Biaya akuisisi pengguna kripto melonjak pada 2025 ketika pendanaan modal ventura ambruk 98% dari puncaknya di 2021, menurut data baru yang menganalisis $490.000 belanja iklan di 45 perusahaan. Namun pengguna aktif bulanan on-chain users mencapai rekor tertinggi mendekati 70 juta, mengungkapkan ketidaksinkronan antara pendanaan industri dan pertumbuhan pengguna sebenarnya yang memaksa perusahaan mengadopsi metrik kelangsungan hidup baru untuk 2026.
Apa yang Terjadi: Analisis Akuisisi Pengguna
Addressable, sebuah platform periklanan kripto, released analisis Biaya Per Dompet yang mencakup 181 kampanye banner web, 95,4 juta impresi dan 22.400 pengguna unik pemilik dompet yang diakuisisi sepanjang 2025.
Asaf Nadler, salah satu pendiri dan COO Addressable.io, mengatakan pergeseran ini mencerminkan realitas “revenue-first” di mana tim pertumbuhan berhenti mengoptimalkan perhatian dan mulai dinilai berdasarkan unit ekonomi.
Biaya Per Dompet mengukur pengeluaran untuk mengakuisisi pengguna kripto terverifikasi yang sudah memasang dompet, yang menurut riset memiliki tingkat konversi tujuh kali lebih tinggi daripada pengunjung situs web umum.
The data revealed stark geographic and brand-based pricing disparities.
Eropa Barat dan Amerika Utara melihat biaya naik dua hingga tiga kali lebih tinggi dari level 2024, meskipun volatilitas berkurang secara substansial. Asia Tenggara dan Amerika Latin mengalami penyesuaian harga ketika anggaran spekulatif keluar, menciptakan struktur biaya yang lebih berkelanjutan.
Merek kuat membayar 40% hingga 85% lebih rendah dibanding 2024 meski kondisi pasar lebih sulit, sementara startup yang belum dikenal rutin membayar 51% hingga 118% lebih mahal untuk tipe pengguna yang identik.
Also Read: Trump Tokens Rally Following Venezuela Military Operation Saturday
Mengapa Penting: Kelangsungan Ekonomi
Niat audiens mendorong variasi harga di berbagai segmen pengguna pada 2025. Biaya akuisisi trader lebih dari dua kali lipat untuk kampanye berkinerja terbaik, dari $14,40 menjadi $31, mencerminkan permintaan terkonsentrasi untuk pengguna yang berkonversi dan bertahan. Biaya audiens developer menurun ke level yang lebih normal di semua tier kinerja, dengan kampanye teratas turun dari $77,10 menjadi $20 seiring keluarnya minat spekulatif dari pasar.
Basis pengguna kripto kini mengendalikan lebih dari $1,7 triliun dalam token, berdasarkan data yang menunjukkan sekitar 71,8% kepemilikan Bitcoin tetap berada di tangan investor ritel.
Perusahaan keuangan tradisional, operator gim dan merek barang mewah kini dapat menargetkan audiens kripto secara langsung melalui infrastruktur pembayaran dari Stripe dan PayPal, sementara bank seperti JPMorgan, Goldman Sachs dan HSBC memungkinkan penggunaan saldo kripto dalam perdagangan.
Read Next: Aave Founder Pledges Revenue Sharing After 55% Vote Opposes Community Control