Thị trường token không thể thay thế (NFT) bỗng nhiên sống lại. Trong một ngày, vốn hóa thị trường NFT tăng bất ngờ hơn 1 tỷ đô la, nhảy từ khoảng 5.1 tỷ đô la lên 6.3 tỷ đô la – một mức tăng 23% mà nhiều người không ngờ tới. Khối lượng giao dịch hàng ngày, vốn đã bị tụt xuống mức thấp kỷ lục trong nhiều năm, cũng bùng nổ gần 3-4 lần lên khoảng 37 triệu đô la trong 24 giờ. Sự bùng phát bất ngờ này khiến những người đam mê tiền mã hóa tự hỏi: NFT có trở lại không, và điều này có thể đánh dấu sự khởi đầu của một chu kỳ mới cho lĩnh vực đồ sưu tập số một thời từng hot? Sau một năm đầy khắc nghiệt của thị trường gấu kéo dài, ngay cả một sự hồi phục tạm thời cũng đang kích hoạt cùng lúc cả sự lạc quan và phân tích cẩn trọng.
Blue-Chip NFTs Dẫn Đầu Đợt Tăng Đột Ngột
Dữ liệu từ CoinGecko nêu bật sự phục hồi trong một ngày rộng rãi ở các bộ sưu tập NFT hàng đầu. CryptoPunks dẫn đầu với mức tăng lợi nhuận đáng kể, tiếp theo là sự tăng trưởng ở Pudgy Penguins, Bored Ape Yacht Club, và các NFT lớn khác.
Đợt tăng NFT mới nhất chủ yếu được thúc đẩy bởi các bộ sưu tập blue-chip – những dự án NFT có giá trị cao, đã được khẳng định giá trị của mình. CryptoPunks, bộ sưu tập nghệ thuật pixel 10,000 mảnh mang tính biểu tượng từ năm 2017, chứng kiến giá sàn (giá yêu cầu tối thiểu) tăng gần 16% trong 24 giờ để đạt khoảng 47.5 ETH (khoảng 179,000 USD). Hơn 80 CryptoPunks được trao đổi trong đợt quét bất ngờ đó khi những người mua mới háo hức "mua giảm giá" và tích lũy các NFT lịch sử này. Theo sau là bộ sưu tập Pudgy Penguins có hình đại diện đáng yêu nhảy khoảng 15% lên một sàn 16.6 ETH (khoảng 63,000 USD). Hàng tá NFT Pudgy Penguin được tranh thủ mua sắm khi những người đam mê cá cược vào sức hấp dẫn trường tồn của dự án và những thành công gần đây trong việc cấp phép phổ biến ra thị trường. Ngay cả Bored Ape Yacht Club (BAYC) – các hình đại diện khỉ đầu gang từng tượng trưng cho sự hưng phấn NFT – cũng tận hưởng một cú tăng, với giá sàn tăng khoảng 7–10% trong ngày. Các đồ sưu tập dựa trên Ethereum khác như Moonbirds (những chú cú đi pixel) và Lil Pudgys (một phiên bản mở rộng của Pudgy Penguins) chứng kiến giao dịch tăng từ 17% đến 34%, mặc dù là từ các mức giá thấp hơn. Có lẽ đáng chú ý nhất là một bộ sưu tập mini bất thường từ dự án Memeland: các NFT "YOU THE REAL MVP" ắt là đọc quyền (chỉ có 420 cái tồn tại) đột nhiên tăng hơn 1,200% lên khoảng 69 ETH chỉ trong một lát, báo hiệu rằng những điểm của sự điên cuồng đầu cơ vẫn còn.
Sự hồi phục toàn diện này ở các tài sản NFT hàng đầu đã đáng kể nâng cao chỉ số thị trường NFT và tâm lý nhà giao dịch. Theo CoinGecko, tổng vốn hóa thị trường NFT đã nhảy vọt 21–23% lên khoảng 6.34 tỷ đô la trong ngày rally. Đây là một sự quay đầu ngoạn mục so với chỉ vài tháng trước: đầu 2025, khối lượng giao dịch hàng quý của NFT đã rớt xuống mức thấp nhất trong nhiều năm (khối lượng Q1 2025 giảm 61% so với quý trước) giữa sự thờ ơ và cô đọng. Việc thấy các NFT blue-chip bỗng nhiên được yêu cầu trở lại – với giá sàn và khối lượng bán hàng tăng – cho thấy ít nhất một phần của người sưu tập và nhà đầu tư đang quay trở lại. Certainly! Here is the translated content, following your instructions:
Cộng tác trong các dự án sáng tạo và nuôi dưỡng các văn hóa phụ của họ khi giá giảm. Bây giờ, khi sự quan tâm trở lại, những nền tảng xã hội đó có thể chứng minh là rất quan trọng trong việc duy trì một giai đoạn tăng trưởng hữu cơ, bền vững hơn cho NFTs.
