараз можуть продаватися за кілька сотень доларів, якщо взагалі продаються. Але з точки зору художника, продаж деякого цифрового мистецтва за кілька сотень доларів і створення бази шанувальників все ще має значення. Також певні категорії, такі як фотографічні NFT або генеративне мистецтво, створили свої власні суб-спільноти, які доволі віддані. Платформи, такі як Art Blocks (які започаткували генеративне мистецтво NFT), все ще випускають кураторські колекції, які часто розпродаються (хоча й за нижчими цінами), і такі художники, як ті в спільноті FXhash на Tezos мають своїх послідовників.

Крах ринку мистецтва NFT також вичистив багато шуму (проєкти-копії, низькоякісні спроби заробити, що прикидаються мистецтвом). Залишився, мабуть, більш стійкий, хоч і менший екосистема. Художники, які залишилися, зосереджуються на інноваціях – використовуючи динамічні NFT, які можуть змінюватися з часом, експериментуючи з інтерактивним мистецтвом тощо. І колекціонери, які залишилися, дійсно цінують мистецтво або вірять у культурну значущість цього руху цифрового мистецтва, а не лише в прибуток.

Цікавою розробкою є примус до роялті (або його відсутність). Одним з великих питань було роялті творців – спочатку NFT хвалили за те, що вони дозволяли художникам автоматично отримувати частку (наприклад, 5-10%) від вторинних продажів. Однак, коли ринки змагалися, дехто зробив роялті необов’язковими, що вплинуло на заробітки художників. Це було суперечливим. Деякі платформи, такі як OpenSea, намагалися запровадити роялті, але стикнулися з супротивом і втратою частки ринку на безроялті платформи, такі як Blur. Це поточний експеримент у динаміці ринку проти компенсації художників. Незважаючи на це, деякі художники тепер досліджують альтернативні моделі (наприклад, карбування з контрактами, які міцно запроваджують роялті, або просто апелюють до честі колекціонерів). Як це вийде, вплине на довготривалу життєздатність NFT для творців.

На закінчення, арт NFT не «мертві», вони просто більше не золоті. Вони відступили в нішу арт-світу. Як сказав DappRadar, арт-NFT-ринок позбувся своєї «черпаної гіпи китами» і «знаходить більш стабільну основу» – еволюція замість вимирання. Можливо, ми побачимо ренесанс у зборі цифрового мистецтва в майбутньому, але воно ймовірно зростатиме в тандемі з ширшим прийняттям цифрової оцінки мистецтва (можливо, коли більше людей житимуть у цифрових просторах, бажаючи цифрового мистецтва для своїх віртуальних домівок тощо). Головне, що NFT відкрили новий шлях для художників до монетизації та для колекціонерів до спонсорства мистецтва; ці двері залишаються відкритими, просто без ажіотажу навколо них.

5. Токенізовані активи з реального світу та фізичні предмети

Однією з найцікавіших сфер використання NFT є токенізація активів з реального світу – по суті, використання NFT як цифрового представлення права власності на фізичні або фінансові активи. На відміну від фугозних крипто-токенів, які краще підходять для подільних активів або фондів, NFT ідеально підходять для представлення унікальних активів або специфічних претензій. Ми вже спостерігаємо експерименти в цій галузі:

Нерухомість: Системи титулів на нерухомість є складними та можуть скористатися прозорістю та ефективністю блокчейну. NFT можуть представляти свідчення власності на будинок або частку в нерухомості. Насправді вже є ранні приклади: у 2022 році будинок у Південній Кароліні було продано через NFT, що представляв право власності на нерухомість (через юридичну особу), за 175 000 доларів. Інший важливий випадок — це аукціон будинку в Тампі як NFT за приблизно 653 000 доларів ETH на платформі Propy. У цій угоді NFT надавав право власності на ТОВ, що володіє будинком, спрощуючи процес передачі до питання блокчейн-транзакції. Пропоненти заявляють, що це може стати стандартним, суттєво знижуючи час і паперообіг у угодах з нерухомістю. Більше того, як тільки власність стане NFT, вона може бути використана як застава в DeFi або розподілена на частки, щоб кілька інвесторів могли володіти часткою у орендованій нерухомості тощо. Колишній голова CFTC Кріс Джанкарло зазначив, що титули на нерухомість «ідеально підходять для спрощеного та захищеного запису на блокчейні», хоча регламентація відстає. Ймовірно, ми не побачимо масове прийняття, поки не наздоженуть правові рамки, але малі та пілотні проєкти демонструють життєздатність.

