アップルが、iPhone 18 Pro Max の発注を前年比で10〜15％程度引き上げる一方、 iPhone 18 Proの発注をほぼ同幅で削減し、Proシリーズ全体の発注数量は実質横ばいになっているもようだ。
注目ポイント
- iPhone 18 Proの発注を10〜15％削減する一方、Pro Maxを同程度積み増しし、Proシリーズ全体の発注数は据え置き。
- 折りたたみ端末のiPhone Duo 発注は30％増との観測もあり、2026年の供給量はなお1,000万台未満にとどまる見通し。
- アナリストのジーン・マンスター氏によれば、Pro Maxの納期は堅調を維持する一方、Proのリードタイムは前年より31％短縮している。
iPhone発注動向
中国の経済紙報道（10月10日付）によると、 アップルはサプライチェーン関係者の話として、iPhone 18 Proの発注を前年比10〜15％削減する一方で、 Pro Maxの発注を同幅増やしたとされる。これにより、iPhone 18 Proシリーズ全体の発注台数は実質的に変わっていない。
同紙はまた、アップルが初の折りたたみ端末となるiPhone Duoの発注を30％積み増したとも伝えた。 ただし2026年のDuo供給量は依然として1,000万台を下回る見込みで、プレミアム端末としての希少性は維持されそうだ。
サプライチェーン関係者は同紙に対し、販売がより高単価モデルにシフトしていると指摘。 これにより、アップル向けに部品を供給するサプライヤーの収益押し上げ要因になる可能性があるとしている。
こうした観測は、先週報じられた 「需要が想定を下回ったため、アップルが10月の両Pro向け部品発注を少なくとも15％削減した」とする報道とは 食い違っている。 iPhone 18 ProとPro Maxはいずれも前世代機より100ドル高い価格設定で、最低価格はそれぞれ1,199ドルと1,299ドルとなっている。
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ジーン・マンスター氏が読む需要動向
ジーン・マンスター氏（Deepwater Asset Managementマネージングパートナー）は、 iPhone 18 ProとPro Maxの需要差はすでに納期の違いとして表れていると 指摘する。
同氏によると、発売直後はiPhone 18 Proのリードタイム（注文から納品までの期間）は 17 Proより約15％長かったが、現在は逆に31％短くなっている。 一方で、Pro Maxの待ち時間は比較的長期にわたり維持されており、需要の底堅さがうかがえる。
マンスター氏は別のリポートで、 来春まで出荷されない標準モデルのiPhone 18を例年なら選ぶはずの顧客が、 今秋は「より高価格のモデル」を選択している可能性があると分析。 同氏は依然として、今回のiPhoneサイクルの立ち上がりは堅調だとの見方を崩していない。
ただし、折りたたみ型のDuoの存在が図式を複雑にしている。 マンスター氏は、昨年のiPhone 17 Pro Maxのアーリーアダプターのうち約20％が、 今年は価格1,999ドルのDuo（10月16日予約開始）を待っているとの仮説を示す。 同氏は、Duoの初年度販売台数を約2,000万台と試算しており、市場コンセンサスをほぼ倍上回る強気の見通しだ。
アップル株は、先週のPro向け部品発注削減報道を受けて、 10月9日のプレマーケットで一時1.6％下落。 通常取引は1.11％安の336.64ドルで引けた。
なお、エグゼクティブ・チェアマンのティム・クック氏は6月時点で、 メモリーチップ価格の高騰により、 製品価格の引き上げは「避けられない」と[警鐘を鳴らしていた]わけで、 価格転嫁の影響が今回の需要動向にも影を落としている可能性がある。