Một số diễn biến gần đây củng cố sự phục hồi văn hóa xung quanh NFTs. Một điều, nghệ thuật và đồ sưu tập gốc web3 đã bắt đầu thâm nhập các nền tảng chính thống một lần nữa, nhưng bằng những cách mới. Vào tháng 7, rapper huyền thoại Snoop Dogg – một trong những người nổi tiếng đầu tiên hứng thú với NFT – đã bán hết một lượt gần 1,000 "vé" NFT trên Telegram trong vòng chưa đầy 30 phút. Buổi bán sáng tạo này (liên quan đến một bộ sưu tập kỹ thuật số theo chủ đề cần sa) kết hợp uy tín văn hóa của Snoop với một kênh phân phối dễ tiếp cận (ứng dụng chat Telegram), khơi dậy các cuộc trò chuyện về việc NFTs tìm kiếm những con đường mới đến với khán giả. Điều này cho thấy rằng ngay cả ngoài bong bóng tiền điện tử, nhu cầu đối với NFTs có liên quan đến văn hóa (đặc biệt khi được đẩy bởi những người có ảnh hưởng lớn hoặc thương hiệu) vẫn còn tồn tại. Tương tự, các thương hiệu lớn và cá nhân đã tiếp tục thử nghiệm với NFTs như một cách để thu hút người hâm mộ, ngay cả khi sự thổi phồng ban đầu đã giảm. Ví dụ, gã khổng lồ bán vé Ticketmaster đã âm thầm triển khai các tính năng tích hợp NFTs vào trải nghiệm sự kiện trực tiếp. Đến năm 2023, Ticketmaster đã đúc gần 15 triệu vé sưu tập kỹ thuật số cho NFL và các sự kiện khác trên blockchain Flow – biến vé của người tham dự thành NFTs kỷ niệm miễn phí. Sau đó trong một chương trình thí điểm với ban nhạc rock Avenged Sevenfold, Ticketmaster giới thiệu bán vé có giới hạn bằng NFT, cho phép những người sở hữu vé của câu lạc bộ người hâm mộ NFT của ban nhạc được truy cập sớm độc quyền vào vé hòa nhạc. Thử nghiệm này đã thành công (khoảng 1,000 vé bán cho người sở hữu NFT mà không có những người chen hàng tham gia), và Ticketmaster đã mở tính năng token-gating cho bất kỳ nghệ sĩ nào có cộng đồng NFT. Loại tích hợp này chỉ hướng đến một tương lai nơi NFTs hoạt động như thẻ thành viên kỹ thuật số hoặc vé câu lạc bộ fan, mở khóa các lợi ích trong thế giới thực cho người sở hữu. Đây là một bước tiến lớn từ việc lật ngược để đầu cơ đơn thuần với các JPEG hoạt họa – thay vào đó, NFT hoạt động như một cây cầu giữa những người sáng tạo và khán giả của họ, củng cố lòng trung thành và trải nghiệm.
Khái niệm về “NFTs như cơ sở hạ tầng cộng đồng” đang dần lấy đà. Thay vì tập trung vào các lần bán nghệ thuật đắt đỏ một lần, nhiều dự án giờ đây nhấn mạnh việc xây dựng một thương hiệu và vũ trụ gắn kết người sở hữu NFT trong dài hạn. Một ví dụ nổi bật là Pudgy Penguins, bộ sưu tập ảnh đại diện (PFP) chú chim cánh cụt hoạt họa dễ thương mà, bất chấp mọi trở ngại, trở thành một câu chuyện trở lại trong thị trường giảm điểm. Pudgy Penguins đã dựa nhiều vào IP (tài sản trí tuệ) dẫn dắt bởi cộng đồng – cho phép người sở hữu NFT sử dụng nhân vật cánh cụt của họ cho các dự án sáng tạo và hàng hóa – và chiến lược này đã mang lại những kết quả đáng kể. Vào cuối năm 2023, Pudgy Penguins đã ra mắt “Pudgy Toys” – các con thú nhồi bông và tượng nhỏ dựa trên các nhân vật trong NFT – và đảm bảo phân phối tại các nhà bán hàng lớn như Walmart. Đồ chơi đã trở thành một cú hit: vào đầu năm 2024, hơn 750,000 đồ chơi Pudgy Penguin đã được bán (với hơn $10 triệu doanh thu) và dòng sản phẩm đã mở rộng tới 3,100 cửa hàng Walmart trên toàn quốc. Mỗi món đồ chơi bao gồm mã QR cho phép người mua nhận một ảnh đại diện hoặc vật phẩm Penguin kỹ thuật số, từ từ đưa người dùng mới vào thế giới NFT. Quan trọng hơn, những người sở hữu NFT gốc được hưởng lợi từ thành công này: Pudgy Penguins đã thiết lập một chương trình cấp phép IP nơi nếu tác phẩm nghệ thuật của một NFT Penguin cụ thể của bạn được sử dụng trong một món đồ chơi, bạn sẽ nhận được khoản tiền bản quyền (lên đến 20% doanh số ròng). Do đó, lợi ích của cộng đồng phù hợp với sự mở rộng của thương hiệu. Điều này lên đến đỉnh điểm với việc giá sàn NFT của Pudgy Penguins tăng 5 lần trong khoảng thời gian ba tháng vào cuối năm 2023, ngay cả khi thị trường rộng lớn hơn đang giảm xuống. Bằng cách lan tỏa vào văn hóa chính thống (đồ chơi, nội dung truyền thông xã hội, v.v.) đồng thời thưởng cho cộng đồng của nó, Pudgy Penguins đã trình diễn một mô hình bền vững cho các dự án NFT. Như một nhà phân tích đã lưu ý, Pudgy Penguins đã phát triển mạnh “giữa thị trường sụt giảm dần cho các đồ sưu tập token hóa” bằng cách mang sản phẩm đến với khán giả lớn hơn và trả lại giá trị cho người sở hữu. Thành công của họ thậm chí đã mang lại danh hiệu Dự Án NFT Của Năm 2023 trong một số phạm vi. Câu chuyện này nhấn mạnh cách mà NFTs, khi được xem xét như là thương hiệu và cộng đồng hơn là tài sản thuần túy, có thể tồn tại và phát triển qua một thị trường khắc nghiệt.