Розкішні товари та автентичність: NFT можуть слугувати цифровими сертифікатами автентичності для високоцінних фізичних предметів, таких як розкішні сумки, годинники, вино або діаманти. Компанії можуть випускати NFT, який відстежує товар від постачання до вторинних ринків, спрощуючи перевірку, чи є, наприклад, Rolex справжнім та яка його історія. Великі бренди зацікавлені: LVMH, Prada і Cartier створили Aura Blockchain Consortium для вирішення питань автентичності продуктів – по суті, прив’язування продуктів до цифрових токенів. Хоча не всі з них є NFT, принцип схожий. Є також стартапи, як Courtyard.io, які зберігають фізичні колекціонери (такі як рідкісні картки Pokémon або кросівки) у скарбницях та випускають NFT, яке представляє право власності на цей фізичний об'єкт. Якщо ви володієте NFT, ви юридично володієте предметом і навіть можете викупити його, щоб отримати фізичний товар, або торгувати NFT, щоб продати предмет, не переміщуючи його зі скарбниці. Це може принести ліквідність і легкість торговлі ринку колекціонерів, забезпечуючи автентичність.

Фінансові інструменти та контракти: Деякі обговорюють використання NFT для унікальних фінансових контрактів – наприклад, NFT, який представляє конкретну страховку або договір на позику, або рідкісний товар. Це трохи абстрактніше, але, наприклад, певні платформи DeFi мають NFT для позицій (наприклад, позицій ліквідності Uniswap або позицій забезпеченого боргу), які можуть передаватися. Коли традиційні фінанси досліджують токенізацію, більшість фугозних активів (наприклад, акції, облігації) будуть фугозними токенами, але певні претензії або виготовлені на замовлення контракти можуть стати NFT.

Інтелектуальна власність та роялті: NFT може також кодувати право власності або права на нематеріальні активи. Наприклад, музиканти почали продавати NFT, які надають держателям частку в роялті з пісень. Репер Nas відомо запропонував частини потокових роялті для деяких треків через NFT на початку 2022 року, дозволяючи шанувальникам «вкладати» в його музику та заробляти разом з ним. Платформи, такі як Royal, полегшували ці випуски, які швидко розпродавались шанувальникам. Ця концепція може поширитися на інші IP: уявіть собі NFT, що дає x% доходу від фільму чи книги. Це спосіб краудфандингу та поділу успіху з підтримкою, по суті, сек'юритизування прав на інтелектуальну власність на невеликі шматочки. Хоча це наближається до права на цінні папери (і насправді зазвичай вважалось би розміщенням цінних паперів), це досліджувана сфера. NFT пропонують зручний інструмент для управління та торгі цих фракціональних прав на вторинних ринках, що було складним раніше.

Колекційні предмети та пам’ятні речі: Поза межами мистецтва, NFT можуть представляти фізичні колекційні предмети (як згадано з Courtyard). Ми бачили такі речі, як продаж фізичних карток гравців НБА разом з NFT-близнюками, тому NFT може бути легше проданим, тоді як фізичний залишається у сховищі, об'єднуючи ринок спортивних карток з цифровими ринками. Власний проект НБА NBA Top Shot був раннім хітом NFT, по суті, оцифровуючи яскраві моменти як колекційні моменти. Хоча ажіотаж навколо Top Shot знизився, він довів, що шанувальники спорту мають апетит для цифрових...Колекційні предмети (понад 1,5 мільйона користувачів зареєстровані). Ми можемо побачити, як більше традиційних компаній з виробництва колекційних предметів (як виробники карток для обміну, коміксів тощо) використовують NFT креативними способами.

