OpenAI affirme que ChatGPT Ads a atteint un rythme de revenus annualisés d’1 milliard de dollars en moins de 200 jours, offrant au groupe une nouvelle source de croissance rapide à l’approche d’une introduction en Bourse très attendue.
Points clés :
- ChatGPT Ads a franchi le cap d’1 milliard $ de revenus annualisés en moins de 200 jours.
- La plateforme est disponible dans plus de 40 pays, avec un modèle en libre‑service qui s’étend à plusieurs grandes régions.
- OpenAI assure que les annonces restent séparées des réponses de ChatGPT et que les annonceurs n’ont pas accès aux conversations privées.
La montée en puissance de la pub chez OpenAI
Les publicités ChatGPT sont désormais disponibles dans plus de 40 pays et utilisées par des dizaines de milliers d’annonceurs. Le 31 août, OpenAI a également commencé à déployer l’accès en libre‑service en Inde, en Europe, au Moyen‑Orient et en Afrique du Nord.
L’activité publicitaire vient compléter les abonnements grand public, les offres pour entreprises et les API facturées à l’usage, un ensemble que la société présente comme son « modèle économique diversifié », alors qu’elle cherche à monétiser un service qui revendique plus d’1 milliard d’utilisateurs hebdomadaires actifs.
Les publicités s’affichent pour les utilisateurs du niveau gratuit et les abonnés Go. OpenAI précise que les emplacements sont clairement signalés, restent distincts des réponses de ChatGPT et n’influencent pas le contenu généré. La société souligne également que les annonceurs n’ont pas accès aux conversations privées des utilisateurs.
Ce déploiement offre à OpenAI un levier supplémentaire pour générer des revenus auprès des utilisateurs qui ne souscrivent pas aux formules les plus onéreuses.
L’enjeu est de taille : la grande majorité des utilisateurs de ChatGPT reste sur l’offre gratuite, faisant de la publicité un maillon potentiel entre cette audience de masse et les objectifs commerciaux de la société.
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Les critiques d’Anthropic sur la publicité
Cette nouvelle étape ajoute un relais de croissance supplémentaire alors qu’OpenAI se prépare à une introduction en Bourse et subit la pression de justifier une valorisation de 852 milliards de dollars. La publicité en ligne est depuis longtemps le principal moteur de profits de Google et Meta, ce qui rend l’incursion d’OpenAI sur ce marché hautement stratégique.
Anthropic, principal rival d’OpenAI, a attaqué cette approche publiquement. Plus tôt cette année, la société a utilisé sa première campagne durant le Super Bowl pour tourner en dérision la publicité au sein des chatbots d’IA, faisant de la monétisation un nouveau terrain d’affrontement entre les deux acteurs.
OpenAI indique que la prochaine phase consistera à ajouter de nouveaux marchés, formats, objectifs, options d’achat et outils de mesure, tout en testant des intégrations plus « natives » permettant aux entreprises d’interagir avec les consommateurs dans ChatGPT. Le groupe a commencé à tester les publicités aux États‑Unis en février. Le passage à un rythme annualisé d’1 milliard de dollars intervient donc environ sept mois après le début du pilote.
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