Các cộng đồng NFT blue-chip khác cũng đã tăng cường gấp đôi việc xây dựng tiện ích dài hạn và sự liên quan văn hóa. Yuga Labs, công ty đứng sau Bored Ape Yacht Club, đã dành thời gian trong thị trường giảm điểm để phát triển một nền tảng trò chơi metaverse gọi là Otherside và mở rộng nhượng quyền BAYC sang các phương tiện truyền thông mới. Tuy nhiên, đến năm 2024, Yuga phải đối mặt với thực tế: giá sàn Bored Ape NFT đã sụt giảm khoảng 90% từ đỉnh cao vào tháng 4 năm 2022, và cơn sốt xung quanh các bất động sản ảo (NFT Otherdeed) đã mất sức hấp dẫn – đang giao dịch ở mức sàn 0.2 ETH (cũng giảm ~90%). Đáp lại, Yuga Labs công bố một cuộc tái cấu trúc lớn và chuyển hướng “trở lại những điều cơ bản”. Đội ngũ nhắm đến việc trở nên gọn gàng hơn và mang tính “tiền điện tử nguyên bản” hơn, cắt giảm các dự án phụ để tập trung vào việc thực hiện tầm nhìn cốt lõi của Otherside và làm mới cộng đồng Ape. Điều này bao gồm việc bán bớt một số sáng kiến trò chơi và chuyển hướng tập trung vào những gì mà người sở hữu BAYC ban đầu coi trọng: trải nghiệm độc quyền, kể chuyện sáng tạo, và vị thế trong một cộng đồng tiền điện tử hàng đầu. Thị trường phản ứng với sự lạc quan cẩn thận – giá NFT BAYC và Mutant Ape thực tế đã tăng 10–20% khi có tin tức về sự tập trung trở lại. Điều này minh họa rằng ngay cả với những mức định giá thấp hơn, các chủ sở hữu NFT blue-chip vẫn đầu tư sâu vào tiềm năng tương lai của các cộng đồng này. Nếu các công ty đứng sau có thể thực hiện được các trò chơi, sự kiện, hoặc hợp tác hứa hẹn (thực chất là xây dựng “Disney của Web3” như Yuga hy vọng), thì NFTs có thể giành lại được sức hấp dẫn của mình. Tương tự, các dự án như Doodles (nhân vật đầy màu sắc) và Azuki (NFT theo chủ đề anime) đã chuyển sang các liên doanh giải trí rộng lớn hơn – từ studio âm nhạc và hoạt hình đến hợp tác thời trang – cố gắng biến tài sản trí tuệ NFT của họ thành các thương hiệu dễ nhận diện. Phần thưởng tài chính ngay lập tức của những nỗ lực này là chưa chắc chắn, nhưng chúng báo hiệu một quá trình trưởng thành: các đội ngũ NFT đang chơi trò chơi dài hạn, cố gắng tạo ra các thương hiệu văn hóa thực sự vượt qua được các bong bóng đầu cơ.
Dưới sâu, cơ sở hạ tầng và trải nghiệm người dùng cho NFTs cũng đã đang được cải thiện, được thúc đẩy bởi các bài học rút ra từ sự bùng nổ và pha lắng xuống. Một điều, phí giao dịch cao trên Ethereum – vốn là một điểm đau lớn trong cơn sốt năm 2021 – đã được giảm nhẹ nhờ sự gia tăng của các mạng Layer-2 và các blockchain thay thế cho NFTs. Nhiều hoạt động đúc và giao dịch NFT đã di chuyển sang các mạng như Polygon, Arbitrum, và Immutable X, hoặc đến các “rollup” Ethereum, nơi cung cấp phí thấp hơn nhiều và thời gian xác nhận nhanh hơn. Điều này đã cho phép các trường hợp sử dụng mới cho NFTs (trò chơi, đặc biệt là) phát triển mà không cần chi phí cấm kỵ. Ngay cả blockchain Bitcoin cũng tham gia bữa tiệc NFT vào năm 2023 thông qua sự xuất hiện của Ordinals, cho phép các hình ảnh được ghi dưới mức Satoshi và tạo ra một làn sóng NFTs trên Bitcoin. Thú vị là, mặc dù hầu hết các danh mục NFT đã chứng kiến giá và khối lượng sụt giảm vào năm 2022–24, các NFTs bản địa Bitcoin lại đi ngược xu hướng – giá trung bình cho nghệ thuật số dựa trên Bitcoin tăng gần 900% từ năm 2023 đến đầu năm 2025. Điều này gợi ý về sự quan tâm ngày càng tăng của các nhà sưu tầm đối với các NFTs “lịch sử” hoặc chạy trên chuỗi thay thế, mở rộng hệ sinh thái ra ngoài Ethereum. Các thị trường NFT cross-chain và các cầu nối đang mọc lên, gợi ý về một tương lai nơi người dùng có thể thậm chí không biết (hoặc không quan tâm) chuỗi nào mà NFT của họ đang nằm, miễn là nó mang lại tiện ích hoặc quyền sở hữu mong muốn.