Ключем для NFT реальних активів є побудова юридичних та логістичних мостів між токеном та реальним предметом або правом. Для нерухомості та інших регульованих активів це означає юридичні структури (ТОВ, трасти тощо), які забезпечують справжність володіння власника NFT. Для предметів це означає надійне зберігання та чіткий процес викупу. Ці питання вирішуються крок за кроком.

Якщо це буде досягнуто, вплив буде величезним: це може зробити обмін традиційно неліквідними активами (нерухомість, мистецтво, колекційні предмети) настільки ж легким, як і обмін крипто, розблоковуючи вартість та ліквідність. Це також вводить прозорість – уявіть усі титули на нерухомість в публічному реєстрі блокчейна; пошук титулів та шахрайство стануть несуттєвими. Або знання всієї історії походження ювелірного виробу через перевірку його історії NFT. Тут NFT реалізують свій потенціал як машина довіри для унікальних активів. Ми ще не повністю там, але зерна вже посаджені.

6. Лояльність до бренду та програми членства

Великі споживчі бренди все частіше експериментують з NFT як способом взаємодії з клієнтами та підтримки лояльності. Основна ідея полягає в тому, що NFT може діяти як токен членства або картка лояльності, надаючи фанатам спеціальні переваги та відчуття спільноти. На відміну від звичайних балів лояльності або членств, NFT можуть бути перепродані (якщо вони переносимі) і мають дефіцит/колекційність, що може зробити їх більш бажаними.

Флагманським прикладом була Starbucks Odyssey, амбіційна програма лояльності Web3 Starbucks, запущена наприкінці 2022 року. Вона була побудована на Polygon (блокчейн другого рівня) і пропонувала клієнтам Starbucks можливість заробляти і купувати NFT "марки" шляхом виконання дій (вікторини, покупки тощо). Ці NFT марки надавали унікальні винагороди – такі як віртуальні заняття з приготування еспресо або навіть поїздки на ферми Starbucks. Програма була націлена на поглиблення взаємодії з клієнтами, роблячи лояльність більш цікавою та товарною. Starbucks вважала це наступною еволюцією їхньої надзвичайно успішної програми винагород. (Як оновлення, Starbucks призупинила Odyssey у 2023 році, поки вони не переглянуть програму, але це був сміливий пілотний проект з багатьма користувачами, які взяли участь, і NFT які були продані за сотні доларів на вторинному ринку.)

Подібним чином, Nike – яка придбала криптомоду (RTFKT) – запустила .SWOOSH, платформу для своїх цифрових кросівок NFT. Nike випускала цифрові випуски кросівок у вигляді NFT, які користувачі могли колекціонувати, носити в метавсесвітніх просторах і, з часом, можливо, обмінювати на фізичні еквіваленти. Перший випуск Nike у 2023 році продав десятки тисяч NFT (хоча не без деяких технічних збоїв). Стратегія зрозуміла: створити ажіотаж і спільноту навколо цифрових продуктів, щоб доповнити фізичні. Nike повідомила про понад 185 мільйонів доларів доходу від продажів NFT до кінця 2022 року (як від випусків RTFKT, так і від власних випусків Nike), що показує потенціал монетизації. Adidas, Puma та інші також випускали NFT, пов’язані з ексклюзивними товарами або подіями, часто в рамках маркетингових кампаній.

Бренди високої моди та розкішні бренди, такі як Louis Vuitton та Gucci, також випускали NFT або інтегрували їх в ігри/враження, щоб залучити молодшу, технічно підковану аудиторію. Ці бренди бачать у NFT спосіб залишатися культурно актуальними та використовувати творчу економіку (наприклад, дозволяючи людям розробляти та продавати цифрову моду).

