OpenAI affirme que ChatGPT Ads a atteint un rythme de revenus publicitaires annualisés de 1 milliard de dollars en moins de 200 jours, offrant au groupe une nouvelle source de croissance rapide à l’approche d’une IPO très attendue.
Points clés :
- ChatGPT Ads atteint 1 milliard de dollars de revenus annualisés en moins de 200 jours.
- La plateforme est disponible dans plus de 40 pays, avec un accès en libre-service en expansion dans plusieurs grandes régions.
- OpenAI assure que la publicité reste séparée des réponses de ChatGPT et que les annonceurs n’ont pas accès aux conversations privées.
La montée en puissance de la publicité chez OpenAI
Les annonces ChatGPT Ads sont désormais disponibles dans plus de 40 pays et utilisées par des dizaines de milliers d’annonceurs. Le 31 août, OpenAI a également commencé à déployer l’accès en libre-service en Inde, en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique du Nord.
L’activité publicitaire vient s’ajouter aux abonnements grand public, aux offres pour les entreprises et aux API facturées à l’usage — un ensemble qu’OpenAI présente comme son « modèle économique diversifié », alors que le groupe cherche à monétiser un service qui revendique plus de 1 milliard d’utilisateurs actifs chaque semaine.
Les annonces sont diffusées auprès des utilisateurs gratuits et des abonnés à l’offre Go. OpenAI précise que les emplacements publicitaires sont clairement signalés, totalement distincts des réponses de ChatGPT et sans influence sur ces dernières. Le groupe insiste également sur le fait que les annonceurs n’ont aucun accès aux conversations privées des utilisateurs.
Ce déploiement offre à OpenAI un canal supplémentaire pour tirer des revenus des utilisateurs qui ne souscrivent pas aux formules les plus onéreuses.
L’enjeu est de taille, car l’offre gratuite concentre l’immense majorité de la base d’utilisateurs de ChatGPT, faisant de la publicité un possible relais entre cette audience de masse et les objectifs de monétisation du groupe.
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Les critiques d’Anthropic sur la publicité
Ce cap ajoute une nouvelle ligne de revenus au moment où OpenAI se prépare à une introduction en Bourse potentielle et subit des pressions pour justifier une valorisation de 852 milliards de dollars. La publicité numérique constitue depuis longtemps un puissant moteur de profits pour Google et Meta, ce qui rend l’incursion d’OpenAI sur ce marché stratégiquement déterminante.
Anthropic, principal rival d’OpenAI, a publiquement attaqué cette approche. Plus tôt cette année, la société a utilisé sa première campagne lors du Super Bowl pour tourner en dérision la publicité intégrée aux chatbots d’IA, transformant la monétisation en nouveau terrain d’affrontement entre les deux acteurs.
OpenAI indique que la prochaine phase consistera à étendre le nombre de marchés servis, les formats, les objectifs, les modes d’achat et les capacités de mesure, tout en testant des formes plus « natives » d’interactions entre les entreprises et les consommateurs au sein de ChatGPT. La société a commencé ses tests publicitaires aux États-Unis en février, ce qui signifie que le rythme de 1 milliard de dollars annualisés a été atteint environ sept mois après le lancement du pilote.
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