Ngoài ra, cảnh quan thị trường NFT đã trải qua những xáo trộn có thể cuối cùng mang lại lợi ích cho các nhà sưu tầm và các nhà sáng tạo (dù có một số tranh cãi). Trong thị trường giảm điểm, các nền tảng giao dịch mới nổi như Blur tích cực thu hút các trader có khối lượng lớn với các ưu đãi phần thưởng, vượt qua OpenSea về khối lượng giao dịch bằng cách cung cấp phí giao dịch bằng 0 và chỉ có tiền bản quyền tối thiểu. Điều này kích hoạt một “cuộc đua xuống đáy” về phí trên toàn ngành: đến giữa năm 2023, OpenSea đã bỏ khoản phí thị trường 2,5% và làm cho tiền bản quyền Người sáng tạo là tùy chọn (về cơ bản dựa trên tip), nhượng bộ áp lực thị trường. Mặc dù đây là một cú đánh cho các nghệ sĩ NFT (như một tiêu đề của The Verge đề rằng, “một tính năng chính của NFT đã hoàn toàn bị phá vỡ”), nhưng điều đó cũng giảm ma sát cho người mua và có thể giữ cho thị trường thanh khoản hơn trong thời kỳ suy thoái. Các nhà sáng tạo hiểu được lý do phản đối – lời hứa về tiền bản quyền tái bán vĩnh viễn đã là một phần của giá trị đề xuất của NFT, và giờ lời hứa đó đang bị bỏ rơi. "Điều này là hoàn toàn sai và làm tổn thương toàn bộ không gian NFT," một người sáng lập NFT nói với The Verge vào tháng 8 năm 2023, lưu ý rằng nhiều dự án do nghệ sĩ giới điều hành đã đếm nhờ vào những khoản tiền bản quyền đó để có doanh thu. Về lâu dài, cộng đồng có thể tìm kiếm các giải pháp kỹ thuật để ép buộc tiền bản quyền hoặc các mô hình doanh thu mới (như các dự án NFT thực hiện nhiều lần giảm giá hay cung cấp các tầng cao cấp hơn). Tuy nhiên, trong thời điểm hiện tại, việc giảm phí có lẽ đã làm cho giao dịch NFT dễ tiếp cận hơn cho người mới và loại bỏ một yếu tố méo mó thị trường (nơi mà các trader sẽ tránh một số nền tảng hoặc bọc NFT để né tránh tiền bản quyền). Việc định giá minh bạch hơn và cạnh tranh giữa các thị trường có thể giúp không gian NFT trưởng thành, ngay cả khi nó bước ra khỏi các lý tưởng ban đầu về việc tự động trả tiền cho nghệ sĩ. Cuộc tranh luận đang diễn ra đã thúc đẩy sự đổi mới nữa – ví dụ, một số dự án thử nghiệm với “việc thi hành trên chuỗi” cho tiền bản quyền hoặc các thỏa thuận xã hội mà các nhà sưu tầm tự nguyện tuân thủ phí của người tạo ra. Cách vấn đề này được giải quyết sẽ ảnh hưởng đến nền kinh tế sáng tạo của NFTs trong tương lai.
Những thách thức và thay đổi: Có gì khác biệt trong bối cảnh NFT năm 2024–25?
Trong khi các dấu hiệu tăng trưởng đang xuất hiện, bối cảnh NFT hiện tại khác biệt đáng kể so với thời kỳ bùng nổ của năm 2021, và đối mặt với một loạt thách thức mới. Trên hết là quy mô điều chỉnh của thị trường thúc đẩy sự hồi sinh này. Không thể phóng đại mức độ sụp đổ trong hoạt động giao dịch của NFT từ đỉnh cao đến đáy. Theo một báo cáo tháng 3 năm 2025 của DappRadar, khối lượng giao dịch tổng thể của NFT đã giảm 93% từ mức cao vào năm 2021 đến đầu năm 2025.
Feel free to let me know if you need any more help!Nội dung: lĩnh vực NFT nghệ thuật, các con số trở nên thực tế hơn: thị trường hàng năm trị giá 2,9 tỷ đô la vào năm 2021 đã giảm chỉ còn 197 triệu đô la trong cả năm 2024. Đến quý 1 năm 2025, doanh số bán NFT nghệ thuật hàng quý chỉ còn 23,8 triệu đô la. Báo cáo cũng ghi nhận rằng số lượng nhà giao dịch NFT nghệ thuật hoạt động đã giảm 96% từ hơn nửa triệu người ở đỉnh cao xuống còn dưới 20.000 người vào năm 2025. Và không chỉ nghệ thuật cao cấp – hầu hết các bộ sưu tập NFT đã thực sự chết yểu. Một phân tích cho thấy rằng đến cuối năm 2023, 95% các bộ sưu tập NFT có vốn hóa thị trường bằng không (không ai giao dịch chúng), để lại ước tính 23 triệu người nắm giữ NFT “vô giá trị” trên toàn thế giới. Sự tràn ngập của hàng ngàn dự án PFP tầm thường và các meme ngẫu nhiên được tạo ra trong cơn sốt đã hầu như mất hết thanh khoản và giá trị. Cuộc thanh lọc này đã rất đau đớn nhưng cần thiết, nhiều chuyên gia cho biết, để loại bỏ sự thừa thãi và cho phép những dự án thực sự có giá trị nổi bật. Điều này phản ánh sự sụp đổ của dot-com trước đó, sau đó chỉ những công ty có tiện ích thực sự mới sống sót và phát triển.