Привабливість NFT для брендів полягає в:

• Справжнє володіння: Якщо ви отримуєте обмежений NFT від бренду, ви володієте цим токеном і можете його продати – на відміну від традиційних балів лояльності, які зазвичай не можна продати. Це може зробити винагороди більш цінними та стимулювати участь.
• Ефект спільноти: Власники NFT часто формують спільноти (на Discord, тощо) навколо бренду, фактично стаючи послами бренду. Це як фан-клуб з підвищеною літеральністю.
• Нові джерела доходу: Бренди можуть напряму заробляти на продажі NFT (як колекційних або обмежених продуктів), а також на роялті від вторинних продажів, якщо це можливо.
• Дані та взаємодія: Блокчейн дозволяє бренду бачити, як токени переміщуються (з певними обмеженнями приватності) і потенційно винагороджувати поведінку (наприклад, безкоштовними новими перевагами для тих, хто тримає їхні NFT тривалий час тощо).

Однак бренди також обережні, боєючись репутаційних ризиків, якщо це розцінюють як "грошовий захват" або якщо NFT втрачають цінність. Головне – не позиціонувати їх як інвестиційні колекційні предмети, а як цифрове товари/пайти для фанатів.

З точки зору споживача, ми можемо уявити близьке майбутнє, де ваш криптогаманець може містити членські NFT для різних улюблених брендів – можливо, один від вашої улюбленої кав’ярні, який надає вам спеціальні пунктів меню, один від спортивної команди, що надає вам право голосу на дизайн нової форми, один від музиканта, що служить як перепустка в фан-клуб для зустрічей тощо. Це, подібно до цифрової модернізації програм лояльності, потенційно робить їх більш взаємозамінними (можна навіть обміняти членство з кимось, якщо ви його більше не використовуєте).

Насправді, як зазначив Exolix, "Сьогодні бренди використовують NFT для контролю доступу та лояльності. Starbucks Odyssey та Nike’s .Swoosh є прикладами корпоративних експериментів з NFT як токенами членства або віртуальними носіями". Ці ініціативи все ще на ранніх стадіях, але вони ілюструють, як NFT можуть виходити за межі нішевих криптоспільнот у основне споживацьке взаємодії, хоча часто без кричущого "NFT" (Starbucks, наприклад, не сильно брендували Odyssey навколо крипто термінів – це був просто "новий цифровий досвід").

Як бачимо з усіх вищезазначених секторів, технологія NFT знаходить нове життя в численних практичних застосуваннях. Загальною темою є те, що NFT використовуються там, де їхні властивості – унікальність, підтверджене володіння, програмованість і передаваність – вирішують проблеми або відкривають нові можливості, які раніше не були можливі. Важливо, що багато з цих випадків використання не залежать від спекулятивного ажіотажу; насправді, вони працюють краще без нього. Жоден концертний глядач не хоче, щоб ціни на квитки підскочили через перекупників; жоден гравець не хоче, щоб його меч NFT коштував $10,000 через спекулянтів. Успіх у цих секторах означатиму, що NFT працюють більше в тлі, надаючи корисні функції.

Висновок: NFT після ажіотажу – новий початок

Подорож NFT за останні кілька років була як руські гірки. Ми стали свідками meteoric зростання в 2021 році, драматичного обвалу до 2023 року, і зараз, у 2025 році, періоду роздумів та переосмислення. Тож, чи мертві NFT? Докази свідчать про те, що хоч мания навколо NFT безумовно померла і похована, технологія NFT та її екосистема дуже живі – просто еволюціонують у нову форму, яка набагато ближча до реальності.

Під час буму NFT стали символом надмірності, спекуляції і подекуди абсурдності (пам'ятаєте мільйонний піксельний арт і кампанії з рекламами знаменитостей?). Цей розділ закритий. Замість нього пишеться тихіший, але більш змістовний розділ. Як сказав один аналітик, "золота лихоманка закінчилася, але NFT можуть пережити ренесанс з фокусом на істинній цінності та інноваціях." Перша хвиля навчила суворих уроків і вичистила поле багато нісенітниць. Тепер проекти та ідеї, що з'являються, мають яснішого мандата: вирішувати реальні проблеми, надавати реальну корисність або зникати.