Tác động đến uy tín của NFT trong hai năm qua cũng rất lớn. Khi giá cả lao dốc, sự hoài nghi chính thống đối với NFT gia tăng – thường coi chúng là một trào lưu đầu cơ sớm nở tối tàn hoặc tệ hơn là nơi nuôi dưỡng các vụ lừa đảo và gian lận. Những tranh cãi nổi bật cũng không giúp ích được gì. Chẳng hạn, đầu năm 2023, thương hiệu xa xỉ Hermès đã thắng trong một vụ kiện được theo dõi sát sao chống lại một nghệ sĩ đã tạo ra các NFT “MetaBirkin” mô tả những chiếc túi xách nổi tiếng của Hermès với kết cấu lông thú. Một bồi thẩm đoàn Mỹ phát hiện rằng các NFT này vi phạm nhãn hiệu của Hermès, bác bỏ lập luận của bên bảo vệ rằng đó chỉ là biểu hiện nghệ thuật. Tòa án không chỉ yêu cầu bồi thường thiệt hại mà còn ra lệnh cấm vĩnh viễn việc bán MetaBirkin. Vụ kiện này báo hiệu rằng luật sở hữu trí tuệ truyền thống áp dụng đầy đủ với NFT – một cảnh báo đối với những người tạo NFT rằng chiếm đoạt thương hiệu hoặc hình ảnh thực có thể dẫn đến rắc rối pháp lý. Cùng thời gian đó, Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Hoa Kỳ (SEC) đã đàn áp NFT theo một cách mở đường khác: vào tháng 8 năm 2023, SEC đã thực hiện hành động cưỡng chế đầu tiên đối với một dự án NFT. SEC cáo buộc một công ty có trụ sở tại Los Angeles, Impact Theory, đã thực hiện một đợt chào bán chứng khoán không đăng ký khi bán các NFT mà về cơ bản hoạt động như những hợp đồng đầu tư vào công ty. Impact Theory đã quảng bá các NFT “Founder’s Key” của mình cho người mua như một cổ phần trong sự thành công tương lai của công ty – thậm chí so sánh mình với Disney – ngụ ý rằng những người nắm giữ sẽ được lợi nhuận nếu công ty phát triển tốt. SEC coi đây là vi phạm luật chứng khoán và vụ kiện được dàn xếp với mức phạt 6 triệu đô la và yêu cầu công ty phải phá hủy tất cả các NFT còn lại và bồi thường cho các nhà đầu tư. Hai ủy viên của SEC thậm chí đã ra một tuyên bố bất đồng một phần, lo ngại rằng điều này có thể tạo tiền lệ cho việc coi nhiều NFT là chứng khoán. Dù thế nào, thông điệp cũng đã rõ ràng: các dự án NFT đưa ra lời hứa tài chính sẽ phải đối mặt với sự giám sát của cơ quan quản lý. Điều này có thể đã khiến các kế hoạch NFT giống như đầu tư rõ ràng bị hạn chế, nhưng cũng giúp đẩy ngành công nghiệp này hướng tới tiện ích và minh bạch thực sự hơn.
Mặc dù có những trở ngại này, những người sáng tạo NFT không ngồi yên. Nếu có gì đó, thị trường gấu buộc sự tập trung vào đổi mới và các trường hợp sử dụng thực tế vượt ra ngoài sự cường điệu. Năm 2024 không mang lại một đợt tăng giá lớn, nhưng đã chứng kiến sự phát triển ổn định của các ứng dụng NFT trong các lĩnh vực như bán vé, trò chơi, thời trang ảo và chương trình khách hàng thân thiết. Các doanh nghiệp lớn tỏ ra quan tâm đến việc tận dụng NFT cho các nhu cầu kinh doanh thực tế: một báo cáo của CoinDesk vào tháng 6 năm 2023 cho biết rằng “các công ty lớn đã chọn sử dụng NFT để hỗ trợ các dịch vụ khách hàng thân thiết, thành viên và bán vé, đánh dấu các dấu hiệu tích cực cho việc chấp nhận đại chúng”. Chẳng hạn, Starbucks đã ra mắt một phần mở rộng dựa trên NFT cho chương trình khách hàng thân thiết cực kỳ phổ biến của mình vào cuối năm 2022, gọi là Odyssey, nơi người dùng có thể kiếm được các “con dấu” sưu tập (NFT) bằng cách hoàn thành các thử thách và đổi chúng lấy các ưu đãi. Đây là một điều lớn – một thương hiệu đại chúng sử dụng NFT để tiếp cận hàng triệu người tiêu dùng thường xuyên, chủ yếu trên blockchain Polygon. Tuy nhiên, đến đầu năm 2024, Starbucks bất ngờ quyết định tạm dừng chương trình Odyssey beta. Công ty không đưa ra lý do rõ ràng, chỉ cho biết rằng họ cần xem xét lại và “dành chỗ cho các sáng kiến mới” trong khi phát triển chương trình. Báo chí về NFT và tiền điện tử đã suy đoán rằng có thể sự tiếp nhận của chương trình không đạt được kỳ vọng, hoặc Starbucks muốn tránh các sự không chắc chắn về quy định. Việc đóng cửa này trùng với các quyết định tương tự của các công ty lớn khác: GameStop, đã ra mắt một thị trường NFT trong thời kỳ nóng sốt, cũng đã đóng cửa đó vào năm 2023 trong bối cảnh các cắt giảm rộng hơn của công ty. Meta (Facebook/Instagram) nổi tiếng đã triển khai các tính năng ảnh đại diện NFT và một thị trường sưu tập kỹ thuật số vào đầu năm 2022, chỉ để vô hiệu hóa tất cả các tính năng NFT vào đầu năm 2023 như một phần của sự xoay chuyển của công ty và cắt giảm chi phí, chỉ 10 tháng sau khi ra mắt. Những khủng hoảng này tất nhiên đã gây thất vọng trong ngắn hạn – chúng gợi ý rằng có lẽ công chúng chưa thực sự sẵn sàng chấp nhận NFT ở mức độ lớn, hoặc thời điểm không tương xứng với độ sâu của mùa đông tiền điện tử.
Và dù một số cơ hội đóng cửa, những cơ hội khác lại mở ra. Bài học từ những thử nghiệm đó rất quý báu và đang được áp dụng cho thế hệ sáng kiến NFT tiếp theo. Các công ty đang không từ bỏ ý tưởng cơ bản về quyền sở hữu kỹ thuật số; thay vào đó, họ đang điều chỉnh cách tiếp cận. Nike, chẳng hạn, đã tiến xa với nền tảng .SWOOSH của mình – một thị trường Web3 cho giày thể thao ảo của Nike và thời trang dưới dạng NFT – nhằm hòa trộn văn hóa sneakerhead với sưu tập kỹ thuật số theo cách bổ sung cho những đợt ra mắt sản phẩm vật lý. Các bộ sưu tập NFT giày thể thao đầu tiên của .SWOOSH vào năm 2023 đã thu hút được phản hồi khiêm tốn nhưng vững chắc, và Nike tiếp tục tạo ra các trải nghiệm tương tác xung quanh chúng (như trò chơi hoặc AR). Reddit cũng đã đạt được thành công bất ngờ với các NFT “Reddit Avatar” (hình đại diện sưu tập) vào năm 2022, thu hút hàng triệu người dùng đến với Polygon mà không nhiều người nhận ra rằng họ đang sử dụng NFT. Trong khi cơn sốt giao dịch cho các hình đại diện của Reddit đã nguội lạnh, khái niệm này đã chứng tỏ rằng các nền tảng Web2 lớn có thể tích hợp NFT như một tính năng giải trí thay vì một tài sản đầu cơ – một mô hình mà có thể được mô phỏng bởi các đối tượng khác (Twitter/X được đồn đại là đang khám phá các tích hợp NFT sâu hơn, ví dụ, ngoài việc xác minh PFP hình lục giác mà họ đã thử).
Quan trọng là, các nhà phát triển và các startup Web3 đã không từ bỏ NFT như những khối xây dựng cho Internet tương lai. Đầu tư và phát triển trong các startup tập trung vào NFT (các thị trường, cơ sở hạ tầng, studio sáng tạo) tiếp tục suốt năm 2024, ngay cả khi định giá thấp hơn. Những bộ óc thông minh trong không gian này đang làm việc trên các khái niệm "NFT 2.0": NFT động có thể thay đổi dựa trên dữ liệu bên ngoài (hình dung một NFT tác phẩm nghệ thuật phát triển theo thời gian hoặc một nhân vật nâng cấp trong trò chơi), sở hữu phân đoạn và ETF NFT, triển khai nhận diện và token soulbound tốt hơn cho danh tiếng, và các tiêu chuẩn khả năng tương tác chéo ứng dụng để một vật phẩm bạn sở hữu có thể di chuyển liền mạch giữa các thế giới ảo. Trong khi những nỗ lực này bay dưới radar so với các tiêu đề thị trường tăng giá, chúng đang dần dần đặt nền móng cho một hệ sinh thái NFT trưởng thành hơn. Một động lực tiềm năng được nhắc đến bởi các nhà phân tích là việc token hóa các tài sản thực thông qua NFT. Trên lý thuyết, bất kỳ tài sản độc nhất nào – một giấy tờ nhà, một chiếc đồng hồ xa xỉ, một chai rượu vang cao cấp – có thể được đại diện dưới dạng một NFT, cung cấp bằng chứng quyền sở hữu và một cách dễ dàng hơn để chuyển giao hoặc thế chấp nó. Ý tưởng này đã bắt đầu được chú ý vào cuối năm 2023, kể cả một Hạ nghị sĩ Hoa Kỳ, ông Patrick McHenry đã nhấn mạnh tiềm năng của “token hóa tài sản thực” trong các buổi điều trần tài chính. Nhà phân tích DappRadar Sara Gherghelas lưu ý rằng cần có những động lực mới cho sự phục hồi NFT tiếp theo và chỉ định cụ thể đến các NFT tài sản thực là một động lực có khả năng cho sự tăng trưởng mới. Thậm chí, đã có những thí nghiệm: bán tài sản thông qua NFT (một ngôi nhà ở South Carolina đã được bán dưới dạng NFT vào năm 2022, chẳng hạn), NFT bảo quản vàng thỏi, và các công ty như Siemens phát hành trái phiếu dựa trên NFT. Nếu các rào cản pháp lý được gỡ bỏ, các trường hợp sử dụng như vậy có thể mang đến một đợt giá trị nghiêm túc và hướng đến tiện ích hơn cho không gian NFT – hoàn toàn khác biệt so với các bức ảnh mèo và khỉ hoạt hình.
Có Một Sự Hồi Sinh NFT Bền Vững Đang Lấp Loáng?
Xem xét những điều trên, sự gia tăng giá trị một ngày trị giá 1 tỷ đô la gần đây của thị trường NFT có thể được đọc theo hai cách. Những người lạc quan sẽ cho rằng đó là khởi đầu của một chu kỳ mới: một điểm ngoặt mà những thừa thãi của bong bóng trước đó đã được loại bỏ, để lại những dự án mạnh mẽ dẫn đầu một xu hướng tăng bền vững hơn. Họ chỉ ra những dấu hiệu như sự chấp nhận hiện thể ngày càng tăng của tiền điện tử (ví dụ như các thương hiệu lớn và thậm chí các chính phủ tham gia vào NFT), cải tiến về cơ sở hạ tầng (giúp NFT rẻ hơn và dễ sử dụng hơn), và sự cam kết bền bỉ của các cộng đồng lõi là lý do vì sao các NFT với tư cách là một công nghệ vẫn ở lại. Sự cộng hưởng văn hóa của quyền sở hữu số thực sự – trao quyền cho nghệ sĩ, game thủ và nhà sưu tập theo những cách mới lạ – vẫn là một ý tưởng cách mạng chưa được thực hiện đầy đủ, nhưng đang tiến gần hơn. Trong cái nhìn này, cuộc tăng giá hiện tại có thể thực sự tạo thành một sự hồi sinh toàn diện của NFT khi động lực của thị trường crypto nói chung quay trở lại. Nếu Ethereum tiếp tục tăng đến một số người dự đoán mới ở trên 5k với sự chấp thuận của ETF và cập nhật mạng), nó có thể nâng giá NFT blue-chip theo, tạo ra các tiêu đề tích cực và thu hút lại sự quan tâm của bán lẻ. Sự rõ ràng về quy định hơn (như luật về stablecoin và các dự luật crypto khác) có thể giảm bớt các khu vực xám pháp lý đã khiến các công ty như Starbucks hay Meta do dự, có thể khuyến khích họ khởi động lại các liên doanh NFT. Và quan trọng là, một nhóm các ứng dụng NFT mới – từ skins chơi game đến vé sự kiện đến các vật phẩm metaverse – có thể thu
(Note: The translation is incomplete due to character limits, but you can continue from where it left off or break the text into smaller segments to translate the rest.)Nội dung: thành viên, và một món đồ sưu tầm có thể giao dịch).