Те, що великі ринки NFT змінюють напрямок для виживання, підкреслює, що спекулятивні обсяги торгівлі не повернуться до своїх славних днів найближчим часом. Але це не означає, що NFT як концепція не мають майбутнього – це означає, що увага змістилася на впровадження, які навіть можуть не називатися NFT відкрито, навіть якщо використовують ту ж технологію під капотом. Таким чином, найбільшою похвалою буде, коли люди використовуватимуть NFT, не вважаючи їх якоюсь трендовою криптозабавкою – як використання "цифрових квитків" або "предметів гри", які просто випадково є NFT, постачаючи їх.

Експерти здебільшого погоджуються, що NFT входять у фазу дозрівання. Це аналогічно до інтернет-стратуму: у 2000 році безліч нерозсудливих інтернет-компаній обвалилися, але з попелу піднялися дійсно корисні застосунки інтернету, які в кінцевому підсумку дали нам міцний світ електронної комерції та соціальних медіа, який ми маємо сьогодні. Подібним чином, простір NFT струшується. Екстремальна спекулятивна вартість зображення з утомленою мавпочкою може не повернутися (товаришуй же не потребує цього), але інновація підтвердженого цифрового володіння залишається постійною. Ми бачимо це в тому, як творці все ще захоплені використанням NFT для безпосередньої взаємодії з фанатами, як компанії досліджують їх для бізнес ефективності та нових клієнтських вражень, і як база користувачів (тепер більш обізнаних) продовжує безпосередньо брати участь, тому що вони знаходять реальну цінність або задоволення, а не просто швидкий прибуток.

Можна сказати, що "NFT не мертві, вони просто стають нормальними." Технологія інтегрується в ігри, фінанси, квитки тощо, втрачаючи свою ідентичність як модне слово і ставши просто частиною технічної складової. Коли ви отримаєте квиток NFT на концерт за кілька років, ви, можливо, навіть не знатимете, що це NFT – ви просто знатимете, що у вас є підтверджений цифровий квиток, який ви могли б продати або колекціонувати. Це, можливо, буде момент, коли NFT дійсно досягнуть успіху: коли вони розчиняться на фоні, а люди сконцентруються на тому, що вони дозволяють.

Наразі ринок NFT у вузькому сенсі (купівля і продаж дорогий колекційних предметів) перебуває в глибокому сні. Він може прокинутись знов, якщо нова культурна чи технологічна хвиля викликатиме інтерес – можливо, нова успішна гра, новий бум творця економіки або інтеграція з метавсесвітом, яка нарешті привертає увагу споживачів. Можливо, що в наступному циклі росту криптовалют, NFT знову піднімуться, але, ймовірно, з більш розбірливим ринком і більше зрілими продуктами. Декотрі навіть спекулюють, що, із поліпшенням макроумов і гарячими ринками крипто, може відбутися ностальгічний міні-ренесанс в певних NFT колекційних предметах (блакитна стрічка, тощо), але це поки залишається побачити.

На завершення, звіти про "смерть NFT" сильно перебільшені. Блискучі заголовки зникли, і так, оцінки були розбиті – але в цій тиші, ведеться реальна робота.Відбувається. Від надання можливостей геймерам і художникам до оптимізації реальної торгівлі та переосмислення цифрової ідентичності та спільноти, NFT проростають свіжими зеленими паростками в тріщинах, що залишилися після відступаючої хвилі хайпу.

Як один з учасників індустрії оптимістично сказав: «NFT пережили жахливий 2022 рік, а 2025 рік доводить, що це не кінець NFT, а еволюція». Ми спостерігаємо, як NFT перетворюються з спекулятивних іграшок у інфраструктуру для нового вебу. Тож ні, NFT не мертві. Вони дорослішають – і наступні роки покажуть, чи зможе ця технологія виконати свою обіцянку більш прагматичним і впливовим шляхом, ніж раніше. Хайп помер, щоб справжні інновації могли жити.