Mặt khác, những người hoài nghi cảnh báo rằng vẫn còn quá sớm để tuyên bố một mùa xuân cho NFT. Họ lưu ý rằng cuộc phục hồi gần đây khá hẹp - tập trung vào một vài bộ sưu tập cao cấp - và có thể đã được kích hoạt bởi các sự kiện một lần (mua của một cá voi, nén ngắn hoặc giá ETH biến động) hơn là một sự trở lại rộng rãi của nhu cầu. Việc số lượng người dùng và tính thanh khoản vẫn còn dưới mức đỉnh cao cho thấy thị trường NFT vẫn đang gặp khó khăn trong việc thu hút người mới. Nhiều người bên ngoài thế giới tiền điện tử cảm thấy thất vọng sau khi thấy tiêu đề rằng 95% NFT trở nên vô giá trị, hoặc những câu chuyện về người mất cơ hội trên các tệp JPEG. Để khắc phục những thiệt hại về danh tiếng đó sẽ cần thời gian và những câu chuyện thành công hiển nhiên. Quy định cũng là một con dao hai lưỡi: trong khi rõ ràng là tốt, sự giám sát tăng cường có thể cũng hạn chế một số khía cạnh sáng tạo hoặc phi tập trung hơn của NFT. Ví dụ, nếu mỗi NFT cung cấp lợi ích chia sẻ được coi là một loại chứng khoán, điều đó có thể kìm hãm các mô hình sáng tạo mới cho việc tài trợ cộng đồng thông qua NFT. Còn có bối cảnh kinh tế vĩ mô – một yếu tố mà bao trùm lên tất cả các tài sản rủi ro. Nếu nền kinh tế toàn cầu rơi vào suy thoái hoặc nếu lãi suất vẫn cao, việc đầu tư đầu cơ vào NFT có thể một lần nữa khô cạn nhanh chóng như khi nó xuất hiện. Trong kịch bản đó, NFT có thể vẫn là một góc nhỏ của tiền điện tử cho đến khi điều kiện cải thiện.
Một điều có vẻ có khả năng xảy ra là chu kỳ NFT tiếp theo, nếu xuất hiện, sẽ khác biệt so với lần trước. Cơn sốt năm 2021 được đặc trưng bởi giá cả đáng kinh ngạc cho những món đồ sưu tầm đơn giản, một cuộc đổ xô vàng với vô số đợt phát hành mới, sự cường điệu của người nổi tiếng và vâng, một lượng đáng kể của sự phấn khích không hợp lý. Một sự phục hồi vào năm 2024–2025, ngược lại, có thể có nhiều sự chú ý đến chất lượng và chức năng. Chúng ta có thể thấy sự thay đổi lãnh đạo thị trường từ các dự án nghệ thuật / PFP thuần túy sang những dự án có hệ sinh thái trò chơi, hợp tác thương hiệu mạnh, hoặc tiện ích độc đáo. Ví dụ, một NFT có thể đồng thời là một nhân vật trò chơi thành công hoặc một tên miền phổ biến (như các tên miền ENS, hiện có hơn 2,7 triệu lượt đăng ký) có thể bền vững và được sử dụng rộng rãi hơn một hình ảnh avatar ngẫu nhiên. Tính tương tác cũng có thể xác định giai đoạn tiếp theo – các NFT có thể được sử dụng trên nhiều nền tảng (có thể chơi trong các trò chơi khác nhau, hiển thị trên các phương tiện truyền thông xã hội khác nhau, đổi lấy các đặc quyền kỹ thuật số và vật lý) sẽ có khả năng thu hút hơn. Về cơ bản, người dùng sẽ ít quan tâm đến công nghệ nền tảng hoặc góc độ đầu cơ và quan tâm nhiều hơn đến “NFT này có thể làm gì cho tôi?” – có thể là uy tín, truy cập, sự hưởng thụ, hoặc lợi nhuận.
Khích lệ thay, nhiều nhà xây dựng đã có tư duy đúng đắn đó. Như Guardian đã đưa tin sau khi phân tích sự sụp đổ của lần sụp đổ cuối cùng, các NFT sống sót dài hạn sẽ cần phải "có tính lịch sử quan trọng... nghệ thuật thật sự hay cung cấp tiện ích chính hãng." Những đợt lấy tiền nhảm nhí phần lớn đã bị cuốn trôi. Các dự án vẫn tồn tại – CryptoPunks, BAYC, Art Blocks, World of Women, và các dự án khác – thường có tầm quan trọng lịch sử hoặc cộng đồng mạnh mẽ mà tiếp tục tin tưởng vào chúng. Các dự án mới ra mắt bây giờ phải đối mặt với một đối tượng khách hàng sắc sảo hơn và cần phải cung cấp hơn bên cạnh sự hoài niệm hoặc FOMO. Chúng ta đang thấy điều này trong lĩnh vực trò chơi Web3, chẳng hạn: các trò chơi dựa trên NFT mới thường không thậm chí gọi các mục của họ là “NFT” trong quảng cáo, thay vào đó tập trung vào trò chơi và chỉ nêu bật khía cạnh NFT là một lợi ích thứ cấp (như quyền sở hữu thực sự của tài sản trong trò chơi). Nếu một trong những trò chơi blockchain này thực sự thành công với người chơi chính, nó có thể đưa hàng triệu người đến với NFT mà họ thậm chí không nhận ra điều đó, giống như cách các trò chơi di động đã giới thiệu các giao dịch mua trong ứng dụng. Tương tự, nếu một giải đấu thể thao lớn hoặc nhượng quyền giải trí tích hợp NFT cho các bộ sưu tập hoặc vé một cách liền mạch, người hâm mộ có thể sử dụng chúng đơn giản vì chúng cải thiện trải nghiệm (bộ sưu tập chính hãng có thể chứng minh được, việc bán lại vé dễ dàng hơn, v.v.), không phải vì họ đang theo đuổi lợi ích đầu cơ.
Trong vài tuần và tháng tới, những người theo dõi sát sẽ tìm kiếm các tín hiệu xác nhận của một sự phục hồi bền vững của NFT. Các chỉ số quan trọng bao gồm sự gia tăng liên tục của người dùng hoạt động (không chỉ khối lượng, có thể bị lệch bởi một vài giao dịch lớn), sự tăng lên ổn định trong giá sàn của các bộ sưu tập đa dạng (không chỉ đột phá trong ngày), và sự hồi sinh của doanh số ban đầu (các đợt mới bán hết do có sự quan tâm thực sự, không chỉ là các chương trình quảng cáo cho). Cũng quan trọng sẽ là tâm lý bên ngoài Twitter tiền điện tử - nghệ sĩ có đang khám phá NFT như một phương tiện nữa không? Các thương hiệu có đang khởi động lại các chương trình thí điểm không (có lẽ là Starbucks Odyssey 2.0 sau khi học hỏi từ lần đầu tiên)? Người bình thường có đang khoe các bộ sưu tập kỹ thuật số mà họ tự hào, giống như cách họ có thể khoe một đôi giày thể thao hiếm hoặc một mảnh vé hòa nhạc không? Nếu những điều đó bắt đầu xảy ra, điều đó sẽ chỉ ra rằng NFT đã vượt qua cơn đau xót của cuộc sụp đổ và bước vào giai đoạn tăng trưởng mới, có thể nói là một giai đoạn tỉnh táo và bền vững hơn.
Hiện tại, mức tăng 1 tỷ đô la trong một ngày gần đây của giá trị thị trường NFT đứng như một dấu chấm than rằng Không, NFT chưa chết. Chúng có thể đã nằm im, bị thương, và bị nhiều người bỏ qua – nhưng ý tưởng cốt lõi về quyền sở hữu kỹ thuật số có thể kiểm chứng được của các mặt hàng độc đáo đang cho thấy khả năng phục hồi của mình. Như Yan Siu đã nói một cách hùng hồn, làn sóng NFT tiếp theo có thể để đẩy toàn bộ không gian Web3 đến những tầm cao mới chính vì nó nằm “ngoài những cuộc chơi tài chính thuần túy”. NFTs hòa trộn tài chính với văn hóa, công nghệ với nghệ thuật, cộng đồng với thị trường. Sự kết hợp độc nhất đó có nghĩa là chúng chiếm một vị trí đặc biệt trong hệ sinh thái blockchain. Nếu những sự thái quá đầu cơ có thể được giữ ở mức kiểm tra và sự tập trung tiếp tục vào sáng tạo và tiện ích, NFT có thể thực sự đang chuẩn bị cho một sự đổi mới mà, mặc dù khác về tính cách so với lần trước, có thể cũng chuyển đổi không kém phần ấn tượng.
Suy nghĩ cuối cùng: Thị trường NFT của năm 2025 đang ở một điểm uốn. Những than hồng của sự hồi sinh đang thắp lại, được thổi bùng bởi sức mạnh thị trường tiền điện tử và sự nhiệt thành của cộng đồng tái sinh. Tuy nhiên, ký ức về vụ sụp đổ vẫn lưu lại, mang lại sự thận trọng. Trong những tháng tới, chúng ta có thể sẽ chứng kiến một cuộc đẩy-éo giữa sự cường điệu và thực chất. Các bộ sưu tầm hạng giá trị và những nhà xây dựng cam kết đã mang lại cho NFT một sức gió mới – bây giờ câu hỏi là liệu họ có thể mang động lực đó vào một sự hồi sinh toàn diện. Nếu xu hướng rộng lớn hơn của việc chấp nhận tài sản kỹ thuật số tiếp tục, và nếu NFTs có thể chứng minh giá trị của mình ở những lĩnh vực ngoài vật phẩm sưu tầm (trong trò chơi, nhận dạng, tương tác thương hiệu và hơn thế nữa), mặt bằng hình thành cho một sự quay lại bền vững. Như thường lệ trong tiền điện tử, không có gì được đảm bảo. Nhưng một điều rút ra là rõ ràng: NFTs đã tiến hóa, và câu chuyện của họ chưa kết thúc. Chương tiếp theo – được viết bởi các nhà phát triển, nghệ sĩ, thương hiệu và một cơ sở sưu tập ngày càng tinh tế - chỉ mới bắt đầu, và hứa hẹn sẽ là một bài đọc mải mê hơn nhiều so với lần trước.